라카가 28일 첫 TV CF를 공개한다. 이번 광고는 남성이 립스틱을 바르는 장면으로 시작한다. 남녀 모델 네명이 당당히 메이크업을 즐기는 모습이 나온다. 영상을 힘있게 연출해 새로운 시대에 도전하는 라카의 브랜드 이미지를 표현했다. 남성 모델이 선보인 ‘워터리 쉬어 립스틱’ 레너드 색상은 H&B스토어에서 베스트셀러로 자리잡았다. 라카 온라인몰 내 남성 구매 비중이 30%를 차지한다. CF는 ‘컬러는 원래 모두의 것’이라는 메시지를 전한다. 성별 구분 없이 색으로 즐거움을 누릴 수 있어야 한다는 의미다. 회사 관계자는 “컬러는 개인의 취향이나 기호에 따라 누구나 선택할 수 있다. 성별 때문에 메이크업 시장에서 소외되는 것은 부자연스러운 일이다”고 지적했다. 이어 “라카는 컬러를 본질적으로 다룬다. 광고가 라카의 브랜드 철학을 전달할 것으로 기대한다”고 전했다.
AHC가 타임 리와인드 리얼 아이크림 포 페이스를 올리브영에서 판매한다. 론칭을 기념해 1개 가격에 2개 용량을 제공한다. 이 제품은 인체 유사 콜라겐‧엘라스틴이 들어 있어 피부의 밀도와 탄력을 끌어올린다. 아이크림 입자를 모공 1/400 크기로 쪼개 피부 흡수율을 높였다. 얼굴 전체에 아이크림을 바르면 탄력을 높이고 주름을 개선한다. 회사 관계자는 “AHC 아이크림은 누적 판매량 8천500만개를 달성했다. 재구매율이 높아 국민 아이크림으로 불린다. 8번째 리뉴얼한 제품을 올리브영에 선보였다. 아침‧저녁 일상에서 사용하는 것은 물론 핸드백 안에 넣어 틈틈이 쓰기 제격이다”고 전했다.
세화피앤씨가 29일 GS홈쇼핑에서 오후 12시 40분부터 한 시간 동안 ‘모레모 리커버리 밤 B’ 루비 에디션을 판매한다. 이 제품은 론칭 1년 만에 10만개 이상 팔린 트리트먼트다. 새롭게 선보인 모레모 리커버리 밤 B 루비 에디션은 열손상 보호막을 강화한 것이 특징이다. 고농축 밤 타입 에센스가 모발에 영양을 공급하고 볼륨감을 준다. 아미노산 21종과 단백질 7종, 두피‧모발 개선 특허성분이 머릿결을 건강하고 탄력있게 가꿔준다. 인체 적용시험 결과 △ 모발 끝 거칠기 개선 △ 컬링‧볼륨‧윤기 개선 효과 24시간 유지 △ 모발 단백질 흡착도 2주 지속 △ 열기구 사용시 모발 탄력과 갈라짐 개선 효능 등을 입증했다. 피부자극 시험을 마쳐 민감성 피부도 안심하고 사용할 수 있다. 세화피앤씨는 이번 TV홈쇼핑 방송에서 모레모 리커버리 밤 B 루비 에디션(120ml) 본품 5개와 미니어처(20ml) 6개를 묶어 판다. 구매 후 상품평을 쓰면 프리즘 파우치를 특별 증정한다. 모레모 마케팅 담당자는 “이번 신제품은 극손상모 인생템으로 불리며 국내외 온오프라인 채널에서 인기를 끌고 있다. 2019년 ‘글로우픽 컨슈머 뷰티어워드’에서 헤어 트리트먼트 부문 1위에 선정되며
