올리브영이 창립 20주년을 맞아 ‘2019 벌스데이 캔’ 증정행사를 연다. 벌스데이 캔(Birthday Can)은 인기 상품을 모은 체험본 기획 세트다. 8만원 이상 구매 고객에게 15일부터 선착순 제공한다. 구성 품목은 에센스‧클렌저‧파운데이션‧마스크팩‧샴푸‧트리트먼트 27종이다. 참여 브랜드는 △ 아이소이 △ 바이오더마 △ 마녀공장 △ 코스알엑스 △ 셀퓨전씨 △ 3CE △ 에스쁘아 △ 웨이크메이크 △ 라우쉬 △ 아로마티카 등이다. 스무 살 생일의 의미를 더해 3단 케이크 모양의 알루미늄 상자에 담았다. 올리브영은 1999년 11월 1호점(신사점)을 열고 국내 헬스앤뷰티 스토어의 포문을 열었다. 매년 연말 생일 선물의 의미를 담아 벌스데이 캔 행사를 실시한다. 아울러 올리브영은 20주년을 맞아 29일부터 30일까지 서울 성수동 에스팩토리(S-Factory) D동에서 ‘2019 어워즈앤페스타’를 개최한다. 이는 올리브영 어워즈를 소비자와 함께 즐기는 행사로 확대한 것이다. 매출 데이터 1억건을 바탕으로 선별한 23개 부문, 92개 히트 제품을 공개한다.
올리브영이 오늘(8일)부터 30일까지 ‘즐거운 동행 상품전’을 연다. ‘즐거운 동행’은 올리브영이 2016년 시작한 중소 브랜드 발굴 프로그램이다. 올해 10월까지 중소기업 61개사의 500여개 제품을 온‧오프라인에 선보였다. 올리브영은 명동중앙점‧대구동성로점 등 대표 매장 10곳에서 즐거운 동행 제품 30여 개를 30% 할인 판매한다. 스킨케어 브랜드 ‘보타니티’ ‘베베루나’, 입욕제 ‘폭남’ 등을 만날 수 있다. 온라인몰 특가 행사도 연다. ‘플로랑’ ‘위글위글’ 등 50여 개 품목을 최대 30% 할인한다. 회사 관계자는 “신진 K-뷰티 제품을 소비자에게 소개한다. 유망 중소기업 컨설팅과 판로 개척, 마케팅 등을 폭넓게 지원할 전략이다”고 전했다.
올리브영이 경기 용인에 수도권 통합물류센터를 구축했다.수도권 통합물류센터의 면적은 7만2000㎡(약 2만1800평)다. 경기 군포 복합물류센터를 확장 이전해 지상 4층으로 마련했다. 매장 물류(B2B)센터와 온라인몰 전용 물류(B2C)센터를 한 건물에 통합해 효율성을 높였다.올리브영은 전체의 약 60%를 차지하는 수도권 매장과 온라인몰 주문 상품을 빠르고 정확하게 배송한다는 목표다. 지방권은 세종시 중부 복합물류센터가 담당한다.올리브영은 수도권 통합물류센터를 바탕으로 물류 혁신을 꾀한다.각 층 마다 화물차 출입이 가능하도록 설계해 적재 작업이 용이하다. 층높이를 확대해 적재 효율을 25% 이상 개선했다. 상품의 입고‧적재‧출고 최적화를 위해 창고관리시스템(Warehouse Management System)을 고도화했다.오프라인 매장 물류 센터는 박스 단위 상품의 고속 자동 분류 시스템인 ‘크로스 벨트 소터(Cross Belt Sorter)’를 도입했다. 낱개 상품의 자동 분류 시스템인 ‘PAS(Piece Assorting System)’ 와 ‘DAS(Digital Assorting System)’도 개선했다.회사 관계자는 “수도권 매장에서 하루 처리할 수 있
올리브영이 7일까지 블랙 프라이데이 행사를 실시한다. ‘올!블랙 일주일 특가’를 열고 한파 대비용 보습 제품과 가을‧겨울 색조 제품을 60% 할인 판매한다. 매장에서 4만원 이상 구매한 고객에게 보습 제품 체험 키트를 선착순 제공한다. 모든 구매 고객에게 계란프라이 캐릭터 메모지를 선물한다. 온라인몰에서는 ‘올!블랙 쿠폰’을 증정한다. 올리브영 모바일 앱 이벤트 페이지를 방문하면 매장에서 쓸 수 있는 랜덤 할인 쿠폰을 준다. 쿠폰은 선착순 3만명에게 발행하며 5만원 이상 구매 시 사용할 수 있다. 모바일 앱에서 1만원 이상 구매 시 최대 40% 할인받는 쿠폰도 5천명에게 지급한다. ‘오늘드림’으로 3만원 이상 구매 후 응모한 고객에게 커피 기프티콘을 준다. 오늘드림은 화장품 즉시 배송 서비스다. 고객이 온라인몰과 모바일 앱에서 제품을 구매하면 인근 매장에서 포장해 3시간 내에 배송한다. 서울‧인천‧경기‧부산‧대구‧제주에서 시행한다.
