코로나19로 인해 마스크 착용이 생활화됐다. 눈 화장에 중점을 두는 마스크 메이크업이 인기다. 올리브영 웨이크메이크가 눈 화장용 제품을 강화한다. 아이 팔레트와 마스카라 등을 연달아 내놓고 있다. 입술 제품의 강점과 노하우를 접목한 것이 특징이다. 5월 선보인 웨이크메이크 아이팔레트 ‘무드 스타일러’는 온라인몰에서 높은 판매율을 기록하고 있다. 팔레트 하나로 눈과 입술 등 다양한 메이크업이 가능하다. △ 하이텐션 롱앤컬 마스카라 △ 오버 볼륨 프루프 마스카라 등은 더운 날씨에도 지속성이 우수하다. 웨이크메이크는 하반기 아이 메이크업 중심으로 주력 제품을 재편해 포스트 코로나 시대에 대비할 계획이다. 회사 관계자는 “색조 화장품의 침체 속에서 메이크업 트렌드 변화에 발 빠르게 대응하고 있다. 올 하반기에는 셀프 메이크업 제품을 다채롭게 제안하겠다”고 전했다.
6월부터 부쩍 기온이 올랐다. 지난 달 전국 최고기온과 평균기온는 각각 28.0℃, 22.8℃를 기록했다. 때이른 폭염과 습한 대기가 피부의 적으로 다가왔다. 마스크 내부는 입김으로 더 습하고 땀이 찬다. 스킨케어와 메이크업이 간단해졌다. 6월 소비자는 H&B 스토어에서 민감성 피부용 스킨케어와 밀착력‧지속력이 높은 베이스 메이크업을 찾았다. 미니멀리즘‧스킵케어 열풍으로 ‘가볍게’ ‘간단하게’ 화장을 하는 이들이 늘었다. 예민한 피부에 진정‧보습 효과를 동시에 주는 기초 화장품과 자외선 차단과 톤업 기능을 합친 베이스 메이크업 제품이 매출을 올렸다. 피지‧노폐물 흡착 기능을 내세운 마스크팩은 여름 계절상품으로 떠올랐다. 올리브영에서는 피부를 맑고 투명하게 가꾸는 △ 구달 청귤 비타C 잡티세럼 △ 아이소이 불가리안 로즈 블레미쉬 케어 세럼 Ⅱ 등이 기초 화장품 분야 TOP 3에 들었다. ‘드림웍스 아임 더 리얼 슈렉팩’은 마스크팩 순위 3위 안에 올랐다. 피지‧유분‧노폐물을 흡착하는 워시 오프 타입 마스크팩으로 올리브영 스테디셀러다. 마스크 착용으로 피부 트러블을 호소하는 소비자들이 ‘메디힐 티트리 케어솔루션 에센셜 마스크 REX’를 찾았다. 커버‧롱래
올리브영이 16일까지 유네스코 소녀교육 캠페인을 진행한다. 7월 12일 말랄라의 날을 기념하기 위해서다. 유엔은 2014년 최연소 노벨 평화상을 수상한 여성 인권 운동가 말랄라 유사프자이의 뜻을 기리기 위해 말랄라의 날을 지정했다. 올리브영은 2014년부터 유네스코와 손잡고 개발도상국 소녀교육 캠페인을 전개했다. 소녀들이삶을 스스로 개척해 사회의 일원으로 성장하도록 지원했다. 특히 2018년부터 말랄라의 날을 기점으로 다양한 나눔 활동을 펼쳤다. 올해도 올리브영 인스타그램과 페이스북에서 캠페인을 알리는 콘텐츠를 선보인다. 소비자가 개발도상국 소녀에게 응원 메시지를 전하도록 댓글 행사도 연다. 올리브영은 참여자 1명당 일정 금액을 적립해 유네스코에 기부할 예정이다. 올리브영이 유네스코 소녀교육 캠페인을 통해 조성한 기부금은 지난해 말 기준 약 15억원이다. 캠페인 동참 고객은 2천200만명이다.