메디안스(대표 윤구영)의 에스테틱 브랜드 아오와가 18일 서울 길동 본사에서 ‘제2차 정기 교육 세미나’를 개최했다. 아오와 교육팀은 세미나에서 피부미용인들에게 퓨어 화이트닝 프로그램을 설명했다. 이 프로그램은 자율 신경 컨트롤 시스템인 ECBT(이혈) 관리와 스티키 기술을 결합했다. 아울러 △ 이혈 △ 피부톤 개선 △ 피지 관리에 대한 이론‧실습 교육을 진행했다. 이번 교육 세미나는 피부미용실에서 활용 가능한 현장형 에스테틱 프로그램으로 구성했다. 로나19 영향에도 1차 정기 교육에 참석률이 2배 이상 높은 것으로 나타났다. 아오와는 매달 피부미용인을 초청해 정기 교육 세미나를 실시한다. 피부미용인의 전문성을 높이기 위해 △ 에스테틱 기술 △ 경영 △ 온라인 홍보‧마케팅 교육 등을 펼친다. 아오와 관계자는 “코로나19 확산을 막기 위해 교육장에 마스크‧손세정제를 비치했다. 에스테틱숍에 꼭 필요한 밀착형 프로그램을 구성해 정기 교육을 진행할 예정이다”고 전했다. 메디안스는 코로나19 예방을 위해 손세정제를 긴급 생산했다. 이 회사는 이달 18일 서울 강동구청에 1,000만원 상당의 손세정제와 히스토랩 포밍워시 세트를 기부했다. 이어 병의원과 피부미용실에 손세
클리오가 브랜드 모델 크리스탈과 촬영한 2020년 S/S 화보를 공개했다. 이번 화보에서 크리스탈은 프리즘 펄감이 돋보이는 메이크업을 선보였다. 반짝이는 눈매로 맑고 화사한 분위기를 드러냈다. 크리스탈의 영롱한 눈 화장을 완성한 제품은 클리오 ‘프리즘 에어 아이 팔레트’다. 이 제품은 눈가에 가볍고 촉촉하게 발린다. 가루 날림 없이 얇게 스며드는 매트·쉬머 제형과 뛰어난 밀착력을 지닌 젤리 글리터까지 다양하게 구성했다. 부드럽게 펴발리면서 색상 지속력이 우수하다. 크리스탈이 사용한 1호 ‘코랄 스파클’은 복숭아‧핑크‧코랄 등 발랄하고 생기있는 색으로 구성했다. ‘핑크 어딕트’는 말린 장미색과 쿨 핑크 글리터 등을 담았다. 크리스탈은 킬커버 광채쿠션 20SS 3호 리넨으로 투명한 수분 광채 피부를 연출했다. 이어 프리즘 에어 아이 팔레트로 눈매에 화려함을 더했다. 브릭 레드 톤으로 입술을 장식했다. 크리스탈은 “프리즘 에어 아이 팔레트의 맑고 영롱한 펄감에 반했다. 반짝이는 눈매에 시선을 고정시키는 제품이다”고 평했다.
세포주기를 재동기화 함으로써 신진대사 활성 치유효과를 발휘할 수 있는 새로운 화장품 원료가 나왔다. 크로다코리아는 최근 펩타이드 기반의 활성원료 ‘SYNCHROLIFE™’를 새롭게 선보이고 관련 시장 공략을 본격화하고 나섰다. SYNCHROLIFE™는 블루라이트(청광) 자극에 의한 피부손상을 완화하고 항산화·다크서클·피부 피로 감소 효과를 기대할 수 있다. 크로다코리아 관계자에 따르면 “△ 생체리듬 재정비 △ 디지털 오염에 대응 △ 피로신호 감소 △ 미신경(Neuro-Beauty) 전달촉진 등은 소비자의 자신감 증진과 삶의 전반적 웰빙 효과를 가져다줄 수 있다”고 전제하고 “크로다코리아는 이 같은 기대를 증진할 수 있는 펩타이드 기반의 새로운 활성원료 SYNCHROLIFE™를 출시하고 화장품 원료시장 공략에 나서게 될 것”이라고 밝혔다. IECIC(중국화장품성분목록)에 등재를 완료한 SYNCHROLIFE™는 블루라이트 자극으로 인해 균형이 깨진 생체리듬을 복구하는 기능을 발휘, 신진대사 활성치유를 가져올 수 있다. 특히 다양한 임상 실험을 통해 피시험자들이 단 1주일의 경과에도 이 같은 효과에 따른 결과를 얻을 수 있었다는 것이 크로다코리아 측의 설명이다.