올리브영이 메이크업 브러시 라인 ‘필리밀리S’를 출시한다. ‘필리밀리S’는 올리브영이 지난 해 11월 개발한 화장소품 전문 브랜드 필리밀리에서 모질과 모량 등을 개선했다. 특별한(Special), 최고의(Supreme), 영리한(Smart) 등의 의미를 담아 ‘에스(S)'를 덧붙였다. 필리밀리S는 섬세한 화장을 원하는 메이크업 숙련자를 위해 탄생했다. 부드러운 모(毛)를 풍성하게 구성해 기존 브러시보다 사용감을 높였다. 브러시 손잡이를 길게 제작해 그립감도 개선했다. 페이스 브러시는 전용 케어스를 제공해 모 손상을 막는다. 1차 제품은 페이스 브러시 6종과 아이 브러시 4종이다. 페이스 브러시는 파운데이션과 파우더, 음영과 하이라이터용 제품이다. 아이 브러시는 섀도와 라이너, 스머지 브러시 등으로 사용할 수 있다. 전 품목 비건 인증을 획득했다. 올리브영 관계자는 “뷰티 크리에이터 등의 영향으로 브러시 수요가 늘고 있다. 브러시는 정교하고 다양한 메이크업 표현이 가능한 뷰티도구로 자리잡았다. 필리밀리S는 화장의 완성도를 높이면서 즐거움까지 제공한다”고 전했다.
밀레니얼과 Z세대가 뽑은 h&b스토어 1위는 올리브영인 것으로 조사됐다. 선호하는 화장품 브랜드 1위는 이니스프리로 나왔다. 이는 대학내일20대연구소가 발표한 ‘2019 1934세대 TOP 브랜드 어워즈’에서 밝혀졌다. 이 연구소는 지난 7월 23일부터 30일까지 8일 동안 밀레니얼과 Z세대가 주로 소비하는 분야에 걸쳐 브랜드 경쟁력을 파악했다. 전국 만 19세 이상 35세 미만 남녀 1,000명을 대상으로 온라인 패널 조사를 실시했다. 이어 브랜드에 대한 인지도‧충성도‧이미지 점수를 브랜드파워 지수로 환산한 점수를 발표했다. h&b 스토어 분야 1위 ‘올리브영’ h&b 스토어 분야에서 1934세대가 선호하는 톱 브랜드는 올리브영(86.9점)으로 꼽혔다. △ 롭스(28.4점) △ 랄라블라(25.6점)가 뒤를 이었다. 올리브영은 브랜드 이미지‧충성도‧인지도 등 전 분야에서 걸쳐 롭스‧랄라블라보다 세 배 이상 앞선 점수를 보였다. 올리브영의 즉시 배송 서비스 ‘오늘드림’은 밀레니얼과 Z세대의 즉각적인 소비 심리를 충족시켰다는 분석이다. 이 회사는 지난 해 12월부터 온라인몰 구매 제품을 주문자 주소지 인근에 있는 매장에서 3시간 이
상권 빅데이터 기반의 밀레니얼 뷰티센터가 홍대에 선보인다. 올리브영은 오늘(24일) 홍대점을 새롭게 오픈한다. 6년만에 새 단장한 이 매장은 밀레니얼 세대에 초점을 맞췄다. 이들의 뷰티법에 최적화한 제품과 큐레이션, 색다른 경험을 제공하는 공간으로 구성했다. 특히 올리브영은 홍대 매장 4개점이 지난 2012년부터 현재까지 축적한 구매 데이터 1000만 건을 분석했다. 여기서 소비자 쇼핑 방식과 선호도를 추출해 기초‧색조 분야의 전문성을 강화했다. 홍대점 매장 입구에는 매출 비중이 높은 더모코스메틱‧남성‧향수 카테고리를 배치했다. 더마 센터(Derma-Center)에서 고객 피부 고민에 맞는 제품과 뷰티케어법을 제안한다는 설명. 자연주의 스킨케어‧선케어도 보강했다. 색조는 △ 제니하우스 △ 피치베리 △ 투페이스드 등을 판매한다. 헤어 살롱 브랜드 △ 아윤채 △ 차홍 △ 모로칸오일 등도 선보였다. 남성화장품은 △ 스타일링 △ 스킨케어 △ 트러블 케어 △ 쉐이빙 등 기능별로 제시했다. 남성 소비자가 부담없이 쇼핑하도록 체험 공간을 더했다. 향수도 고급화했다. 올리브영 매장 최초로 △ 바이레도 △ 딥티크 △ 에르메스 △ 디올 △ 프라다 등 프리미엄
