K-뷰티산업을 선도하는 전문 미디어

더마·자연주의 화장품 찾는 소비자

더마 화장품과 자연주의 브랜드가 여성 스킨케어 필수품으로 자리 잡았다. 코로나19 기간 마스크 트러블을 겪은 여성이 늘면서다. 이들은 피부 과학에 바탕을 둔 더마 화장품이나 진정 기능을 강화한 자연주의 브랜드에 관심을 기울이고 있다. 이는 오픈서베이(대표 황희영)가 발표한 ‘여성 뷰티 카테고리 리포트 2020’에서 나타났다. 오픈서베이는 2040 여성을 대상으로 설문조사를 실시했다. 이번 조사에서 최근 1년 동안 알고 있는 스킨케어 브랜드 가운데 이를 실제 구매한 사람 비율을 살폈다. 이 결과 △ 닥터지 △ 시드물 △ 달바 △ 더랩바이블랑두 등이 상위를 차지했다. 특히 닥터지는 스킨‧토너와 크림 부문에서 1위를 기록하며 더마 화장품 시장을 이끌었다. 이는 이니스프리를 앞지르는 수치다. 이니스프리 크림의 인지도는 66.5%인데 1년 내 구매 경험은 12.7%에 그쳤다. 구매 전환율은 19.1%이다. 닥터지 크림의 인지도는 51.4%이나 1년 내 구매 경험은 16.2%다. 구매 전환율이 31.5%로 이니스프리보다 높은 것으로 집계됐다. 신주연 오픈서베이 이사는 “여성 스킨케어는 자연주의 성분과 과학적인 관리가 중시된다. 남들에게 보여주기 위한 목적에서 벗어나 피

정연심 기자

2020-09-24 11:01

5년 만에 새 단장 나선 식물나라

티트리 라인 리뉴얼...자연주의 콘셉트 강화 올리브영이 식물나라 티트리 라인을 시작으로 주요 제품 리뉴얼을 실시한다. 새롭게 선보인 티트리 라인은 티트리‧병풀 추출물 등이 들어 있어 피부를 진정시키고 보습 효과를 준다. △ 티트리 시카 토너 △ 티트리 시카 크림 △ 티트리 시카 젤 △ 티트리 퓨어 톤 업 크림 등 6종 구성. 용기에도 자연주의 콘셉트를 담았다. 식물나라는 간결한 디자인에 주요 성분의 특징을 나타내는 컬러를 반영했다. 쉽게 제거되는 라벨을 사용해 간편한 분리수거를 돕는다. 올리브영은 △ 피부에 수분을 공급하는 제주 탄산수 라인 △ 민감성 피부를 위한 카렌둘라 라인 등을 순차적으로 개편한다. 회사 관계자는 “식물나라의 깨끗하고 자연친화적인 콘셉트를 쉽고 명확하게 전달하기 위해 5년 만에 리뉴얼을 실시했다”며 “4월 한 달 동안 티트리 라인을 최대 23% 할인 판매할 계획”이라고 전했다.