올리브영이 오늘(8일)부터 12일까지 5일 동안 ‘여름 준비해썬’ 기획전을 연다. 이 회사가 선별한 저자극 선크림과 피부 톤업용 자외선 차단제 등 50여종을 최대 50% 할인 판매한다. 기획전은 △ 상품담당자나 점장이 추천하는 ‘추천해썬’ △ 매출 상위 상품을 모은 ‘잘팔렸썬’ △ 새로 도입한 ‘새로나왔썬’ 등으로 구성했다. 올리브영은 소비자가 피부 타입별로 제품을 구매하도록 제품에 건성‧민감성‧지복합성 택을 붙였다. 행사 참여 브랜드는 △ 닥터지 △ 셀퓨전씨 △ 아벤느 △ 듀이트리 △ 한스킨 △ 라운드랩 등이다. △ 닥터지 그린 마일드 업 선 △ 라운드랩 365 안심 선크림 △ 셀퓨전씨 토닝 썬스크린 100 등 인기 제품도 포함했다. 회사 측은 “기능성 선크림부터 휴가지용 선쿠션‧선스틱 등을 다양하게 선보였다”고 전했다.
디오디너리가 올리브영 강남 본점‧명동 본점‧대구점‧부산 광복점과 공식 온라인몰에 입점했다. 입점 품목은 △ 디오디너리 글리코릭 애시드 7% 토닝 솔루션 △ 디오디너리 뷔페 △ 히알루로닉 애시드 2% + B5 △ 100% 오가닉 콜드-프레스드 로즈 힙 씨드 오일 △ 알파 알부틴 2% + 에이치에이 등이다. 디오디너리(The Ordinary)는 2013년 캐나다에서 탄생한 스킨케어 브랜드다. ‘남들이 하지 않는것을 하자’는 철학을 바탕으로 뷰티업계에 새롭고 특별한 제품을 선보인다. 디오디너리는 주요 성분을 상품명에 그대로 보여주는 것이 특징이다. 소비자는 피부에 필요한 제품을 빠르고 정확하게 선택할 수 있다. 주요 제품은 올리브영 플래그십 매장과 데시엠 가로수길점, 29CM, W컨셉, 시코르, 세포라 등에서 판매한다.
고운세상코스메틱 닥터지가 이달 말까지 올리브영에서 할인 행사를 진행한다. 닥터지는 레드 블레미쉬 라인과 선케어‧필링제 등을 최대 50% 할인한다. 닥터지 레드 블레미쉬 클리어 수딩 크림은 피부 보습‧진정 제품이다. 5-시카 콤플렉스‧베타글루칸‧카테킨 등이 예민한 피부를 편안하게 해준다. 촉촉한 젤 제형이 피부에 산뜻하게 발린다. 여드름성 피부 사용 적합 시험을 통과했다. 닥터지는 크림 본품(70ml) 외 추가 구성품(60ml)을 넣어 30% 할인 판매한다. 휴가철 유용한 보냉백도 증정한다. 닥터지 레드 블레미쉬 클리어 수딩 액티브 에센스 기획 세트로 마련했다. 에센스와 △ 레드 블레미쉬 클리어 퀵 수딩 팩(6매) △ 레드 블레미쉬 클리어 수딩 크림(30ml) 등으로 이뤄졌다. 아울러 △ 그린 마일드 업 선 플러스 △ 그린 마일드 업 선 로션 △ 에어리 스킨 업 선 플러스 △ 레드 블레미쉬 클리어 수딩 폼 △ 브라이트닝 필링젤 등을 할인가에 내놓는다. 닥터지 관계자는 “여름철에는 열기와 습도가 강해진다. 피부 건강을 위해 자외선을 막고 쿨링‧진정 관리를 해야 하는 시기다. 올리브영에 닥터지 주요 제품을 합리적인 가격에 선보였다”고 전했다. ▲ 닥터지가 이달 말