올리브영이 올해를 빛낸 히트상품 92개를 공개한다. 올리브영은 오는 11월 29일(금)과 30일(토) 이틀 동안 서울 성수동 에스팩토리 D동에서 2019 어워즈앤페스타를 열고 인기상품과 뷰티 트렌드를 발표한다. 2019 어워즈앤페스타는 올리브영 어워즈를 확대한 행사다. 올해는 20주년을 맞아 뷰티 브랜드와 소비자, 인플루언서, 유명인 등이 등이 한 데 어울리는 페스티벌로 마련했다. 행사 주제는 ‘더 저니 투 리얼 뷰티’(THE JOURNEY TO REAL BEAUTY)’다. 3,000m² 규모 공간에 △ 어워즈 △ 스킨케어 △ 메이크업 △ 퍼스널케어 시티를 구성했다. 올리브영은 올해 매출 데이터 1억 건을 바탕으로 엄선한 23개 부문의 히트상품 92개를 최초공개한다. 카테고리 전략존에서는 2020년 트렌드를 살핀다. 올리브영과 함께 성장한 브랜드의 신상품 쇼케이스도 선보인다. 올리브영 브랜드 모델 하석진‧이다희‧신혜선과 뷰티 인플루언서 임보라‧유화이‧아우라M이 참여하는 뷰티 토크쇼와 아티스트 공연도 준비했다. 올리브영은 오늘(15일)부터 입장권을 판매한다. 오는 20일까지 인터파크에서 입장권 500매를 30% 할인한다. 회사 관계자는 “올리브영
가을은 피부 기초를 다져야하는계절이다. 일교차가 커지면서 피부의 유·수분 균형이 깨지기 쉽다. 9월 h&b 스토어에서는 피부 탄력을 올리고 주름을 막는 안티에이징 화장품이 잘 팔렸다. 환절기 피부 바탕을 가꾸고 영양을 공급하는 크림과 피부고민을 해결하는 에센스 마스크팩도 인기를 끌었다. 올리브영에서는 피부 장벽을 강화하고 진정 효과를 주는 △ 닥터지 레드 블레미쉬 클리어 수딩 크림 △ 닥터자르트 시카페어 크림가 기초 부문 매출을 이끌었다. 마스크팩 부문에서는 ‘메디힐 티트리케어 솔루션 에센스 마스크 REX’가 강세다. 식물 줄기세포 성분으로 만든 ‘듀이셀 프라이빗 케어 마스크’는 새롭게 순위에 진입했다. 랄라블라에서는 더랩바이블랑두가 두달째 매출 고공행진 중이다. 가을 집중 보습 효과를 내세운 ‘리얼베리어 익스트림 크림 방패보습 기획세트’도 기초 TOP 3위에 들었다. 클렌저 부문에서는 라운드랩 1025 독도 클렌저 2개 세트가 1위를 차지했다. 미세먼지 세정력과 울릉도 해양 심층수의 보습력을 강조했다. 롭스에서도 진정 크림 매출이 상승했다. △ 아크웰 아쿠아 클리니티 크림 △ 메디큐브 레드 이레이징 크림 △ 앤서나인틴 시카 판테놀 크림
올리브영의 색조 브랜드 웨이크메이크가 배우 이다희를 브랜드 모델로 발탁했다. 이다희의 세련되고 감각적인 매력이 브랜드 이미지와 잘 어울려 모델로 뽑았다는 설명이다.이다희는 웨이크메이크 루즈건 제로 화보를 촬영했다. 부드러운 음영을 준 눈매와 강렬한 레드 립으로 세련된 가을 메이크업을 연출했다.올리브영은 이달 중순부터 이다희와 함께 한 화보와 광고를 온‧오프라인 매장과 공식 인스타그램에 공개한다.2015년 7월 탄생한 웨이크메이크는 지난 해 9월 대만 드럭스토어 코스메드에 입점했다. 올해 말 중국‧싱가포르에 진출해 해외시장 점유율을 확대할 전략이다.웨이크메이크는 한류 팬 사이에서 높은 인지도를 확보한 이다희와 함께 해외 시장 공략을 가속화할 계획이다.
