SSG닷컴이 오늘(5일)부터 30일까지 ‘명품 화장품 스프링 페스타’를 연다. 이번 행사에서는 △ 에스티로더 더블웨어 파운데이션(12일) △ 키엘 울트라 페이셜 크림(17일) 등을 선보인다. SSG닷컴 라이브커머스 쓱라이브에서는 키엘과 조르지오아르마니 뷰티 신제품을 단독 공개한다. 20일 밤 8시 여는 키엘 방송에서는 170주년 기념 한정판 레트로 컬렉션을 선출시한다. 방송 중 구매 가능한 엔티크 컬렉션도 한정 판매한다. 29일 밤 8시 라이브 방송에서 아르마니 투 고 쿠션을 최초 소개한다. 매일 특정 브랜드의 인기제품을 파는 브랜드 갈라쇼도 마련했다. 12일부터 18일까지 디올‧에스티로더‧키엘‧설화수‧바비브라운 베스트셀러를 소개한다. 김현수 SSG닷컴 백화점몰 담당은 “명품 화장품 할인폭을 늘리고 경품 행사를 확대했다. 최초 공개나 단독 출시하는 제품도 다양하게 준비했다”고 밝혔다.
코로나19로 인한 기업활동의 변화가 곳곳에서 감지되고 있지만 특히 프로모션과 홍보 부문의 ‘언택트’ 기반 모바일 마케팅은 단순 흐름을 넘어선 필수 활동 영역으로 자리잡고 있다. 특히 스마트폰의 일반화는 지금까지의 온라인 패러다임을 웹 또는 인터넷 기반에서 모바일로 전환케 함으로써 모든 산업의 혁신 상황을 몰고 오는 단초를 제공한 경우다. 뷰티&헬스케어 산업 역시 이 같은 모바일 마케팅 트렌드를 가장 빨리 파악하고 받아들이고 있는 업종 가운데 하나로 꼽힌다. 바이오·헬스 전문 A기업은 올해 들어 신제품 출시 기념 이벤트를 통해 고객에게 샘플 발송과 선물 제공을 모바일 쿠폰·상품권으로 전환했다. 여기서 한 발 더 나아가 우수영업사원에게 제공하는 인센티브 역시 모바일 백화점상품권으로 전환하는 동시에 고객만족도 조사 등을 포함한 마켓리서치 활동도 모바일을 통해 실시 중이다. B제약은 올해 임직원을 대상으로 설날 선물을 모바일 설문조사를 통해 선택케 하고 모바일 쿠폰을 지급하는 방식을 채택, 시간과 비용을 절감했을 뿐만 아니라 배송사고도 줄여 임직원의 만족도가 높아졌다는 평을 얻었다. C쇼핑몰의 경우에도 지난해 말 온라인숍에서 사용할 수 있는 할인쿠폰을 ‘맞춤
듀이트리 ‘하이 아미노 올 클렌징 밀크’가 롭스에 입점했다. 하이 아미노 올 클렌징 밀크는 메이크업과 노폐물을 제거한다. 아미노산 성분이 들어 있어 세안 후에도 피부를 촉촉하고 부드럽게 해준다. 저자극 약산성 제형으로 나와 민감한 피부도 안심하고 사용할 수 있다. 듀이트리는 롭스 입점을 기념해 이달 말까지 하이 아미노 올 클렌징 밀크 기획세트를 30% 할인한다. 롭스 온라인몰에서 듀이트리 클렌징 제품을 사면 아쿠아 EX 딥 마스크 1매를 증정한다. 듀이트리 관계자는 “‘하이 아미노 올 클렌징 밀크는 미세먼지가 급증하는 봄철 사용하기 적합하다. 부드러운 사용감과 매끄러운 마무리감을 지녀 자극 없이 쓸 수 있다”고 했다.
탬버린즈가 카카오톡 선물하기 단독 브랜드관을 열었다. 핸드크림 손소독제 등 탬버린즈 인기 제품 10여종을 판매한다. 탬버린즈는 입점을 기념해 ‘체인 핸드크림 000 세트’를 톡별 상품으로 선보인다. 탬버린즈의 대표 향 000을 담은 핸드크림 본품과 샘플을 담았다. 아울러 선물용 핸드&바디 워시와 에멀전 세트도 마련했다. △ 체인 핸드크림 미니 △ 퍼퓸 핸드크림 △ 무드퍼퓸을 구매하면 선물포장 서비스를 제공한다. 핸드&바디 에멀전이나 워시를 사면 핸드크림 6종 틴케이스 샘플을 준다. 탬버린즈 제품은 카카오톡 선물하기뿐 아니라 공식 온라인 몰, 도산 플래그십 스토어, 10꼬르소꼬모 등에서 만날 수 있다.
