코스모닝은 매월 10일을 기준으로 전월 한 달 동안 코스모닝닷컴에 실린 전체 기사의 꼭지별 클릭수를 분석한다. 독자가 어떤 분야의 기사에 관심을 가지고 있는지 알아봄으로써 화장품시장 트렌드를 통찰하는 기회를 갖기 위해서다. 이 분석은 B2B 중심의 코스모닝 독자가 가진 화장품업계 관심도를 집중 반영한다. 기사 분석 자료가 화장품회사의 마케팅‧영업‧홍보‧상품개발‧연구개발 부문 경영전략 수립 시 도움이 될 것으로 기대한다. 또 원료회사와 부자재회사 등 전방산업 종사자와 다양한 경로의 화장품 유통업 등 후방산업 종사자의 전략 수립에도 유용할 것으로 예상한다. <편집자 주> 다이소가 화장품 뷰티허브로 떠오르면서 브랜드들이 줄지어 다이소에 뛰어들고 있다. 다이소 화장품 인기는 코스모닝 기사 순위에서도 나타났다. 4월 코스모닝 기사 조회수를 살펴본 결과 1위부터 4위까지 ‘다이소+화장품’ 관련 기사가 차지했다. 다이소 화장품은 브랜드력과 합리적인 가격, 높은 접근성을 내세워 인기몰이 중이다. 1위 기사는 ‘다이소 뷰티시장 게임 체인저 ‘모다모다’로 조회수 1만6,382회를 기록했다. 염색샴푸로 헤어시장 판도를 뒤바꾼 모다모다가 다이소에 진출했다는 소식이다.
모다모다가 29일 다이소에 선보인 헤어제품이 하루만에 매진됐다. 모다모다(대표 배형진)는 △ 브랜드력 △ 새치케어 기술 △ 우수한 원료가 이룬 성과라고 풀이했다. 새치 관리를 위해 전문매장이나 고가제품에 의존했던 소비자들이 합리적 가격의 모다모다 제품에 지갑을 열었다는 분석이다. 5월 1일부터 다이소 매장 1,600곳에 진출해 매출 상승세를 이어갈 전략이다. 모다모다는 다이소 온라인몰에서 샴푸·새치스틱 등을 판매한다. △ 제로그레이 블랙 샴푸 기획세트 △ 새치 올커버 스틱 △ 실크 물염색 △ 새치 타투 자이언트 브러쉬 등 4종이다. 실크 물염색과 새치 브러쉬는 1시간 만에 전량 품절됐다. 이어 29일 다이소 온라인몰에서 판매 순위 1위에 올랐다. 실크 물염색은 진도산 미역·다시마 분말과 물만으로 구성한 제품이다. 별도로 화학 2제를 사용하지 않아도 염색 효과를 제공하는 게 특징이다. 소비자들은 모다모다 제품 특징인 △ 저자극 안심 성분 △ 간편한 사용법 △ 강력한 새치 커버력 등에 반응했다. 생뢀형 뷰티허브로 떠오른 다이소는 상대적으로 헤어&염모제 부문이 약하다는 평이다. 모다모다는 이 지점을 깊고 뾰족하게 파고들었다는 분석이다. 자체 기술력과 헤어케
염색샴푸로 헤어시장의 판도변화를 몰고온 모다모다가 다이소에 진출했다. 새치케어 전문 제품으로 다이소 뷰티시장의 게임체인저 역할을 한다는 목표다. 모다모다(대표 배형진)는 오늘 (29일) 다이소 온라인몰을 시작으로 5월 1일부터 전국 다이소 매장 1600곳에 입점한다. 품목은 △ 제로그레이 블랙샴푸 기획세트(6g, 7개입) △ 새치 올커버 스틱(2종) △ 실크 물염색(2종, 2개입) △ 새치 타투 자이언트 브러쉬 등 네가지다. 대표 제품인 제로그레이 블랙샴푸는 새치케어 효과를 제공한다. 탈모 완화 기능성 제품으로 두피와 모발은 건강하게 가꿔준다. 염모 성분을 첨가하지 않아 매일 자극없이 사용할 수 있다. 실크 물염색은 진도산 미역과 다시마 성분으로 만들었다. 두피 자극을 최소화해 민감성 두피에도 부담 없이 사용 가능하다. 새치 올커버 스틱과 새치 타투 자이언트 브러쉬는 휴대성이 우수하다. 언제 어디서나 간편하게 새치를 커버한다. 새치 올커버 스틱은 가루 날림 없는 젤리 제형으로 나왔다. 헤어라인을 자연스럽게 연출하고 빈모·새치 등을 가려준다. 새치 타투 자이언트 브러쉬는 새치를 쉽고 빠르게 커버한다. 최대 2주 간 새치 커버력을 유지한다. 이들 제품은 산소 차
