궁중 피부과학 럭셔리 코스메틱 ‘더후’가 배우 김지원과 촬영한 광고 영상의 전체 분량을 공개했다. 리브랜딩으로 새로워진 더후의 헤리티지를 김지원의 섬세한 연기와 디지털 오브제에 담아내면서 ‘럭셔리 뷰티’의 정체성을 재정립했다는 평가를 얻고 있다. 더후는 글로벌 모델 김지원이 등장하는 광고 영상을 유튜브·인스타그램 등 디지털 채널에 게시했다. 이번 영상은 지난 7월 26일부터 세 차례 공개한 쇼츠(짧은 영상 콘텐츠)를 포함한 풀 버전(전체 영상)이며 30초 분량. 피부 노화 예방을 위한 핵심 인자 ‘NAD+’로 리뉴얼한 더후 비첩자생 에센스을 홍보하면서도 리브랜딩한 더후의 새로운 역사를 알리는 내용으로 구성했다. 신비로움을 더해주는 베일과 미래를 밝혀주는 청사초롱을 오브제로 활용, 더후 브랜드의 새로운 행보를 드라마틱하게 뽑아냈다. 마침내 김지원이 도착한 ‘궁’은 왕후의 아름다움을 간직한 공간으로 재해석하면서 더후의 헤리티지를 직관성있고 강렬하게 각인시켰다. 김지원의 연기와 내레이션은 앞으로 더후가 선사할 ‘차별화한 고객 경험’에 대한 신비감과 기대감을 동시에 담아냈다. 영상은 김지원이 고효능 안티에이징 성분 ‘NAD Power 24™’를 함유한 비첩자생에센스
궁중 피부과학 럭셔리 코스메틱 더히스토리오브후(이하 더후)가 글로벌 앰버서더로 배우 김지원을 발탁했다. 더후는 최근 배우 김지원을 글로벌 앰버서더로 선정하고 본격적인 홍보 활동에 들어간다고 밝혔다. 더후 측은 “김지원의 도회 이미지와 밝고 사랑스러운 에너지로 다양한 작품을 소화하며 배우로서 깊이를 더해가는 모습이 고유의 헤리티지로 차별화한 고객 가치를 전달하는 더후의 지향점과 부합한다고 판단해 글로벌 앰버서더로 선정했다”고 배경을 설명했다. 김지원은 드라마 ‘태양의 후예’ ‘나의 해방일지’ 등에 출연, 섬세한 연기로 남녀노소를 불문하고 많은 팬들의 사랑을 받았다. 특히 최근 종영한 ‘눈물의 여왕’에서 화려한 이미지로 세련미를 내뿜으면서도 휘몰아치는 감정선을 호소력 있게 연기했다는 호평을 이끌어냈다. 김지원은 “우리나라 궁중 문화와 철학의 헤리티지를 이어가는 한국 대표 브랜드 더후와 함께 하게 돼 기쁘다”며 “더후와 함께 진정한 아름다움의 가치를 전하며 더후에서 받은 영감을 많은 이들과 공유하고 싶다”고 전했다. 더후는 국내외에서 폭넓은 팬층을 확보한 김지원과 함께 글로벌 명품 뷰티 브랜드의 명성을 이어가겠다는 구상이다. 더후 마케팅 관계자는 “본인 만의 아우
LG생활건강(대표 이정애)이 해외 인플루언서를 대상으로 ‘더후 2024 K-비첩 투어’를 전개, 차별적 경험을 제공하는 등 글로벌 시장 공략 수위를 높이고 있다. 중국 유명 인플루언서는 더후 브랜드 홍보관에서 라이브방송을 진행, 관심과 인기를 동시에 모았다. 이번 행사에는 구독자 6천500여만 명을 보유한 중국 인플루언서 ‘광동부부’(广东夫妇·이하 활동명)’를 비롯해 엘르·한나 올라라 등 중국·싱가포르·베트남·말레이시아 등에서 온 인플루언서와 관계자 100여명이 참가했다. K-비첩 투어는 지난 15일부터 19일까지 닷새에 걸쳐 해외 인플루언서를 대상으로 이뤄졌다. 