러쉬코리아가 대구 지역에 비누 1만 개를 기부했다. 특별관리지역으로 지정된 대구 지역의 저소득층을 돕기 위해서다. 이 회사는 대한적십자 대구지사와 대구 사회복지공동모금회에 비누 4천개를 전달했다. 나머지는 대구 장애인 관련 단체 4곳에 전달했다. 우미령 러쉬코리아 대표는 “코로나19 확산을 막으려면 손을 꼼꼼히 자주 씻어야 한다. 의료진과 취약계층에게 비누를 확대 지원할 예정이다”고 전했다.
모레모 워터 트리트먼트가 일본 해외 직구몰인 큐텐재팬에서 헤어 트리트먼트 부문 1위에 올랐다. 큐텐재팬이 2월 10일부터 일주일 동안 판매량과 소비자 후기건수, 추천도, 페이지뷰 등을 집계한 결과다. 세화피앤씨 ‘모레모 워터트리트먼트 미라클 10’는 큐텐재팬에서 누적 판매량 11만개를 기록했다. 2017년 GS홈쇼핑 론칭 3개월만에 누적 판매량 3만5천 세트를 달성했다. 미국 홈쇼핑에서도 매진됐으며, 미국 뷰티잡지 ‘뉴 뷰티’는 인기 손상모 케어 제품으로 소개했다. 2019 올리브영 어워즈에도 선정된 모레모의 전략제품이다. 야후재팬은 ‘밀본을 누르고 1위를 한 헤어트리트먼트는? Qoo10 코스메 랭킹’이라는 제목의 기사에서 워터 트리트먼트 미라클 10이 1위를 차지했다고 보도했다. 모레모 마케팅 담당자는 “큐텐재팬에서 트리트먼트가 1위에 선정된 것은 단기간에 일본 여심을 사로잡는데 성공했다는 청신호로 보인다. 일본서 현지 밀착형 온‧오프라인 마케팅을 펼쳐나갈 계획이다”고 전했다.
토니모리(대표 배해동)가 내달 10일까지 홈페이지에서 외국인 유학생을 대상으로 ‘글로벌 홍보단 2기’를 모집한다. 글로벌 홍보단 2기는 3월 말부터 8월까지 5개월 동안 토니모리 뷰티 서포터즈로 활동한다. 세계 소비자에게 토니모리의 특징과 독창적인 메이크업 스타일을 전파하는 미션을 수행한다. 홍보단은 토니모리 신제품과 스테디셀러로 구성한 체험박스 ‘TBOX’를 매달 받는다. 토니모리 온‧오프라인 쇼핑몰에서 사용 가능한 30만원 상당의 포인트도 지급한다. 토니모리가 지난 해 처음 운영한 글로벌 홍보단은 모집부터 선발까지 많은 관심을 받았다. 홍보단은 미국‧중국‧러시아‧베트남 등 세계 각국에서 모여 들었다. 이들은 개성 넘치는 아이디어로 K뷰티를 재해석해 각국의 언어로 소개했다. 회사 관계자는 “한국에 거주하는 외국인 유학생이라면 누구나 지원할 수 있다. 서포터즈 활동을 마친 홍보단에게 수료증과 해외 항공권 등을 제공할 예정이다”고 전했다.
