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해브앤비, 11번가와 손잡고 MZ세대 본격 공략

글로벌 더마코스메틱 브랜드 닥터자르트와 남성 컬처코스메틱 브랜드 DTRT를 운용하고 있는 해브앤비가 커머스포털 11번가와 전략적 제휴를 맺고 이커머스 시장 내 고객 접점 확대에 나선다. 양 사는 지난 20일 해브앤비 본사(서울 강남구 소재)에서 업무제휴 협약식을 가졌다. 협약식에는 해브앤비 이희봉 국내사업본부장, 11번가 김명식 라이프뷰티 담당 등 양측 임직원이 참석했다. 해브앤비는 뷰티 이커머스 시장의 주요 소비층인 Z세대, 밀레니얼 고객과의 소통을 강화하기 위해 이커머스 기업 11번가와 협업을 결정했다. 해브앤비는 11번가의 축적된 4천만 명 이상의 고객 빅데이터를 활용해 보다 정교한 타깃 마케팅을 펼치는 것은 물론, 다채로운 V-커머스 콘텐츠 기획, 단독상품 출시와 프로모션을 진행하며 디지털 행보를 강화한다는 방침이다. 이번 협약을 통해 해브앤비는 먼저 11번가에서만 만날 수 있는 닥터자르트 단독 상품을 출시할 예정이다. 해브앤비가 보유한 닥터자르트, DTRT의 상품 포트폴리오와 11번가 고객 빅데이터 분석을 통해 매 시즌 선제적으로 고객에게 적합한 상품기획과 특별 에디션 론칭을 진행해 단독상품 강화에 나선다. 대표 브랜드 닥터자르트가 새로 내놓은 선케

허강우 기자

2020-03-22 17:39

DTRT 도큐핸즈 입점

특색 있는 향과 사용감으로 일본 소비자 공략 블랙의 강인한 생명력을 담은 남자화장품 DTRT가 일본 최대 규모의 아이디어 상품 쇼핑몰 ‘도큐핸즈’에 국내 남자화장품 브랜드 최초로 입점하며 글로벌 시장 진출을 확대했다. 도큐핸즈는 일본의 버라이어티 쇼핑몰 중 가장 많은 종류의 남성 화장품을 취급하고 있는 것으로 알려져 있으며 현재 일본 전역에 43개 매장을 비롯, 상하이와 싱가포르 등 중화권에도 매장을 전개하고 있다. 이번 도큐핸즈에 입점된 DTRT 제품들은 뛰어난 제품력과 합리적인 가격으로 국내 소비자들 사이에서도 꾸준히 사랑 받고 있는 베스트셀러 제품들이다. DTRT는 브랜드 대표제품인 올인원 모이스처라이저 텐섹을 비롯해 지성피부용 피지 조절 로션 디어 매트, 올인원 멀티 클렌저 퍼스트 띵 퍼스트, 비비크림 겟 레디 등 총 8종 제품을 입점시켰으며 지난 9월부터 도큐핸즈 온라인몰을 비롯해 일부 오프라인 매장에서 판매 중이다. 특히 도큐핸즈 내 DTRT 올인원 텐섹은 DTRT만의 특색있는 향과 끈적임 없는 가벼운 사용감이 매력 포인트로 작용해 입점하자마자 뭇 남성들로부터 뜨거운 반응을 얻고 있다. DTRT마케팅 관계자는 “이번 도큐핸즈에 입점된 제품들은 뛰어

송상훈 기자

2018-10-11 10:42

DTRT 핸즈 인 팩토리 전시 후원

아트토이 아티스트 업템포와 브랜드 스토리 선봬 남성 컬쳐 코스메틱 브랜드 DTRT는 아트토이 아티스트 크루 핸즈 인 팩토리의 솔로 전시 ‘LOOP : Into The Life’ 후원에 참여했다. 지난 9일 열린 기획전 LOOP : Into The Life에서는 메인 타이틀인 ‘LOOP(고리)’, 순환이란 뜻을 담아 반복되는 일상의 고리 안에서 쉽게 공감할 수 있는 보통날을 핸즈 인 팩토리만의 감성으로 풀어낸 전시가 마련됐다. 이번 전시는 핸즈 인 팩토리를 비롯해 3D 비쥬얼 그래픽팀 G.A.L, 미니어처 아티스트 임태희 등이 게스트 아티스트로 함께 참여했다. 바쁜 일상에 쫓기는 현대인들에게 소소하게 공감대를 형성시켜줄 주제로 피규어부터 디오라마, 토이, 영상 작품 등이 각자의 색깔과 개성으로 한데 어우러져 구성됐다. DTRT는 이번 전시에서 주목 받는 아트토이 아티스트인 업템포(이재헌, 핸즈 인 팩토리 소속)의 창작 활동을 지원해 브랜드 스토리를 함께 선보였다. 지하 벙커 속 자취생의 필수품 DTRT 올인원 텐섹(10 SEC), 서퍼의 선블럭 DTRT 블럭 아웃 등 남성들의 감성을 자극할만한 일상과 다양하게 어우러진 섬세한 아트토이 작품들을 찾아보는 쏠쏠한