이들은 LG생활건강 본사와 화장품연구소·생산공장·홍보관 등을 방문, 자동화 첨단 설비와 제조공정, 브랜드 철학과 역사를 공유했다. 이들은 각 사업장을 방문할 때마다 자체 콘텐츠 제작을 위한 촬영을 병행하며 더후 브랜드에 큰 관심을 나타냈다는 회사 측의 설명이다. 투어는 참가자들이 화장품 개발 과정을 경험할 수 있도록 체험 프로그램을 위주로 구성했다. 특히 차세대 안티에이징 성분 ‘NAD+’로 만든 ‘NAD Power24™’원액을 피부에 직접 발라보는 ‘효능 평가’ 체험에 높은 만족도를 보였다. NA
LG생활건강(대표 이정애)이 최근 리뉴얼한 ‘더후 비첩 자생 에센스 4.0’의 핵심 성분 ‘NAD+’를 주제로 심포지엄을 열고 글로벌 시장 공략을 위한 본격 행보에 나섰다. LG생활건강이 내세우고 있는 NAD+는 최근 화장품·뷰티 업계에서 새롭게 떠오르는 ‘노화 완화’ 인자. LG생활건강 연구진이 지난 10여 년 간 연구개발력을 투입, 화장품에 구현하는데 성공했다. LG생활건강 궁중 피부과학 럭셔리 코스메틱 브랜드 ‘더히스토리오브후’(이하 더후)는 지난 17일 LG사이언스파크(서울 마곡지구)에서 △ 학계·연구기관 △ 국내·외 인플루언서 등 200여 명의 관계자들이 참석한 가운데 4세대 비첩 자생 에센스 글로벌 론칭 행사를 겸한 ‘비첩 NAD+심포지엄’을 개최했다. LG생활건강은 지난달 차세대 안티에이징 성분으로 선언한 NAD+로 만든 ‘NAD Power24™’ 성분을 함유한 비첩 자생 에센스 4.0을 국내에 우선 출시한 바 있다. 비첩 자생 에센스 4.0, 글로벌 시장 첫 공개 이날 심포지엄은 리뉴얼한 비첩 자생 에센스를 글로벌 시장에 처음 공개하는 자리이자 NAD+연구 성과를 공유하기 위해 컨퍼런스 형식으로 진행했다. △ 광주과학기술원(GIST) 의생명공학
LG생활건강이 럭셔리 궁중 화장품 브랜드 ‘더히스토리오브후’(이하 더후)의 공식 온라인몰 오픈을 기념해 이달 말(29일)까지 다양한 할인 행사 진행을 통해 차별화한 고객 경험을 제공하는 동시에 온라인몰의 조기 안정화를 위한 마케팅 활동 강화에 나선다. LG생활건강은 “더후를 사랑하는 고객에게 차별화를 완성한 고객 경험을 제공하기 위해 공식몰을 개설했다”고 밝히고 “더후 공식몰은 현재 운영하고 있는 전 품목을 △ 베스트셀러 △ 제품 유형 △ 브랜드 라인 △ 피부 고민 등으로 카테고리를 나눠 고객들이 쉽고 편리하게 접근할 수 있도록 디자인했다”고 덧붙였다. 특히 더후 만의 차별화한 선물포장 서비스를 제공하는 ‘로얄 아트 기프트’도 브랜드 공식몰에서만 만날 수 있다. 로얄 아트 기프트는 포장지·장식·보자기 등을 선택해 나만의 선물 포장을 완성할 수 있는 커스터마이징 기프트 서비스다. 제품 선정부터 포장 다지인까지 취향에 따라 선택할 수 있는 솔루션을 제공해 선물을 준비하는 모든 순간에 즐거움을 선사하는 차별화된 경험을 제공하기 위한 전략의 일환이다. LG생활건강 측은 이와 관련 “더후 공식몰 오픈을 기념해 오는 29일까지 다양한 할인 이벤트를 진행한다. 공식몰에