LF(대표 오규식)의 여성 화장품 브랜드 아떼가 ‘어센틱 폴인 아이즈’를 출시했다. ‘어센틱 폴인 아이즈’(AUTHENTIC FALL IN EYES)는 프랑스 이브 비건 인증을 받은 아이섀도다. 식물 성분이 눈썹에 가볍고 부드럽게 밀착해 또렷한 눈매를 연출한다. 보송하게 마무리하는 매트 제형부터 반짝이는 글리터 제형을 한 팔레트에 담았다. 입체적인 음영 화장부터 포인트 메이크업까지 손쉽게 완성할 수 있다. ‘니어 앤 디어’, ‘핏 어 팻’ 등 두가지로 나왔다. ‘니어 앤 디어’는 단아하면서도 고급스러운 브라운 계열 색으로 구성했다. ‘핏 어 팻’은 화사하고 생기있는 분위기를 표현하는 코럴 계열 색을 조합했다. 아떼는 내달 8일까지 LF 공식 온라인몰과 현대백화점 판교점 매장에서 행사를 연다. 아떼 구매 고객에게 1만5천원 상당의 퍼프 ‘글로우 하트 블렌더’를 제공한다. 어센틱 폴 인 아이즈 구매 시 글로우 리프트 파운데이션 샘플을 추가 증정한다. 아떼 제품을 두 개 이상 사면 더블 리프트 트라이얼 4종 키트를 준다. 아울러 ‘어센틱 립 밤’ 브레이브(04호) 색상을 27일 오전 10시까지 공식 온라인몰에서 예약 판매한다. 구매 고객에게 ‘핑크 비타 클렌징’
듀크레이가 내달 1일까지 대학생 서포터즈를 모집한다. 활동 기간은 3월부터 6월까지다. 서포터즈로 뽑히면 피부 문제를 해결하고, 외국계 기업에서 인턴으로 일할 수 있다. 개인이나 팀 미션을 통해 마케팅도 경험한다. 듀크레이는 취업 사이트 스펙업과 대학생 앱 에브리타임에서 참가자를 접수한다. 서포터즈 활동을 마친 참가자에게는 수료증‧상금 등을 제공한다. 우수한 성과를 거둔 1인에게는 듀크레이‧아벤느‧르네휘테르‧클로란 등을 보유한 PFDC코리아의 인턴십 특전도 준다. 회사 관계자는 “트러블 피부로 고민하는 대학생을 위해 서포터즈 제도를 마련했다. 피부 변화를 경험하고 공유하는 활동이다. 참가자가 깨끗한 피부를 유지하도록 올바른 스킨케어법을 알려줄 계획이다”고 전했다.
화장품 연구개발·제조생산 전문기업 코스메카코리아(대표 조임래·박은희)가 소비자 마케터 메카프렌즈 10기 발대식을 갖고 본격적인 활동에 들어갔다. 메카프렌즈는 소비자가 사랑하고 만족하는 화장품을 개발하기 위해 코스메카코리아가 운영하는 대외활동으로 화장품 관여도가 높은 20~30대 뷰티 인플루언서 20명으로 구성했다. 오는 7월까지 활동하는 10기 메카프렌즈는 온·오프라인을 통해 △ 제품 품평 △ 콘셉트 아이디어 도출 △ SNS 홍보 등의 폭넓은 활동을 수행하며 품평단이자 마케터로 활동한다. 코스메카코리아는 차세대 전략 상품 개발에 메카프렌즈의 품평 의견과 아이디어를 반영, 최종적으로 소비자가 원하는 사용감과 품질의 화장품을 선보일 수 있도록 적극 활용할 방침이다. 메카프렌즈를 대상으로 소비자 이용행태 조사도 진행, 고객사에 객관적 데이터를 제공함으로써 성공적인 제품을 출시하기 위한 기본 자료로 활용할 수 있도록 지원한다는 복안도 마련했다. 메카프렌즈에게는 매월 소정의 활동비를 지급하며 활동 기간 중 수시 이벤트와 우수 활동자 선발에 따른 다양한 선물도 제공할 예정이다. 유승욱 마케팅전략본부 전무는 “코스메카코리아는 B2B 화장품 제조사로서는 드물게 직접 소비자