올리브영이 11일까지 땡큐 기프트를 신청받는다. 참가 대상은 골드 올리브와 블랙‧그린 올리브 등급 멤버십 회원이다. 올리브영은 땡큐 기프트 신청자 1만 5천명을 추첨해 15만원 상당의 선물을 증정한다. 올리브영 클린뷰티 인증을 받은 제품을 다양하게 담았다. 블랙‧그린 올리브 회원을 위한 세트는 △ 라운드랩 독도 토너(100ml) △ 아비브 어성초 에센스 카밍 펌프(20ml) 등으로 이뤄졌다. 골드 올리브 회원용 선물은 △ 라운드어라운드 그린티 100 데일리 버블 폼(200ml) 등을 추가 구성했다. 올리브영은 온·오프라인 통합 멤버십 제도를 운영한다. 반기별 누적 구매 금액을 기준으로 회원 등급을 매긴다. 골드 올리브는 100만원 이상, 블랙 올리브는 70만원 이상 100만원 미만, 그린 올리브는 40만원 이상 70만원 미만 고객에게 부여한다.
애경산업이 1일 서울 역삼동 더북컴퍼니에서 에이지 투웨니스 언택트 메이크업 클래스를 열었다. 이 행사는 AGE 20’s 에센스 커버 팩트가 1억 3천만개 판매된 것을 기념하는 자리다. ‘어디서나 자신의 가치를 높일 수 있는 베이스 메이크업’을 주제로 열렸다. 피부 바탕 표현을 위한 △ TPO(Time, Place, Occasion)별 메이크업 △ LOOK에 맞는 화장 등을 소개했다. 애경산업 사내 메이크업 아티스트가 에센스 커버 팩트 HJ 등을 활용한 화장법을 알려줬다. AGE 20’s 에센스 커버 팩트는 2013년 9월 출시했다. 지난해 기준 누적판매 1억 3천만개를 돌파하며 국민팩트로 자리잡았다. 국내 20세 이상 성인 여성이 1인당 AGE 20’s 에센스 커버 팩트를 6개씩 사용한 셈이다. 제품 인기 요인은 ‘촉촉한 커버력’으로 꼽혔다. 애경산업은 제품 품질을 지속적으로 개선해 소비자 만족도를 높이고 있다.
위시컴퍼니(대표 박성호)가 서울 신사동 가로수길에 플래그십 스토어 ‘클레어스서울’을 열었다. 클레어스서울은 제품을 체험하고 라이프스타일 전반의 경험을 확장시키는 공간이다. 지하 1층과 지상 4층에 걸쳐 친환경 인테리어를 적용했다. 오래된 성의 벽돌을 재활용하고, 에너지를 절감하기 위해 작고 다양한 크기의 창을 냈다. 건물 곳곳에 풀과 나무를 심어 숲속 자연 감성을 전한다. 지하 1층은 작은 서점 브릭북스를 조성했다. 큐레이션 책방 데어이즈 북스가 꾸몄다. 1층은 클레어스 제품 체험‧판매 매장이다. 2층은 동아시아의 차를 소개하는 맥파이앤타이거가 입점했다. 클레어스와 인디 브랜드가 만든 한정판 굿즈도 선보인다. △ 금속공예가 윤여동 작가가 만든 ‘어 모먼트’ △ 디자인 스튜디오 오이뮤의 ‘굿나잇 키트’ 등을 판매한다. 클레어스서울 개점 기념 ‘데일리 컴포트 핸드세트’도 나왔다. 저자극 핸드워시와 핸드크림으로 구성했다. 클레어스는 핸드세트를 10% 할인하고 친환경 수건을 선물한다.