LG생활건강(대표 이정애) 럭셔리 궁중 화장품 브랜드 ‘더 히스토리 오브 후’(이하 더후)가 예술성 넘치는 디자인을 통해 나만의 선물 포장을 완성할 수 있는 ‘더후 로얄 아트 기프트’ 온라인 서비스를 개설, 운영에 들어갔다. 더후가 전개하는 이 서비스는 선물 주는 사람의 최대 고민이라고 할 제품 선정부터 포장 디자인까지 취향에 따라 선택할 수 있는 솔루션을 제공한다. 아바타를 꾸미듯이 선물하는 사람의 예술 감각으로 하나 밖에 없는 나만의 독특한 선물을 만들 수 있다. 여기에 더후 만의 궁중 예술 이미지를 접목해 선물 포장에 품격까지 더했다는 점도 내세운다. 서비스는 제품 선택 → 커스텀 → 완성 → 선물하기의 단계를 거친다. 자신의 예술 감각을 무료로 검사할 수 있는 전생 아티스트 유형 테스트 ‘WHOO AM I?’를 통해 본인의 취향을 알아본다. ‘조선시대 아티스트’ 콘셉트로 8가지 질문에 답하면 자신의 성격과 예술 감각을 분석해주고 이에 맞는 선물 제품과 포장 디자인을 추천해준다. 제품은 품목과 가격, 구성 등을 고려해 다양하게 준비했다. △ 명절 선물로 많이 찾는 비첩 자생에센스 △ 공진향 인양 2종 세트를 비롯해 △ 스몰 럭셔리 아이템으로 공진향:미
럭셔리 궁중 화장품 브랜드 ‘더 히스토리 오브 후’(이하 더후)의 대표 라인 ‘천기단’이 새로운 모습으로 리뉴얼을 마치고 내달부터 중국을 시작으로 글로벌 시장 공략에 나선다. 더후 천기단은 중국에서 가장 인기있는 제품으로 지난 2010년 1월 첫 출시 이후 13년 만에 리뉴얼을 단행했다. LG생활건강은 새로 선보이는 천기단의 글로벌 홍보를 위해 지난 30일 중국 상하이에 있는 복합문화공간 탱크 상하이 아트센터에서 ‘더후 천기단 아트 페어 인 상하이’ 행사를 열었다. LG생활건강이 중국에서 대규모 브랜드 홍보 행사를 개최한 건 지난 2019년 ‘더후 궁중연향 in 상하이’ 이후 약 4년 만. LG생활건강은 이번 천기단 리뉴얼을 계기로 중국 고객의 관심을 집중시키고 코로나19 영향으로 다소 침체기를 겪었던 뷰티 사업의 반전을 모색한다는 구상이다. 새롭게 선보이는 천기단은 기존 더후 천기단의 헤리티지를 계승한다. 동시에 ‘한방 생물 정보학 기술’을 적용해 ‘광채 안티에이징’ 효능·효과를 증대하는데 주력했다. 피부 겉과 속의 12가지 노화 징후를 집중 관리해 환하게 빛나는 피부를 선사한다는 것. 핵심 성분 ‘천기비단 12α’는 피부 속을 촘촘하게 채워주는 토털 안티