토니모리의 다이소 브랜드 본셉이 1년만에 누적판매량 300만개를 돌파했다. 본셉은 지난해 4월 다이소에 출시한 뷰티 브랜드다. 레티놀‧비타민C와 토니모리의 기술력을 결합해 만들었다. 효능과 가성비를 충족하는 제품으로 입소문 났다. 제품은 레티놀 6종, 비타씨 6종, 색조 13종 등 총 25종으로 구성됐다. 전국 다이소 1000여개 매장에서 1000~5000원의 가격에 판매된다. 본셉 제품은 지난해 9월 다이소 진출 5개월만에 100만개 판매를 기록했다. 이후 6개월만에 200만개가 팔리며 빠른 성장세를 보였다. 고효능 레티놀 제품으로 다이소 쇼핑객들의 지갑을 열었다. 독일산 순수 비타민A 레티놀을 캡슐에 담아 피부 흡수력을 높였다. 본셉 대표 제품은 ’레티놀 2500IU 링클샷 퍼펙터’다. 피부 고민 부위에 바르는 기능성 안티에이징 크림이다. 미세 주름을 관리하고 모공 탄력을 강화한다. 가성비 화장품으로 입소문 나며 다이소 품절템으로 떠올랐다. 토니모리 관계자는 “레티놀 2500IU 링클샷 퍼펙터가 다이소에서 인기다. 환절기를 맞아 기미·주근깨 등 잡티를 개선하는 비타씨 제품이 강세를 보이고 있다”고 말했다.
듀이트리가 다이소에 선보인 자외선차단제가 품절을 기록했다. 듀이트리는 이달 다이소에 ‘톤업 쉐이드 선’ 그린·핑크·커버 3종을 출시했다. 이들 제품은 피부 톤에 맞춰 골라 쓸 수 있다. 피부에 가볍고 얇게 밀착해 얼굴 톤을 균일하게 보정한다. 메이크업 전 바르면 화장 잘 받는 피부를 만든다. 톤업 쉐이드 선은 인체적용시험을 실시해 피부 톤 개선 효과를 입증하며 제품의 신뢰성을 높였다. 피부 자극 테스트를 마치고, 프랑스 이브비건 인증을 획득했다. 피부 자극이 적은 비건 제품으로 나와 순하고 안전하게 사용 가능하다. 다이소에서 가장 많이 판매된 듀이트리 제품은 ‘톤업 쉐이드 핑크 톤업 선’이다. 화사한 핑크 컬러가 칙칙한 피부를 자연스럽게 밝혀준다. 가벼운 사용감과 5천원의 합리적인 가격으로 1020세대의 지갑을 열었다. 온라인 커뮤니티에선 제품 리뷰와 구매 성공기가 이어지며 입소문 효과가 커지고 있다. 듀이트리가 크리에이터 ‘가을’과 만든 핑크 톤업 선 숏폼도 주목 받았다. 숏폼은 누적 조회수 80만뷰를 돌파했다. 이에 힘입어 핑크 톤업 선은 3월 31일 다이소몰 판매순위 6위를 기록했다. 또 틱톡·숏츠·릴스 등에서 ‘다이소 신상핫템’에 이름을 올렸다. 듀이
듀이트리가 다이소에 ‘톤업 쉐이드 선’ 세가지를 선보인다. 피부 톤에 따라 골라쓸 수 있도록 그린‧핑크‧커버 3종으로 나왔다. ‘그린 톤업 선’은 자외선을 차단하고 붉은기를 자연스럽게 커버한다. 스킨케어 성분을 담아 피부를 진정시키고 수분을 공급한다. ‘핑크 톤업 선’은 칙칙한 피부를 화사하게 밝힌다. 피부를 촉촉하고 생기있게 한다. ‘커버 톤업 선’은 내추럴 베이지 색이다. 얼룩덜룩한 피부 색을 고르게 연출한다. 매끈한 피부 바탕을 만들어 메이크업이 잘 받는다. 이들 제품은 피부 임상시험을 실시해 톤 개선 효과를 확인했다. 피부자극 시험을 실시하고, 프랑스 이브비건을 획득했다. 각 제품의 가격은 5천원으로 책정했다. 듀이트리 측은 “선케어 연구기술과 노하우를 활용해 톤업 선 제품을 개발했다. 독보적인 제품 처방과 가격 경쟁력으로 초저가화장품 시장에서 경쟁력을 높여 나가겠다”고 밝혔다.