올리브영이 클린뷰티 시장 키우기에 나선다. 이 회사는 자체 클린뷰티 기준을 만들고, 여기에 부합하는 제품에 마크를 붙인다. 12개 브랜드의 160여 개 제품을 1차 클린뷰티 제품으로 선정했다. 올리브영 클린뷰티로 뽑힌 브랜드는 △ 라운드어라운드 △ 라운드랩 △ 비플레인 △ 아비브 △ 토리든 △ 로벡틴 △ 더랩바이블랑두 △ 리얼라엘 △ 메이크프렘 △ 휘게 △ 닥터브로너스 △아로마티카 등이다. 올리브영은 명동·강남 플래그십과 여의도IFC점 등 주요 매장에 있는 클린뷰티존에서 이들 브랜드를 선보인다. 앞으로 클린뷰티존을 전국 매장으로 확대해 판을 키울 전략이다. 클린뷰티는 인체에 유해한 성분을 배제한 화장품을 의미한다. 해외 화장품 시장에서는 수년 전부터 클린뷰티 열풍이 불었다. 환경 문제와 스트레스 등 피부에 자극을 주는 외부 요인이 늘면서다. 피부를 건강하게 가꾸려는 소비자가 클린뷰티를 찾기 시작했다. 올리브영은 클린뷰티를 ‘지구에게도, 동물에게도, 내 자신에게도 조금 더 다정한 생활의 시작’이라고 정의했다. 이어 △ 성분 △ 동물 보호 △ 친환경 등 세가지 부문에 걸쳐 클린뷰티 기준을 설정했다. 올리브영의 클린뷰티 브랜드는 파라벤‧아보벤젠 등 유해 의심 성분
때이른 더위로 보디제품 매출이 급증했다. 올해는 보디용 각질 제거제가 이례적으로 인기다. 코로나19 여파로 다중이용시설 사용이 제한되면서 스크럽 매출이 상승했다는 분석이다. 공중 목욕탕‧사우나‧피부미용실을 찾는 대신 집에서 스크럽으로 보디를 관리하는 이들이 증가한 것으로 보인다. 올리브영이 1일부터 17일까지 매출을 분석한 결과 보디 스크럽 매출이 2019년 같은 기간에 비해 44% 늘었다. 이달부터 빠르게 무더위가 시작되면서 몸을 쾌적하게 유지하려는 소비자 니즈가 커진 것으로 파악됐다. 이에 환절기나 건조한 기후가 지속되는 가을‧겨울철 시즌 상품으로 꼽히는 스크럽이 초여름 특수를 누리고 있는 상황. 헤어 스크럽 매출도 20% 늘었다. 인기 상품 100위권에 ‘트리헛 시어슈가 스크럽 모로칸 로즈’이 이름을 올렸다. 독특한 각질제거 콘셉트를 내세운 제품도 눈길을 끈다. △ 때 제거 후 느끼는 쾌감 ‘때르가즘’을 표방한 ‘라끄베르 살국수 때필링’ △ 비누망 형태로 나와 샤워 시 한번에 각질을 제거하는 ‘때밀이 바스’ 등이 잘 팔린다. 플루는 화이트머스크‧베리믹스‧로즈마리‧코코넛 등 다양한 향별 스크럽을 선보인다. 올리브영 측은 “날씨가 부쩍 더워져 불쾌지수가 상
올리브영이 오늘(12일)부터 4만원 이상 구매 고객에게 ‘블링블링 리프레시 키트’를 선착순 증정한다. ‘블링블링 리프레시 키트’는 데싱디바와 만든 셀프 네일용품 모음이다. △ 데싱디바 글로스 젤 스트립 6P △ 매직팝·익스프레션즈 △ 글로스 베이스씰 △ 탑 젤코트 등으로 구성했다. 반짝이는 휴대폰 액세서리 ‘빅스톤 그립톡’과 건강한 손톱 관리법을 소개하는 자료도 넣었다. 올리브영 관계자는 “코로나19로 많은 이들이 외출을 꺼리고 있다. 집에서 스스로 손톱을 가꾸며 소소한 행복을 누리는 셀프 뷰티족이 증가했다. 이들이 일상 속에서 기분 전환을 하면서 아름다움을 누리도록 셀프네일 기트를 준비했다”고 전했다. ▲ 올리브영 '블링블링 리프레시 키트' 증정 프로모션 이미지
