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“아마존 프라임데이 나는 이렇게 했다”

△ 고효율 키워드 선점 △ 롱테일 키워드 발굴 △ 외부 트래픽 높이기 △ 리뷰‧평점 쌓기 △ 현지 인플루언서와 협업. 아마존 프라임 데이에 K-뷰티가 매출을 올린 비결이다. 데이지크‧롬앤‧LG생활건강 등이 키워드와 트래픽으로 승부를 봤다. 공을 들이고 전략적 접근했다. 키워드로 제품을 알리고 마케팅으로 소비자를 락인했다. ‘프라임 데이 2023’은 이달 11일부터 12일까지 이틀 동안 열린 쇼핑 행사다. 아마존 유료 멤버십 회원을 대상으로 진행했다. 프라임 데이 실적은 미국의 소비 수요와 쇼핑 패턴을 반영한다. 아마존 주가에 영향을 미칠 정도로 중시된다. 이 기간 아마존 프라임 회원은 할인 딜을 통해 상품 약 3억 7천 5백만 개를 구매했다. K-뷰티 브랜드는 안정적인 매출 성장세를 기록했다. 데이지크, 일 평균 대비 매출 3300% 증가 메이크업 브랜드 데이지크(dasique)는 아마존 신규 입점 브랜드다. 트래픽 확보와 인지도 개선을 목표로 이번 프라임 데이에 참여했다. 데이지크는 프라임 데이에서 일 평균보다 3300% 높은 매출을 올렸다. 광고비 대비 매출액(ROAS)은 한 주 전에 비해 세배 이상 높았다. 서주희 데이지크 해외사업부 과장은 “론칭 시점

정연심 기자

2023-07-17 17:44

검은 금요일 밝힌 ‘조선미녀‧어뮤즈‧데이지크’

조선미녀‧어뮤즈‧달바‧데이지크. 아마존 블랙 프라이데이에서 주목받은 브랜드다. 새로운 콘셉트‧제형‧성분으로 무장한 것이 공통점이다. 아마존은 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 기간 K-뷰티 매출이 비약적으로 신장했다고 밝혔다. 고품질‧가성비를 살린 기초 화장품부터 MZ세대를 겨냥한 색조 화장품까지 고루 인기를 끌었다. 한국식 화장법에 대한 관심이 높아지면서 K-메이크업 제품이 매출 효녀로 떠올랐다. 조선미녀(Beauty of Joseon)는 전통 한방 성분을 내세운 브랜드다. 한방 성분이 생소한 해외 소비자에게 한국적 특징을 살린 제품으로 소구했다. 조선미녀는 블랙 프라이데이 기간 일 평균 매출이 평소에 비해 15배 높았다고 밝혔다. 이 회사는 아마존에서 브랜드 인지도를 높이면서 주력 상품을 전면에 내세우는 전략으로 승부했다. 블랙 프라이데이 당일 ‘맑은쌀 선크림’ 더블기획 세트와 단품이 선크림 부문 1, 3위에 들었다. ‘인삼 아이크림’은 아이크림 부문 4위를 달성했다. 어뮤즈(AMUSE)는 올해 아마존에 처음 입점해 눈에 띄는 성과를 올렸다. 이 회사는 ‘K팝 아이돌 메이크업’ 키워드가 강세인 점을 주의깊게 봤다. 브랜드 모델인 레드벨벳 슬기가 선택한 제품

정연심 기자

2022-12-08 12:11

유튜버는 왜 달바와 데이지크에 열광했나

레페리(대표 최인석)가 ‘대한민국 유튜버’s 어워즈 2022’을 개최했다. 이번 시상식에서는 지난 해 유튜버에게 인기를 끈 제품 57개를 선정했다. 뷰티 유튜버 1천 262명이 올린 콘텐츠 1만9천291개를 분석했다. 브랜드 4천221개에서 선보인 제품 2만4천510개에서 상위 0.1%를 추렸다. 브랜드 부문 1위 수상은 △ 달바(스킨케어) △ 데이지크(메이크업) △ 힐링버드(헤어) △ 디어달리아(메이크업 툴) △ 오쏘몰(이너뷰티) 등이 차지했다. 뷰티 유튜버들이 2021년 달바를 추천한 횟수는 전년 대비 270% 증가했다. 달바는 △ 클렌징 오일 △ 에센스 앰플 세럼 △ 선크림 부문에서 4개 제품이 수상하며 스킨케어 강자로 떠올랐다. 메이크업 1위 브랜드 데이지크는 뷰티 유튜버 추천율이 326%로 가장 큰 폭으로 상승했다. 베스트 추천 품목은 마스카라와 섀도우 팔레트로 나타났다. 제품 부문에서는 51개 품목이 1위에 들었다. 에센스 앰플 세럼 부문 경쟁률은 1,434대 1로 가장 높았다. 이 부문 1위는 달바 화이트 트러플 바이탈 스프레이 세럼이 거머 쥐었다. 향수 영양제 네일 등도 경쟁률이 높았다. 코로나19가 장기화되면서 향기와 이너뷰티 분야로 뷰티시장