신세계인터내셔날 연작과 ‘저스트 에즈 아이엠’이 도우인 ‘성장리더’ 브랜드상을 수상했다. 이번 시상은 23일 대한무역투자진흥공사(KOTRA, 코트라)가 개최한 ‘더우인 활용 중국 역직구 물류 세미나’에서 진행됐다. 연작과 아이엠은 지난해 도우인에서 매출 증가와 라이브커머스 성과를 인정받아 성장리더 브랜드로 선정됐다. 2025년 연작은 중국 매출이 전년 대비 61%, 저스트에즈아이엠은 174% 늘었다. 신세계인터내셔날은 올해도 현지화 전략을 바탕으로 중국 내수시장 공략에 속도를 낸다. 유통망을 확장하고, 라이브커머스를 강화한다. 또 핵심 제품을 중심으로 인플루언서와 협업을 진행하며 매출과 인지도를 동시에 높인다는 목표다. 연작은 ‘스킨 퍼펙팅 프로텍티브 베이스 프렙’을 내세워 품질력 알리기에 나선다. 도우인‧티몰‧샤오홍슈에 플래그십 스토어에 이어 올 상반기 와우 컬러(WOW COLOUR) 매장에 입점한다. 아이엠은 중국서 고급스러운 향과 탈모 방지 헤어 제품으로 입소문 났다. 중국 내 역직구몰을 통해 브랜드를 운영하고 있다. 올해 중국 오프라인 진출을 추진한다. 신세계인터내셔날 관계자는 “중국 도우인에서 연작과 아이엠의 성장 가능성을 확인했다. 중국시장에 맞는
신세계인터내셔날이 ‘아이엠 헤어왁스’를 선보였다. 이 제품은 스킨케어 성분을 90% 이상 담았다. 왁스가 두피나 피부에 닿아도 안심할 수 있다. 아몬드 밀크 단백질과 토코페롤이 모발에 수분과 영양을 공급한다. 아이엠 브랜드의 두피건강 기술력을 적용해 건강하면서 손쉬운 헤어스타일을 연출한다. 또 모발의 윤기와 매끄러움을 개선해 스타일링 후에도 머리카락이 거칠어지지 않는다. 끈적이지 않는 가벼운 크림 제형이 모발에 뭉침없이 펴발린다. 헤어왁스 전용 브러시가 들어있어 누구나 손쉽게 스타일을 완성할 수 있다. 피부 저자극 시험에서 자극 지수 0.00%을 기록했다.
신세계인터내셔날 헤어 브랜드 아이엠이 모발케어&스타일링 라인을 선보인다. 아이엠 ‘모발케어&스타일링’은 ‘나를 표현하는 새로운 헤어케어’를 내세웠다. 건강한 모발을 통해 자신만의 스타일을 완성하도록 돕는다. △ 헤어 미스트 △ 헤어 밀크 △ 헤어 오일 등 세가지로 나왔다. ‘아이엠 헤어 밀크’는 노워시 트리트먼트다. 참마에서 추출한 보습 성분인 뮤신이 들어있어 모발을 촉촉하고 윤기있게 가꿔준다. 또 아미노산‧쌀‧아몬드‧콩 등 식물 유래 밀크 성분을 담았다. 드라이기나 고데기 사용 전 모발에 바르면 열 손상을 줄일 수 있다. ‘아이엠 헤어 미스트’는 무화과 향을 넣은 제품이다. 모발의 정전기를 방지하고 코팅 기능을 제공한다. ‘아이엠 헤어 오일’은 꿀과 식물 유래 오일을 함유했다. 모발에 끈적임 없이 흡수돼 입체감을 더한다.
신세계인터내셔날이 ‘아이엠 헤어마스크 N1 데미지드 헤어 리페어’를 선보였다. 헤어케어 브랜드 ‘저스트 에즈 아이엠’(JUST AS I AM)에서 개발한 손상모 전용 헤어팩이다. 모발과 두피에 수분과 영양 성분을 공급한다. 모발이 건강하게 성장할 수 있는 환경을 만든다. 올리브 추출물이 모발 속 영양을 강화한다. 식물성 펩타이드가 단백질을 제공하고 탄력을 제공한다. 식물성 스쿠알란과 시어버터 성분이 머리카락을 부드럽고 윤기있게 가꿔준다. 임상시험을 실시해 1회 사용으로 모발 속 단백질 결합도가 407% 개선된 효과를 확인했다. △ 모발 탄탄함 △ 손상모발 △ 모발 코팅력 △ 푸석거림 개선력도 입증했다.
신세계인터내셔날이 탈모 증상 완화 기능성 브랜드 아이엠을 선보였다. 아이엠(I AM)은 저스트 에즈 아이엠(JUST AS I AM)을 줄인 말이다. 샴푸‧트리트먼트‧토닉 4종으로 나왔다. 이들 제품은 여성 탈모인구와 2040 젊은 층을 타깃으로 삼았다. 신세계인터내셔날의 첫 기능성 헤어케어 브랜드로 영(Young) 탈모족을 공략할 계획이다. 아이엠 제품은 두피 환경 개선 특허 소재를 함유했다. 모근 강화에 도움이 되는 유황 특허 성분도 담았다. 식이 유황과 온천수‧비오틴‧메티오닌‧시스테인을 배합해 노폐물을 제거한다. 임상 시험을 실시해 제품 사용 후 △ 탈락 모발 수 68% △ 두피 유분기 90.1% 개선 효과를 확인했다. 두피 각질과 붉기 완화 효과도 입증했다. 아이엠 제품은 공식 온라인몰과 에스아이빌리지‧쓱닷컴‧네이버 스마트스토어 등에서 판매한다. 김덕주 신세계인터내셔날 코스메틱 본부장은 “아이엠 출시를 통해 화장품 포트폴리오를 스킨케어‧메이크업‧향수에서 헤어케어까지 확대했다. 가수 비비(BIBI)를 아이엠 브랜드 모델로 발탁해 MZ세대들에게 제품을 알릴 예정이다. 브랜드 투자를 강화해 탄탄한 성장 기반을 마련하겠다”고 했다.
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