국내 역직구몰에서는 미국인이 마스크팩을 주로 구매한 것으로 나타났다. 올리브영이 역직구몰인 글로벌몰 매출을 분석한 결과 주 소비자는 미국 캐나다 등 북미 지역 소비자가 80% 이상을 차지했다. 이어 호주 싱가포르 홍콩 뉴질랜드 등 50여개국 소비자가 이용했다. K뷰티에 익숙한 아시아권 소비자가 대부분일 것이라는 예상을 뒤엎는 결과다. 올리브영 측은 “글로벌몰 론칭 초기에는 고객의 80%를 교민이 차지했다. 현재는 소비자 가운데 절반 이상이 현지인이다. 취급 제품 수도 1천여 개에서 3배 이상 늘어난 3천여 개에 달한다”고 말했다. 해외 소비자가 가장 많이 구매한 품목은 마스크팩으로 꼽혔다. 마스크팩은 대부분 국가에서 매출 상위를 점유했다. 국가별 매출 분석 결과 호주 뉴질랜드 등 오세아니아 지역에서는 피부 진정 화장품이 인기 순위에 올랐다. 강한 자외선 속 피부를 보호하기 위해 어성초‧마데카소사이드 등 진정 화장품을 찾았다. 홍콩 등 기후가 습한 국가 소비자는 국소용 스팟패치와 1회용 앰플형 키트 등을 샀다. 빠르고 간편하게 피부 관리를 할 수 있는 제품이 강세를 보인 것으로 분석됐다. 인기 K뷰티 브랜드는 메디힐‧닥터자르트‧클리오 등으로 조사됐다. 나인위시
‘애프터 마스크 케어’와 마스크에 묻지 않는 메이크업. 5월 H&B 스토어를 달군 화장품의 특징은 크게 두 가지로 나타났다. 지치고 예민해진 피부를 진정시키는 기초 화장품 매출이 증가했다. 병풀‧티트리‧어성초‧히알루론산 등 피부 진정‧보습 특화 성분을 넣은 화장품이 인기를 끌었다. 자연스러운 민낯을 연출하는 베이스 제품과 포인트용 아이 메이크업 제품이 잘 팔렸다. 올리브영 스킨케어 부문에서는 △ 닥터지 레드 블레미쉬 클리어 수딩 크림 △ 더랩바이블랑두 올리고 히알루론산 5000토너가 TOP 3에 들었다. 산뜻한 젤 타입의 수분 크림과 속보습‧열자극 관리용 토너가 건조한 피부를 위한 해법으로 제시됐다. 홈뷰티족을 중심으로 1일 1팩 트렌드가 재부활했다. 끈적임 없는 촉촉한 워터 타입 에센스를 넣은 △ 메디힐 티트리 케어 솔루션 에센셜 마스크 REX △ 아비브 약산성 pH 시트 마스크 어성초 핏이 마스크 트러블을 관리하는 진정팩으로 떠올랐다. 물과 땀에도 지워지지 않는 △ 클리오 킬브로우 오토 하드브로우 펜슬 △ 메이블린 콜로썰 워터프루프 마스카라가 초여름 메이크업 시장을 이끌었다. 랄라블라 스킨케어 부문에서는 클린뷰티 성분을 내세운 저자극 제품이 1~3
메디뷰티 에스트라가 이달 말까지 올리브영 단독 기획전을 진행하하고 온·오프라인 모두에서 다양한 증정과 할인혜택을 제공한다. 갑자기 민감해진 피부 속까지 빠르게 진정시켜주는 ‘에이시카 스트레스’(2종)에 대해 출시 후 처음으로 올리브영에서 20% 할인한 가격으로 판매한다. 에이시카 스트레스는 빠른 흡수를 자랑하는 액상형 릴리프 크림에센스와 오래가는 고농축 크림형 릴리프 트리트먼트, 두 가지 타입으로 출시했다. 이외에도 이번 기획전에서는 △ 지복합성 트러블 피부에 유수분 밸런싱을 제공하는 테라크네365 하이드레이션 토너·수딩 에멀전 △ 건조한 피부의 손상된 피부장벽을 강화하는 아토베리어365 로션·크림에 대해서도 동일한 할인율을 적용한다.
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