입큰앤드(IPKN&) 다이소에 립글로스‧블러셔 3종을 출시했다. △ 퍼스널 톤 틴티드 글로스 듀오 △ 퍼스널 톤 쿠션 블러셔 △ 퍼스널 퍼퓸 파우더 블러셔 등이다. ‘퍼스널 톤 틴티드 글로스 듀오’는 블러 틴트와 플럼퍼 글로스로 이뤄졌다. 웜톤‧쿨톤을 모두 만족시키는 4가지 컬러로 구성했다. ‘퍼스널 톤 쿠션 블러셔’는 투명한 광채와 맑은 발색이 특징이다. 색상은 △ 라벤더 온 △ 핑크 슈 △ 디어 코랄 △ 누드 베어 4가지로 나왔다. ‘퍼스널 퍼퓸 파우더 블러셔’는 입큰 대표 제품인 ‘퍼퓸 파우더 팩트’의 노하우를 담았다. 모공과 요철을 매끄럽게 메우고 자연스러운 생기를 불어 넣는다.
‘바이 리얼베리어’가 다이소 이스턴스퀘어강동천호점에 브랜드관을 열었다. 내년 3월까지 약 1년 동안 운영한다. 바이 리얼베리어(by Realbarrier)는 네오팜의 다이소 전용 브랜드다. 더모코스메틱 리얼베리어의 품질과 노하우를 담았다. 이 브랜드는 다이소 이스턴스퀘어강동천호점에서 홍보존을 마련해 브랜드 알리기에 나선다. ‘세라마이드 충전소’를 주제로 피부장벽 강화력을 소개한다. 피부장벽과 세라마이드 등을 쉽고 재미있게 풀어냈다. 이곳에선 세라베이스(CERABASE) 6종을 체험할 수 있다. 테스터존은 제품별 효능 성분과 피부장벽 임상시험 결과를 소개하는 공간이다. 충전소는 주유기를 설치했다. 독자 개발한 세라마이드를 피부에 충전한다는 의미에서다. 바이 리얼베리어 세라베이스 6종은 갓성비템으로 입소문 났다. 피부장벽을 개선하고 보습효과까지 누릴 수 있다는 점이 호평을 얻었다. 소비자 인기에 힘입어 다이소 출시 3개월 만에 4차 재입고됐다. 누적 판매량은 27만 개를 돌파했다. 바이 리얼베리어 측은 “세라베이스 6종에 독자 개발한 효능 성분을 담았다. 피부장벽을 튼튼하게 하고 보습‧미백‧탄력 효과까지 한번에 제공한다. 피부 고민별 맞춤 케어 효과를 알리기 위
더샘이 다이소에 ‘드롭비 컬러즈’ 신제품을 선보인다. 파운데이션‧베이스‧컨실러 등이다. ‘드롭비 컬러즈 커버 픽 파운데이션 리뉴’는 피부를 맑고 화사하게 연출한다. 바르자마자 가볍게 밀착해 자연스러운 피부톤을 표현한다. 색상은 ’01 라이트 베이지’와 ’02 내추럴 베이지’ 두 가지로 나왔다. ‘드롭비 컬러즈 베일 스킨 톤업 베이스’는 칙칙하고 불규칙한 피부에 생기를 선사한다. 피부에 얇고 촉촉하게 펴발린다. 수분 가득한 제형으로 이뤄져 건조하거나 들뜨지 않는다. 끈적이거나 답답함 없이 사계절 모두 사용할 수 있다. ‘드롭비 컬러즈 아이 실러 스틱’은 다크서클을 가려준다. 피부결점 부위에 뭉침없이 부드럽게 발린다. 밝은 피부용 다크서클 커버에 적합한 ’01 페어 피치’와 어두운 피부용 ’02 뉴트럴 피치’ 2종으로 구성했다. ‘드롭비 컬러즈 컨실 팟’은 4가지 색상으로 이뤄졌다. △ 볼이나 팔자주름 등 꺼진 부위에 입체감을 주는 ’01 화이트’ △ 블러셔 겸용 ‘02 핑크’ △ 다크서클 전용 컬러 ’03 살몬 베이지’ △ 잡티 커버용 ’04 커버 베이지’ 등이다. ‘드롭비 컬러즈 스틱’은 피부에 물광을 선물한다. △ 수분광채 하이라이터 ’01 윤광 샴페인 빔
