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태국서 ‘K-메이크업‧라이브커머스’ 강세

쇼피 태국에서 K-뷰티 주문이 급증했다. 올해 1월부터 7월까지 한국 제품 주문 건수는 전년 동기 대비 191% 증가했다. 주문이 가장 많은 카테고리는 뷰티로 나타났다. 태국에선 스킨케어와 메이크업 제품 주문 비중이 고르게 분포됐다. 다른 동남아 국가가 K-스킨케어 제품에 매출이 쏠린 것과 대조적이다. 쇼피 태국에서 K-뷰티 매출은 스킨케어와 메이크업이 각각 55%와 45%로 집계됐다. 매출 성장률은 각각 278%와 356%로 나왔다. 최근 신규 메이크업 브랜드가 진입하면서 판도변화가 일었다는 분석이다. 대표 메이크업 브랜드는 잉가‧퓌‧티르티르 등이다. 스킨케어 브랜드는 코스알엑스‧토리든‧VT코스메틱 등이 인기를 끌었다. K-뷰티는 자연 유래 성분을 강조하며 태국시장을 사로잡았다. 태국 소비자 사이에서 한국 화장품은 피부에 자극이 적고 효능이 우수한 것으로 인식된다. 가볍고 수분감 있는 제품이 태국 기후와 맞아떨어졌다는 분석도 나왔다. 마스크팩을 활용한 스킨케어 루틴과 자연스러움을 강조하는 메이크업이 태국 소비자를 사로잡았다는 평가다. 쇼피코리아 측은 “쇼피가 진출한 국가 가운데 태국의 성장세가 가파르다. 올 1월부터 7월까지 쇼피 태국은 다른 국가 대비 3

정연심 기자

2024-08-31 10:45

쇼피코리아, 태국 물류 서비스 확대

쇼피코리아(지사장 권윤아)가 태국에 물류 서비스를 확대한다. 화장품 식료품 건강기능식품 등을 태국에 빠르게 판매할 수 있다. 쇼피 물류 서비스는 판매자를 위한 물류 통관 배송 원스탑 프로그램이다. 판매자가 주문받은 상품을 경기 김포 물류센터로 보내면 쇼피가 통관과 해외 현지 배송을 담당한다. 판매자는 주문 수량만 발송하면 되기 때문에 재고 관리가 편리하다. 태국 이커머스 시장은 동남아에서 두 번째로 크며 성장 가능성이 높다. 베인앤컴퍼니에 따르면 태국 이커머스 거래액은 2019년 50억 달러에서 올해 220억 달러로 4년 만에 4배 이상 성장했다. 아울러 태국에서는 한류 열풍이 점점 거세지고 있다. 12월 기준 태국 넷플릭스 인기 프로그램 톱10 중 4편이 K-드라마다. 한류 콘텐츠 인기가 K-뷰티와 한식 건기식 등으로 이어지고 있다. 쇼피가 11일 11일 진행한 빅세일에서 태국 소비자 가운데 60%가 한국 상품을 처음 구매했다고 밝혔다. 첫 구매 고객 비율은 쇼피가 진출한 전 지역에서 가장 높은 수치다. 쇼피코리아는 태국 물류 서비스 확대를 기념해 행사를 연다. 쇼피 태국에 새롭게 입점한 판매자에게 90일 동안 판매 수수료를 면제한다. 쇼피 태국 홈페이지