올리브영이 새로운 브랜드 캠페인 ‘날아라 올리브’를 전개한다. 20주년을 맞은 올리브영은 지난 달 25일 ‘건강한 아름다움을 큐레이팅하는 곳’이라는 새 브랜드 정체성을 확립했다. 이에 맞춰 로고‧매장 디자인‧유니폼 등을 새롭게 선보이고 있다. 이번 캠페인에서도 ‘건강한 아름다움’이라는 핵심 메시지를 전면에 내세운다. 올리브영 관계자는 “‘날아라 올리브’에서 올리브는 고객을 뜻한다. 고객이 올리브영과 함께 건강한 아름다움이라는 날개를 달고 날아오를 수 있도록 한다는 의미를 담았다. 영상 광고부터 프로모션까지 모두 유명 연예인이나 인플루언서가 아닌 일반 고객을 주인공으로 정했다”고 밝혔다. 올리브영은 오늘(1일)부터 TV‧극장‧버스‧온라인 채널 등에 새 광고 영상을 소개한다. 특히 버스 광고에는 합정동‧을지로‧광화문 등 서울 시내 지명을 넣은 ‘나는 OOO 올리브’ 카피를 부착한다. 누구나 올리브가 될 수 있다는 뜻이다. SNS를 활용한 고객 참여 행사도 연다. 이달 30일까지 올리브영 매장이나 BI가 들어간 배경에서 공중에 떠 있는 듯한 사진을 찍어 해시태그 #올리브영, #날아라올리브, #올리부양샷 등과 함께 인스타그램에 올리면 된다. 올리브영
올리브영이 20주년을 맞아 새롭게 탈바꿈한다. ‘건강한 아름다움’을 정체성으로 삼고 새로운 로고와 매장 디자인을 선보인다. 브랜드도 재정립한다. 올리브영은 지난 1999년부터 H&B 스토어 시장을 개척했다. 국내외 다양한 건강‧미용 제품을 선보이며 2030대 라이프스타일 트렌드를 선도했다. 20주년을 기점으로 쇼핑 공간 개념을 넘어 올리브영이라는 브랜드 가치를 강화할 계획이다. 우선 비즈니스 정의와 브랜드 미션, 가치를 바꿨다. 비즈니스 정의는 지난 2011년에 정한 ‘트렌드 리딩 쇼퍼의 놀이터’에서 ‘건강한 아름다움을 큐레이팅 하는 곳’으로 변경했다. 로고(BI)는 타이포 높이와 간격을 보다 세련된 형태로 정제했다. 심볼 색은 올리브 그린과 코럴 오렌지를 사용해 생동감을 줬다. 매장 외관 디자인은 로고 색을 잘 알아볼 수 있도록 꾸몄다. 올리브영은 새 로고를 온라인몰과 모바일앱에 우선 적용한다. 새로운 매장 디자인은 이번 달부터 신규점과 리뉴얼점을 중심으로 확대한다. 매장 규모와 특성에 따라 △ 플래그십 △ 타운 △ 표준형으로 나눠 선보인다. 회사 관계자는 “고객이 제품보다 올리브영이 추구하는 가치에 공감하기를 바란다. ‘건강한 아
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