O세권. OOO족, OOO털이범, OOO증후군, OOO개미지옥. OOO에 들어갈 말은? 다이소다. 다이소 권역을 가리키는 다세권, 다이소 쇼핑에 빠진 다이소족, 다이소 마니아들이 모인 커뮤니티 다이소털이범, 다이소만 보면 들어가서 배회하는 다이소 증후군, 다이소에서 빠져나올 수 없다는 뜻의 다이소 개미지옥. 인류세(人類世‧Anthropocene)가 지질시대 구분에 추가된 것처럼 다이소는 화장품 유통의 한 축을 차지했다. 방판-전문점-브랜드숍-올리브영을 거쳐 다이소화장품 시대가 왔다, 마침내. “다이소에서 만나!” 깨알재미·탕진잼 성지 다이소는 도시의 랜드마크이자 참새방앗간, 놀이터다. 그냥 가고, 일부러도 가고, 간김에 뭐라도 사들고 나온다. 천원 한 장도 대접해준다니! 만원이면 탕진잼각이다. 소확행과 꿀잼을 추구하는 MZ세대가 다이소화장품에 빠르게 반응했다. 다이소뷰티는 2030세대의 화장대로 진군했다. 가성비‧새로움‧재미‧다양성‧접근성은 다이소의 핵심 무기다. 다이소의 큰 손을 떠오른 2030층은 다이소에서 생활필수템보다 유행템을 산다. 이 흐름을 빠르고 정확히 읽은 것이 화장품사다. 화장품 브랜드사는 다이소 뷰티열차에 탑승해 전용 제품을 앞다퉈 내놓기
네오팜 리얼베리어가 다이소 전용 브랜드 ‘바이 리얼베리어’를 선보였다. 바이 리얼베리어(by Realbarrier)는 피부장벽 전문 브랜드의 기술력을 집약한 브랜드다. 피부장벽을 구성하는 성분인 세라마이드를 함유했다. 다이소 입점 제품은 세라베이스(CERABASE) 6종이다. 피부장벽을 강화하는 토너‧크림‧밤‧마스크팩 등으로 구성했다. ‘세라베이스 모이스처라이징 크림 토너’는 스킨케어 첫 단계에 사용하는 제품이다. 피부결을 정돈하고 깊은 수분감을 전달한다. ‘세라베이스 딥 모이스처 밤’은 고농축 제형이 피부에 부드럽게 스며든다. 피부에 영양을 공급하고 탄력을 높인다. ‘세라베이스 모이스처라이징 크림 마스크’는 피부에 밀착해 에너지를 충전한다. 크림은 피부 고민별 3종으로 나왔다. △ 자극받은 피부를 편안하고 촉촉하게 하는 ‘세라베이스 카밍 모이스처라이징 크림’ △ 칙칙한 피부를 화사하게 밝히는 미백 기능성 ‘세라베이스 퓨어 브라이트닝 크림’ △ 피부 밀도를 높이는 주름 개선 ‘세라베이스 퍼밍 부스터 크림’ 등이다. 진정·보습‧미백‧탄력을 아우르는 제품으로 소비자 선택의 폭을 넓혔다. 세라베이스 6종은 리얼베리어가 독자 개발한 세라마이드에 콜레스테롤‧지방산을
애플은 혁신을 판다. 나이키는 ‘JUST DO IT’으로 대표되는 도전정신을 판다. 스타벅스는 공간미학을 판다. K-뷰티는 무엇을 파는가. 혁신적인 아름다움을 판다. 한국의 고감도 뷰티제품은 세계인을 매혹하며 세계 화장품산업의 지형도를 바꿔놨다. K-뷰티 유통의 양대축으로 떠오른 올리브영과 다이소. 이들 기업은 2025년 K-뷰티의 세계화를 향해 달린다. 올리브영 “H&B 넘어 K-컬처 플랫폼 도약" 1999년생 올리브영. 2025년, 탄생 26주년을 맞았다. 올리브영은 1999년 서울 강남구 신사동에 1호점을 열었다. 의약품이 아닌 뷰티에 집중한 한국형 드럭스토어를 선보였다. 2010년대 원브랜드숍의 쇠퇴와 랄라블라‧롭스‧부츠‧세포라 등 경쟁사의 시장 철수가 이어졌다. 홀로 남은 올리브영의 매장 수는 1369곳(2024년 9월 기준). 현재 국내 H&B시장에서 독점적 지위를 확보한 상태다. 이 회사는 2025년 글로벌화에 초점을 맞추고, 세계시장 공략수위를 높인다. 올리브영 글로벌화의 시작은 ‘올리브영N 성수’다. 지난 해 11월 22일 연 이곳은 ‘글로벌 K-뷰티’를 향한 도전과 혁신의 결과다. 이는 ‘매장 규모 1400평, 상주 스텝 수
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