‘잘 키운 아이템 하나, 열 브랜드 안부럽다’ 최근 화장품 업계에서 도는 뼈있는 속담이다. 히트아이템이 터지면 자연스레 브랜드 인지도 상승은 물론이고 히트아이템을 미끼삼아 다양한 아이템과의 접점을 늘려나갈 수 있기 때문. 제품력, 디자인, 가격, 마케팅 등. 하나의 아이템이 히트아이템으로 부상하기 위해선 다양한 전제조건이 필요하다. 히트아이템에 목마른 브랜드 업체들은 상품전략, 가격전략, 유통전략, 광고 및 판촉 전략의 프로모션의 4개 축을 기반으로 다양한 방법을 동원해 히트아이템을 만들어 내는데 최선을 다하고 있다. 이에 코스모닝에서는 다양한 유통채널과 브랜드를 대상으로 2017년에도 판매량이 고공행진하고 있는 메가히트아이템을 직접 기획한 상품기획자를 만나 히트아이템의 필수 요소에 대해 알아봤다.<편집자 주> ‘인생템’이라는 단어가 이보다 더 잘어울릴 수 있을까. 청담의 한 유명 메이크업 아티스트들도 마무리 화장으로 꼭 꺼내든다는 소문과 함께 ‘피지잡는 파우더’ ‘마무리 필수템’으로 유명세를 떨치고 포털사이트에 이니스프리를 검색하면 한몸처럼 자동으로 완성되는 이니스프리 노세범 미네랄 파우더(이하 노세범 파우더)다. 2007년 태어나 올해로 11살
럭셔리 스파케어 브랜드 맥스클리닉(www.maxclinic.com)의 반전 오일폼이 지난 7월 한달 동안 판매량 32만개를 돌파하며 제 2의 전성기를 맞고 있다. 이는 하루 1만여개, 1분당 7.4개꼴로 팔려나간 수치다. 맥스클리닉의 대표제품인 반전 오일폼은 오일 클렌저와 폼 클렌저를 이용해 이중 세안을 해야하는 번거로움을 해결해 하나의 제품으로 두가지 클렌징 단계를 모두 소화할 수 있는 혁신적 원스톱 클렌저다. 2012년 런칭 후 단일 제품으로 매출 1천700억원을 달성할 정도로 높은 인기를 모아왔으며 5년 연속 소비자 신뢰 대표 브랜드 대상을 수상하면서 그 상품력을 인정받기도 했다. 7월 기록적인 판매고를 기록할 수 있었던 배경에는 여름철을 겨냥해 출시한 라임 캐비어 오일폼, 히아루론 비타 오일폼 등 신제품 2종이 있다. 여름철 겨냥해 출시한 오일폼 신제품 2종의 히트로 런칭 6년차에 제 2의 전성기를 맞은 것. 라임 캐비어 오일폼은 모공 속 노폐물과 각질을 제거하는데 도움을 주는 자연유래 성분이 함유돼 있어 여름철 피부 고민이 많은 여성들에게 큰 인기를 모았다. 맥스클리닉의 반전 오일폼 개발을 주도한 김지은 부장은 “두 단계, 많게는 다섯 단계의 클렌징
기획연재-히트상품은 어떻게 탄생하는가 ③ '듀이트리 딥마스크' 상품기획자에게 물었다 ‘잘 키운 아이템 하나, 열 브랜드 안부럽다’ 최근 화장품 업계에서 도는 뼈있는 속담이다. 히트아이템이 터지면 자연스레 브랜드 인지도 상승은 물론이고 히트아이템을 미끼삼아 다양한 아이템과의 접점을 늘려나갈 수 있기 때문. 제품력, 디자인, 가격, 마케팅 등. 하나의 아이템이 히트아이템으로 부상하기 위해선 다양한 전제조건이 필요하다. 히트아이템에 목마른 브랜드 업체들은 상품전략, 가격전략, 유통전략, 광고 및 판촉 전략의 프로모션의 4개 축을 기반으로 다양한 방법을 동원해 히트아이템을 만들어 내는데 최선을 다하고 있다. 