‘성분에 살고 성분에 죽고’. 요즘 소비자는 화장품을 살 때 성분 먼저 본다. 성분당‧성분주의 소비자가 세계 뷰티시장 판도를 뒤바꿨다. 클린뷰티‧비건 시장의 키도 성분이 쥐고 있다. 성분으로 치고 나가고 SNS 바이럴로 매혹하기. 소비자 눈에 드는 방법이다. 지금 뜨는 성분을 알아야 한다. 트렌디어(대표 손정욱·천계성)가 5월 30일 서울 코엑스 컨퍼런스룸 3층 308호에서 ‘더 라이징 2024’ 세미나를 열고 글로벌 뷰티 트렌드를 공유했다. 순하고 빠른 ‘비타민C+리포좀’ 신지선 메저커머스 애널리스트는 ‘글로벌 라이징 뷰티 트렌드와 K-뷰티’를 발표했다. 뷰티의 꽃은 에센스다. 글로벌 에센스 인기 성분은 비타민C‧레티놀‧콜라겐‧펩타이드‧인간줄기세포 등으로 꼽혔다. 특히 K-비타민C 세럼에 주목했다. 전세계 민감러들의 선택을 받았다는 점에서다. 비결은 무향‧저자극‧가벼운 제형 세가지. 예민한 피부도 매일, 자주, 안심하고 바를 수 있기 때문에 데일리 아이템으로 자리잡았다. ‘이니스프리 비타C 세럼’은 올리브영‧큐텐재팬‧세포라 등에서 판매‧리뷰 순위 상위권을 휩쓸었다. 마케팅 키워드는 잡티‧비타민C‧녹차‧토닝‧4주‧각질‧민감성 순이다. 고농도 비타민C 전략도
‘알파세대‧스몰브랜드‧히스패닉’. 2024년 뷰티시장에서 기억할 점 세가지다. 알파세대가 소비 파편화를 주도한다. 대중이 지고 스몰브랜드가 뜬다. 히스패닉이 막강한 소비층으로 부상한다. ‘스페인어+틱톡’ 조합은 미국‧중남미 시장 열쇠다. 이는 메저커머스(대표 천계성‧손정욱)가 10월 26일 서울 삼성동 섬유센터에서 개최한 ‘더 라이징 : 글로벌로 떠오르는 스몰 브랜드’ 세미나에서 나온 전략이다. 뷰티 플랫폼‧펀딩‧컨설팅‧증권업계 전문가가 내년 뷰티시장을 전망하고 K-뷰티의 해외 진출 방안을 제시했다. ‘대중의 종말, 모래알 소비’. 오린아 이베스트투자증권 애널리스트 대중시장이 사라진다. 시장이 잘게 쪼개진다. 콘텐츠·유통·취향이 세분화되면서 제품에 영향을 미친다. 수요와 공급이 만나지 않는다. 점점 더 제품을 팔기 힘든 시대가 다가온다. 브랜드는 증가하고 히트주기는 짧아진다. 소비와 제품의 파편화를 주도하는 소비층은 잘파세대(Z세대+α : 1990년 중반부터 2000년대 초반 태어난 세대)다. 자기 중시 세대는 좋아하는 것이 다 다르다. 이는 알고리즘에 의해 심화된다. 잘파세대는 콘텐츠와 제품에 참여하고 주도한다. 2024년은 ‘모두가 돈이 없다’. 내수소비
'태양을 피하고 싶어서' 자외선 차단제를 찾기 시작하는 때다. 실외 마스크 착용이 해제되고 외출이 늘면서 선크림이 필수 아이템으로 자리 잡았다. 소비자는 자외선 차단제에서 기대하는 효과가 뭘까. 메저커머스가 라이징 선크림 TOP 3 보고서를 발표했다. 올리브영·네이버쇼핑·뷰티컬리의 4~5월 판매·리뷰 데이터를 분석했다. 인기가 급상승한 라이징 선케어 1~3위를 집계했다. 제품의 마케팅 포인트와 특징 등도 살폈다. 올리브영-닥터지·듀이트리·넘버즈인 올리브영에서는 △ 넘버즈인 1번 청초 진정맑은 물막선크림 △ 듀이트리 어반쉐이드 커버 앤 선 △ 닥터지 그린 마일드 업 선 플러스 등이 주목 받았다. 