LG생활건강(대표 이정애) 럭셔리 궁중 화장품 브랜드 ‘더 히스토리 오브 후’(이하 후)가 지난 21일(현지시각) 세계 최대 공예 박물관 빅토리아 앤 앨버트 박물관(이하 V&A·영국 런던 소재)에서 한국인 최초로 패션쇼를 연 민주킴(MINJUKIM)을 후원했다. 후는 한국의 전통 예술을 지향하는 젊은 아티스트의 활동을 후원하고 고객과 공유하는 ‘아트 오브 후 프로젝트’를 진행하고 있다. 이 프로젝트의 일환으로 한국의 미를 현대 의미로 해석한 패션 디자이너 민주킴의 이번 V&A 패션쇼를 후원한 것. V&A는 매년 가장 실력 있고 명성 있는 디자이너를 초청해 ‘패션 인 모션’ 행사를 개최한다. 알렉산더 맥퀸·겐조·가레 푸그·비비안 웨스트우드 등 유명 디자이너가 참여했고 아시아에서는 요지 야마모토(일본)와 구오 페이(중국)가 초청받았다. 한국인으로서는 민주킴이 최초로 패션 인 모션 무대에 섯다. 민주킴은 넷플릭스가 제작한 경연대회 ‘넥스트 인 패션’ 우승자. 한국의 전통 실루엣과 섬세한 패턴을 활용한 디자인으로 호평받고 있다. 후는 민주킴의 감성을 공유하는 젊은 세대에게 브랜드를 노출하고 잠재 고객을 확보한다는 구상이다. 특히 자신만의 힘으로
LG생활건강(대표 이정애)의 럭셔리 궁중 화장품 브랜드 더 히스토리 오브 후(이하 후)가 오는 6월 말까지 포시즌스호텔서울(광화문 소재)에서 우리나라의 아름다운 궁중 문화를 경험할 수 있는 ‘한국의 궁중 헤리티지’를 펼친다. 후는 포시즌스호텔 1층 로비와 접견 공간을 봄을 맞은 왕후의 정원으로 꾸미고 한국 공예 장인들의 정신과 철학을 담은 ‘후 환유 국빈세트’를 전시한다. 환유 국빈세트는 후가 지난 2015년부터 우리나라의 궁중 예술을 후원하고 그 정신을 계승하기 위해 무형문화재 장인들과 협업하고 있는 헤리티지 제품이다. 환유 라인은 불사의 상징 봉황을 모티브로 한 럭셔리 안티에이징 화장품을 지향, 천연 산삼의 생명력을 담아 이 시대의 왕후들이 누릴 수 있는 피부 경험을 선사한다. 왕후의 정원은 나전·자수·화각 장인들과 협업한 환유 국빈세트 6점과 자개이층장 등 한국 공예 작품에 산당화·카네이션·홍죽 등 다채로운 분홍색과 보라색 꽃을 활용한 플로리스트 니콜라이 버그만의 플라워 디자인이 조화를 이뤄 기품 있고 화려한 공간으로 연출했다. 후는 포시즌스 호텔과 함께 기획한 객실 패키지 타임리스 뷰티를 통해 다양한 서비스도 제공한다. 오는 6월 30일까지 100개
더히스토리오브후가 이 시대의 왕후에게 새해의 평안과 변치 않는 아름다움을 염원하는 ‘후 환유 동안고 스페셜 에디션’을 내놨다. 후 환유 동안고 스페셜 에디션은 후가 선보이는 2022년 첫 번째 에디션. 새해를 맞아 왕후에게 올리던 귀한 선물처럼 아름답게 빛나는 한 해를 기원하는 마음을 담았다. 찬연한 금빛으로 빛나는 환유 동안고 용기는 눈부시게 떠오르는 새해의 태양을 상징한다. 패키지는 국립고궁박물관에서 소장하고 있는 영친왕비 자수각 주머니를 모티프로 삼아 새해의 밝은 소망을 표현했다. 특히 태평성대가 올 때 날아든다는 봉황을 담아 행복과 장수를 염원하는 의미를 전하고 불로초와 파도, 구름 등 화려한 오색 자수 무늬로 우아한 기품과 왕실의 헤리티지를 담았다. 후 환유 동안고는 귀한 ‘산삼전초’(잎부터 뿌리까지 산삼의 완전체)와 진귀한 한방 성분을 바탕으로 왕후의 피부 비방을 담아 눈가를 티 없이 맑고 탄탄하게 가꿔주는 아이 케어 제품. 이번 에디션은 기존 용량을 두 배로 늘려 특별함을 더했다. 피부의 고민을 복합 케어해 주는 불후의 명작 ‘환유’ 라인 7종 전 제품이 미니어처로 풍부하게 구성했다. 특히 피부 바탕의 균형을 다스려주는 ‘환유 밸런서·로션’을 처