스마트 팩토리 사업을 포함, 화장품 통합 관리 솔루션·컨설팅 비즈니스를 전개하는 (주)이젬코(대표이사 이종극)가 관련 솔루션 업그레이드 작업을 마무리하고 광범위한 영업·마케팅 활동에 돌입한다. 현장 업무에 강한 전문가가 직접 설계를 통해 업종별(화장품·의약품·식품·자동차 등) 맞춤형 컨설팅을 제공, 최적화한 플랫폼을 구현하는 (주)이젬코는 특히 최근 화장품 부문 통합 관리 솔루션(이하 CEP·Cosmetic Enterprise Platform)에 대한 업그레이드를 완료, 주요 기업을 대상으로 확산을 본격화한다고 밝혔다. (주)이젬코가 특히 강점을 자랑하는 CEP는 CGMP·ISO 22716 기반 설계로 ‘화장품 제조공장의 최적화 MES’(Manufacturing Execution System·제조 실행 시스템)라는 평가다. OEM·ODM·OGM 등 각사가 추구하는 특성별로 POP(△ Weighing capacity Point Of Production(저울 자동칭량 생산시점 관리 시스템) △ Produce Point Of Production(제조 가마실적 생산시점 관리 시스템) △ Bulk Point Of Production(벌크 배출실적 생산시점 관리 시스템
세럼카인드가 올리브영 온라인몰에 입점했다. 세럼카인드(SERUMKIND)는 세럼 전문 브랜드다. 복잡한 스킨케어 루틴을 벗어나 개인별 피부에 따른 솔루션을 제시한다. △ 동물성 원료 무첨가 △ 동물 보호 △ 재활용 패키지를 적용한 클린 앤 비건 화장품을 지향한다. 세럼카인드는 네덜란드 블랙튤립, 시베리아 차가버섯, 포르투갈 털모과, 제주 적양배추, 아이슬란드 이끼 등 세계 희귀 원료를 발굴하는 데 중점을 뒀다. 이들 성분으로 고효능 화장품을 개발해 현대인의 다양한 피부 고민에 대응한다. 이 회사는 대표 제품인 ‘블랙 블라썸 드롭’을 비롯한 5종을 올리브영에 선보인다. 이달 말까지 올리브영에서 제품을 할인하고, 세럼 2개 이상 구매 시 카인드백을 증정한다.
아이소이가 배우 천우희와 유태오를 모델로 뽑고 ‘나는소이’ 광고를 선보였다. 이번 광고에서는 ‘이제부터 나는소이’라는 메시지를 전한다. 아이소이 사용자 누구나 브랜드 그 자체가 될 수 있다는 의미를 담았다. 회사 측은 “브랜드 철학과 제품 이미지를 잘 표현할 수 있는 ‘인간 아이소이’로 배우 천우희와 유태오를 택했다. 자연을 닮은 건강함, 깨끗하고 정직한 이미지가 착한 성분을 고집하는 아이소이의 우직함과 잘 어울린다고 판단했다”고 전했다. 광고 영상은 전성분‧인증‧품절 등 총 3편으로 만들었다. 천우희와 유태오가 다정하게 대화를 나누며 주제를 풀어냈다. 유태오는 아이소이 잡티세럼으로 깜짝 변신해 반전의 재미를 선사한다. 잡티세럼을 바르는 순간 소이가 된 천우희의 모습으로 제품력을 강조했다.
토니모리가 4월 1일 만우절을 맞아 ‘뻥 터지는 만우절 특가’ 행사를 연다. 만우절 특가에서는 4일까지 토니모리 인기 제품을 할인 판매한다. 1일 ‘유브이 마스터 아쿠아 선 젤’을 시작으로 △ 타투 아이브로우 △ 원더원샷 풋 필링 팩 △ 립톤 겟 잇 틴트S 등을 천원에 선보인다. 특가 행사는 제품당 1인 1회 선착순 참여할 수 있다. 토니모리 관계자는 “만우절을 기념해 선케어 아이브로우 보디케어 등을 1천원 특가로 선보인다. 머리부터 발끝까지 관리할 수 있는 화장품으로 재미있고 즐거운 봄날을 맞이하길 바란다”고 했다.
메디힐이 이달 말까지 올리브영에서 티트리 진정 라인 3종을 최대 50% 할인 판매한다. 이 회사는 민감한 피부를 진정시키는 ‘티트리 임팩트인 밸런싱 마스크’를 반값에 선보인다. 누적 판매 1억 장을 기록한 ‘티트리 케어 솔루션 에센셜 마스크 REX’도 50% 할인한다. 패드 뷰티 열풍을 불러온 ‘티트리 카밍 에센스 패드’는 24% 낮은 가격에 제공한다. 아울러 12일부터 18일까지 메디힐 제품을 1만 원 이상 사면 10%의 추가 할인 혜택을 준다. 메디힐은 3월 제주산 티트리에 특허 유산균을 더한 ‘티트리 임팩트인 밸런싱 마스크’를 출시했다. 예민한 피부를 다스리는 진정 화장품을 지속적으로 내놓고 있다. 회사 측은 “봄철 건조한 기후와 큰 일교차, 마스크 착용 등으로 피부는 자극 받기 쉽다. 피부 진정 수요가 증가하는 계절을 맞아 티트리 제품 할인 기획전을 마련했다”고 했다.