이들 제품은 진정·민감성·리페어 키워드로 제품 특징을 알렸다. 비건·커버·마일드·저자극·무기자차·톤업 등도 핵심 포인트로 떠올랐다. 넘버즈인 물막선크림은 순위가 181위 급상승했다. '진정' '민감성' '여드름'을 마케팅 포인트로 내세웠다. 트러블 피부에도 사용할 수 있는 쿨링감 있고 촉촉한 제품임을 강조했다. 20대의 트러블·모공 고민이 있는 쿨톤 피부 소비자가 이 제품을 많이 구매했다. 네이버-에스트라·이니스프리·아이오페 네이버에서는 △ 에스트라 더마UV365 레드
‘마치 순백의 도자기에 엷은 분홍빛 붓을 살짝 갖다 댄 듯한 살결에다... 미인이라기보다는 우선 깨끗했다.’ 일본 작가 가와바타 야스나리의 작품 ‘설국’에서 여주인공 고마코를 묘사하는 문장이다. 순백의 깨끗한 피부는 여전히 일본 여성의 로망이다. 일본 뷰티시장에서 미백 화장품이 주목받고 있다. 화이트닝 제품은 일본에서 계절에 관계 없이 인기를 끄는 대표 품목으로 꼽힌다. 최근 일본서 미백 화장품 열풍이 점점 거세지고 있다. 일본 여성 소비자는 가을‧겨울에도 미백 화장품을 선호하며, 토너에도 미백 효능을 기대하는 것으로 나타났다. 이는 메저커머스가 발표한 ‘일본 스킨케어 트렌드’에서 확인했다. 이번 보고서는 메저커머스의 아시아 시장 플랫폼인 트렌디어가 발표했다. 2022년 4분기부터 올해 1분기까지 J-뷰티 동향을 살폈다. 일본 이커머스 대표 플랫폼인 큐텐과 @코스메의 자료를 바탕으로 일본 스킨케어 시장의 특징을 분석했다. 이번 발표에 따르면 일본 여성 소비자는 미백 화장품을 가장 선호했다. @코스메에서 토너‧에센스‧크림별 효능 TOP 5를 살핀 결과 미백이 공통적으로 들어있다. 일본 여성 소비자는 토너에서까지 미백 효능을 기대했다. ‘시세이도 엘릭서 브라이트
유튜버가 사랑한 브랜드는 무엇일까. 브랜드가 사랑한 유튜버는 누구일까. 메저커머스(대표 손정욱‧천계성)가 한‧일 뷰티 유튜버 마케팅의 영향력을 분석하는 온라인 세미나를 개최한다. 메저커머스 트렌디어 뷰티 채널에서 진행한다. 한국 시장은 2월 15일부터, 일본 시장은 3월 15일부터 공개한다. ‘한‧일 뷰티 유튜버 영향력 분석 세미나’에서는 뷰티 이커머스 채널에 입점한 주요 브랜드의 매출 성과를 살핀다. 이들 브랜드를 추천한 유튜버들의 판매 영향력도 제시한다. 이번 세미나의 네 가지 주제는 △ TOP 100 유튜버 판매 영향력 분석 △ 브랜드에 적합한 유튜버 한눈에 알아보기 △ 급상승 브랜드의 유튜버 협업 현황 △ [유튜버 PICK] 공동 개발 상품 성과 등이다. 이 행사는 메저커머스 세미나 채널을 통해 참가 가능하다. 2월 14일까지 얼리버드 할인 혜택을 제공한다. 천계성 메저커머스 대표는 “유튜버 추천 활동 데이터와, 한‧일 이커머스 판매 성과 데이터의 상관관계를 조사했다. 중요도가 커진 두 가지 데이터를 조합해 뷰티산업 종사자들에게 새로운 인사이트를 전달할 계획이다”고 말했다. 메저커머스는 AI 기반 뷰티 빅데이터 플랫폼이다. 메저커머스 트렌티어 뷰티에서