이에 코스모닝에서는 다양한 유통채널과 브랜드를 대상으로 2017년에도 판매량이 고공행진하고 있는 메가히트아이템을 직접 기획한 상품기획자를 만나 히트아이템의 필수 요소에 대해 알아봤다.<편집자 주> 브랜드 콘셉트와 시각 효과의 두 마리 토끼 마스크팩은 시트가 8할이다. 시중에 너무 많이 나와있는 비슷비슷한 제품에 소비자는 피로하다. 그때 소비자의 눈을 사로잡아 일약 스타로 떠오른 ‘슈렉’을 연상시키는 녹색 마스크팩이 있다. 지난 2015년 말 출시 이후
기획연재-히트상품은 어떻게 탄생하는가 ② '페리페라 잉크 더 에어리 벨벳' 상품기획자에게 물었다 ‘잘 키운 아이템 하나, 열 브랜드 안부럽다.’ 최근 화장품 업계에서 도는 뼈있는 속담이다. 히트아이템이 터지면 자연스레 브랜드 인지도 상승은 물론이고 히트아이템을 미끼삼아 다양한 아이템과의 접점을 늘려나갈 수 있기 때문. 제품력, 디자인, 가격, 마케팅 등. 하나의 아이템이 히트아이템으로 부상하기 위해선 다양한 전제조건이 필요하다. 히트아이템에 목마른 브랜드 업체들은 상품전략, 가격전략, 유통전략, 광고 및 판촉 전략의 프로모션의 4개 축을 기반으로 다양한 방법을 동원해 히트아이템을 만들어 내는데 최선을 다하고 있다. 이에 코스모닝에서는 다양한 유통채널과 브랜드를 대상으로 2017년에도 판매량이 고공행진하고 있는 메가히트아이템을 직접 기획한 상품기획자를 만나 히트아이템의 필수 요소에 대해 알아봤다.<편집자 주> 인기아이템, 업그레이드는 계속된다 H&B(헬스앤뷰티)스토어 올리브영, 롭스, 왓슨스에서 출시 이후 TOP3를 뺏기지 않는 틴트의 절대강자가 있다. 지난 2월 출시한 페리페라 잉크 더 에어리 벨벳으로 현재(2017년 5월)까지 79만개 판
기획연재-히트상품은 어떻게 탄생하는가 ① '메디힐 NMF 아쿠아링 앰플 마스크 팩 기획자- 엘앤피코스메틱 이영숙 전무 '잘 키운 아이템 하나, 열 브랜드 안부럽다.' 최근 화장품 업계에서 도는 뼈있는 속담이다. 히트아이템이 터지면 자연스레 브랜드 인지도 상승은 물론이고 히트아이템을 미끼삼아 다양한 아이템과의 접점을 늘려나갈 수 있기 때문. 제품력, 디자인, 가격, 마케팅 등. 하나의 아이템이 히트아이템으로 부상하기 위해선 다양한 전제조건이 필요하다. 히트아이템에 목마른 브랜드 업체들은 상품전략, 가격전략, 유통전략, 광고 및 판촉 전략의 프로모션의 4개 축을 기반으로 다양한 방법을 동원해 히트아이템을 만들어 내는데 최선을 다하고 있다. 이에 코스모닝에서는 다양한 유통채널과 브랜드를 대상으로 2017년에도 판매량이 고공행진하고 있는 메가히트아이템을 직접 기획한 상품기획자를 만나 히트아이템의 필수 요소에 대해 알아봤다.<편집자 주> 남들이 생각 못한 마스크팩을 '개혁'하다 마스크팩 단일품목으로 9억장의 판매량을 달성한 마스크팩의 신화. 메디힐 NMF 아쿠아링 앰플 마스크팩의 저력은 출시된지 9년이 넘었음에도 여전히 H&B스토어에서 1위를 놓치지
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