제주화장품산업 육성 심포지엄 “브랜드에 문화를 입히다” LG생활건강 럭셔리사업부 박한성 유통기획팀장이 ‘글로벌 화장품산업 트렌드와 시장진출 전략-후의 성공사례’를 주제로 한 강의를 통해 궁중·한방 콘셉트의 ‘더 히스토리 오브 후’의 성공요소로 ‘문화’를 꼽았다. 그는 “특히 후는 단순히 한방화장품이라는 한정적인 이미지에서 벗어나 궁중의 화장 문화를 입혀 고급 이미지를 전달하는 전략을 취했으며 이를 위해 경복궁·덕수궁·창덕궁 등 고궁과 함께 계절별로 후와 함께하는 문화행사를 열어 브랜드 이미지를 높였다”고 밝히고 “이러한 토털 마케팅 전략의 수행을 통해 2016년에 단일 브랜드로 매출 1조원, 그리고 지난해 2조6천억 원에 달하는 성공을 거뒀다”고 밝혔다. 제주화장품산업 육성을 위한 심포지엄이 지난 4일 호텔 메종글래드제주 크리스탈홀에서 제주특별자치도·제주테크노파크·화장품 산업 관계자 등 200여 명이 참석한 가운데 열렸다. 글로벌 화장품 시장 현황과 마케팅 전략(세션1), 제주화장품 연구개발현황과 전망(세션2)로 진행한 이 심포지엄에서 더 히스토리 오브 후의 이 같은 문화 마케팅에 대한 성공사례를 공유하는 동시에 제주화장품산업의 육성과 발전을 위한
LG생활건강(대표 차석용)의 궁중화장품 브랜드 ‘더 히스토리 오브 후’가 왕후가 영위했던 로얄 아트를 느껴볼 수 있는 전시 ‘왕후, 비밀의 공간’을 오는 3일까지 개최한다. ‘후’와 문화재청이 함께하는 궁중 문화 캠페인의 일환으로 진행하는 이번 전시는 창덕궁 인정문 외행각 일원에서 진행 중이다. 창덕궁 대조전은 왕후의 숨결과 품격이 깃든 공간으로 특히 이번 전시는 지금은 들어가 볼 수 없는 대조전에서 생활했을 왕후의 시선과 발걸음을 전시 공간을 따라가며 느껴볼 수 있도록 구성해 특별함을 더했다. 대조전 내부를 장식했던 벽화 작품 ‘봉황도’와 ‘백학도’를 재현한 전경이 눈에 띄는 전시장 입구를 들어서면 왕후의 거실에 놓였던 가구, 창살 등의 이미지가 마치 왕후가 된 듯한 느낌을 선사한다. 이곳을 지나면서 왕후의 기품이 묻어나는 복식·화각 경대·떨잠·대삼작 노리개·향낭주머니·화각함 등 전승 공예품들이 왕후의 생활공간을 재현한 배경과 함께 전시돼 눈길을 사로잡는다. 왕후의 침구에 담긴 봉황문, 모란문 등 화려하고 상서로운 의미를 지닌 궁중 문양을 자수나 금박 등 궁중에서 사용된 방법으로 한지와 패브릭에 제작한 궁중 자수 갤러리가 아름답게 펼쳐져 섬세한
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