메저커머스(대표 손정욱‧천계성)가 트렌디어 뷰티 분석 범위를 일본과 동남아를 포함한 아시아 8개국으로 확대한다. 트렌디어 뷰티(trendier beauty)는 인공지능과 빅데이터를 활용해 뷰티 패션 시장을 분석하는 서비스다. 브랜드사와 제조사가 해외시장에서 사업 기회를 포착할 기회를 제공한다. 메저커머스는 아시아 최대 시장인 중국을 시작으로 한국 일본 동남아 등으로 분석 범위를 넓혀왔다. 글로벌 뷰티 패션 상품 약 60억 개를 빅데이터 시스템으로 분석한다. 트렌디어 뷰티는 한국 중국 일본 동남아시장 내 뷰티 상품 500만개의 상세 정보를 다룬다. 도 구매 리뷰 3천 2백만 개를 분석해 고객사 맞춤 리포트를 제공한다. 리포트는 △ 국가별 급성장 브랜드 △ 성분·효능 등 제품 개발 정보 △ 주제어 등을 담았다. 아울러 글로벌 경쟁사와 유튜버 간 협업 제품이나 기획전 성과를 알려준다. 트렌디어 뷰티는 올 초 베타 서비스 출시 후 6개월 동안 유료 고객사 2백팀을 확보했다. 천계성 메저커머스 공동대표는 “코로나19 이후 온라인 중심 스몰 브랜드가 세계 시장에서 강세를 보였다. 최근 중소 브랜드의 진출이 급증한 일본을 비롯해 중국 동남아 시장별 세부 트렌드를 제시하고
호랑이는 죽어서 가죽을 남기고, 소비자는 화장품을 써보고 후기를 남긴다. 높은 점수를 받은 화장품은 별 다섯개 짜리 미소를, 혹평을 받은 제품은 “내가 그렇게 나쁩니까” 항변을 할 법하다. 이 모든 후기에는 트렌드가 담겨있다. 브랜드라면 후기를 보며 배우거나, 반면교사 삼거나 둘 중 하나다. 메저커머스가 ‘국내 소비자를 현혹한 상반기 K뷰티 키워드’를 발표했다. 올 1월부터 6월까지 올리브영과 네이버 뷰티윈도 데이터를 분석했다. 올리브영의 제품 1만 4천개와 리뷰 7백만개, 네이버쇼핑의 제품 5만개와 리뷰 1천만개에서 특징을 도출했다. 올 상반기 주목해야 할 베스트 제품과 라이징 아이템의 키워드를 정리했다. 스킨케어-아이소이‧가히‧아누아 스킨케어 부문에서 리뷰 수가 급상승한 제품은 △ 아이소이 블레미쉬 케어 업 세럼 △ 가히 멀티 밤 △ 아누아 어성초 77수딩 토너 등이다. 에센스는 잡티‧수분‧진정 효능을 지닌 제품이 인기를 끌었다. 크림은 주름‧장벽‧진정 기능이 중시됐다. 스킨‧토너는 진정‧수분‧보습 효능이 강조됐다. 피부 진정 삼총사 ‘시카‧어성초‧당근’ 제품 사용후기에서 가장 많이 언급된 성분은 시카‧어성초‧당근 등이다. 시카와 어성초는 K뷰티 대표 성
메저커머스가 28일(목) 오전 9시부터 오후 4시까지 줌에서 ‘한·중 뷰티 트렌드 세미나’를 연다. ‘한·중 뷰티 트렌드 세미나’는 2022년 상반기 결산 행사다. 한국과 중국의 화장품 시장을 분석한다. 광군제 특징을 정리하고 내년 뷰티시장에 필요한 인사이트를 제공한다. 세미나 주제는 △ 뷰티 미래보고서(뷰스컴퍼니) △ 올리브영 브랜드의 온·오프라인 마케팅(뷰스컴퍼니) △ 국내 소비자를 현혹한 K뷰티 키워드(메저커머스) △ 중국 뷰티시장 총정리와 대응 전략(메저커머스) △ 중국 이커머스 시장의 채널 변화와 사례(아이콘차이나) 등이다.
MZ세대는 얼리 안티에이징에 관심이 높지만 끈적이는 제형은 기피한다. 메이크업이 중요한 MZ세대는 화장 밀림 없는 가벼운 제형을 선호한다. 얼리 안티에이징 시장에서 떠오르는 성분은 바쿠치올로 나타났다. 2030층은 잡티세럼으로 여드름 흔적을 관리한다. 여드름 관리와 진정 기능을 내세운 잡티제품의 인기가 급상승했다. 이는 메저커머스가 발표한 ‘MZ세대가 바꾸고 있는 K뷰티’ 보고서에서 밝혀졌다. 메저커머스는 올해 1월부터 4월까지 올리브영에 등록된 제품 11,682개를 분석했다. 제품 순위와 상세 이미지의 키워드, 사용 후기를 살폈다. 이를 바탕으로 MZ세대가 바꿔놓은 안티에이징과 미백 화장품시장을 제시했다. 얼리 안티에이징에 눈뜬 MZ세대 최근 1년 간 네이버에서 얼리 안티에이징 검색량이 급상승했다. 화장품업계에서도 MZ세대를 겨냥한 안티에이징 제품을 출시하는 추세다. MZ세대는 산뜻하고 가벼운 제형의 안티에이징 제품을 찾는다. 수분 앰플보다 쫀쫀한 영양감을 갖췄지만 기름지지 않고, 화장 밀림 없이 가벼운 제형을 갖춘 제품에 지갑을 열었다. 기존 주름개선 제품은 ‘리치하다’ ‘좁쌀 여드름이 생길까 걱정이다’ 등으로 평했다. 올리브영에서 3월과 4월 순위가 급
“요즘 잘 나가는 화장품은 히알루론산과 속건조에 집중한다. 시카 다음 성분은 그린플라보노이드와 서양 송악 등이다. 로컬푸드가 여드름 피부 해결사로 부상했다.” ‘K-뷰티 라이징 트렌드와 제품 전략’ 발표에서 나온 핵심이다. 신지선 메저커머스 뷰티 애널리스트는 22일 최근 인기를 끄는 화장품과 2030층 피부고민 등을 분석했다. 1월부터 3월까지 올리브영 카테고리 178개를 조사해 매출이 급상승한 제품의 특징을 살폈다. ‘복합 히알루론산’ 내세운 에센스‧세럼 스킨케어 화장품 가운데 에센스‧세럼 품목이 강세를 보였다. 토리든 ‘다이브인 세럼’은 올리브영 1분기 누적 리뷰수 1위를 차지했다. 웰라쥬 ‘리얼 히아루로닉 블루 앰플’은 누적 리뷰수 2위이며, 순위가 212 계단 급상승했다. 이들 제품은 5겹‧9중 등 N겹 히알루론산을 강조했다. 저분자‧중분자‧고분자 복합 히알루론산이 각기 다른 역할을 한다는 점을 소구했다. △ 수분 공급 △ 보습막 형성 △ 피부 장벽 강화 등 분자 크기별 히알루론산의 차별적인 기능을 강조했다. 올 1분기 올리브영에서 리뷰가 급상승한 에센스‧세럼은 ‘나인위시스 하이드라 크림 앰플’이다. 3월 한달 랭킹이 급상승한 제품은 ‘라네즈 워터 뱅
메저커머스(대표 손정욱‧천계성)가 4월 21일(목) 오후 3시부터 5시 30분까지 ‘K-뷰티 브랜드를 위한 상품기획과 마케팅 전략’ 웨비나를 진행한다. 오픈서베이‧와디즈와 공동 주최한다. 이번 세미나에서는 K-뷰티 실무자가 알아야 할 뷰티 트렌드와 마케팅 방향을 제시한다. 전세계 주요 화장품 55억개를 분석해 인사이트를 도출했다. 우창성 와디즈 PD는 ‘뷰티 크라우드펀딩 A TO Z’를 설명한다. 크라우드펀딩을 활용해 뷰티 브랜드를 성공적으로 론칭하는 노하우를 들려줄 예정이다. 신지선 메저커머스 뷰티 애널리스트가 급성장한 인디 브랜드와 중소 브랜드가 주목할 트렌드를 짚어준다. 신주연 오픈서베이 이사는 △ 한국과 미국과 소비자 특성 비교 △ MZ세대의 화장품 구매 방식 △ 뷰티시장의 디지털 전환 현황 등을 발표한다. 천계성 메저커머스 대표는 “세미나에서 뷰티시장 진입 노하우부터 온라인 시장 성장, 소비자 심층 분석 등을 단계별로 소개한다. K뷰티 산업 종사자들에게 실질적으로 도움이 되는 정보를 전달할 계획이다”고 밝혔다.
메저커머스가 9월 15일(수) 오후 2시 30분부터 5시 15분까지 서울 삼성동 코엑스 1층 홀 A 전시장 세미나 시어터 B에서 ‘중국 & 동남아 뷰티 마켓 트렌드 세미나’를 개최한다. 이번 세미나에서는 중국과 동남아 이커머스 시장에서 떠오르는 화장품 효능과 원료 트렌드를 소개한다. 빅 프로모션 마케팅 전략도 분석한다. 주요 주제는 △ 스테디셀러와 라이징 브랜드로 알아보는 중국 뷰티 트렌드 △ 광군절과 6‧18을 통해 알아보는 빅 프로모션 전략 △ 인도네시아 말레이시아 싱가포르 이커머스 플랫폼 내 주목받는 트렌드와 마케팅 케이스 등이다. 이 행사는 인터참코리아 전시회와 함께 열리며, 온‧오프라인에서 동시 진행한다. 신청 https://measurechina.ai/webinars/
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