에이피알이 뷰티 디바이스로 중국에 진출한다. 에이피알(대표 김병훈)은 메디큐브 에이지알(AGE-R) ‘부스터 프로’를 중국에 선보인다고 밝혔다. ‘부스터 프로’는 지난 해 10월 출시했다. 에이피알이 보유한 뷰티 디바이스 기술력을 집대성했다. 광채‧탄력‧볼륨‧모공‧진동‧테라피 등 6가지 기능을 탑재했다. 에이피알은 부스터 프로를 내세워 중국 뷰티 디바이스 시장을 공략한다. 이 회사는 2022년 중국에 뷰티 디바이스를 처음 수출하며 기술력을 알렸다. 에이피알 디바이스는 올해 1분기 중국 더우인에서 미용기기 부문 인기 순위 9위에 올랐다. 10위 안에 든 해외 브랜드는 에이피알과 일본 야만(YA-MAN) 단 두 개다. 에이피알은 중국시장을 발판 삼아 글로벌 시장 점유율을 확대한다. 중국은 미국에 이어 세계 2위의 뷰티시장이다. 글로벌 시장조사기관 스태티스타에 따르면 중국의 뷰티‧퍼스널케어 시장은 2023년 671억 8천만 달러(한화 약 91조 7천억 원)를 기록했다. 뷰티 디바이스 시장도 커지고 있다. 대한무역투자진흥공사는 2026년 중국 가정용 미용기기 시장이 213억 위안(한화 약 4조 원)에 달할 것으로 전망했다. 에이피알 관계자는 “중국은 놓칠 수 없는
‘어리석은 사람은 들은 것을 이야기하고, 지혜로운 사람은 본 것을 이야기한다.’ 탈무드에 나온 말이다. 중국을 알기 위해서는 듣는 것으로 모자르다. ‘봐야’ 한다. 직접 봐야하고, 새롭게 봐야 한다. 한국에서 보고 듣는 중국시장은 빙산의 일각이다. 수면 아래가 진짜다. 발품 팔아 중국 전시회나 뷰티매장 등을 봐야 한다. 그 다음 중국 마케팅을 뿌리부터 다시 설계할 때다. 우리에겐 오답노트, 정답노트가 골고루 필요하다. “요즘 중국은 완전히 새로운 시장” “중국은 거대한 가마솥. 땔감과 시간이 필요하다.” “맹목적 브랜드 시대는 갔다.” 중국 전문가들이 모여 뷰티시장을 분석하고 2024년 진출 전략을 모색했다. 매리스그룹코리아(대표 이용준)가 4월 9일(화) 개최한 ‘중국 화장품시장 100배 즐기기’ 세미나에서다. 이날 발표를 맡은 중국 유통‧인증‧원료‧제조사들은 중국시장을 ‘다르게’ ‘정확히’ 바라볼 것을 강조했다. 중국 NMPA 인증과 안전평가 김선화 매리스그룹코리아 차장은 '중국 NMPA 인증과 안전평가 어떻게 해결하나'를 주제로 발표했다. 이번 발표에서는 중국 NMPA 허가등록 절차를 일반화장품과 특수화장품으로 나눠 설명했다. NMPA 인허가 진행 시
‘70만 개’ ‘600%’. 70만 개는 티몰인터내셔널에 2021년 입점한 클린뷰티 신규 브랜드 수다. 600%는 티몰의 2022년 기준 클린뷰티 매출 성장률이다. 지금 세계는 친환경으로 움직인다. 중국서도 클린뷰티 붐이 거세다. 2022년 중국 화장품 전체 판매 규모는 10년 만에 4.5% 역성장했다. 반면 해외 클린뷰티 브랜드 판매액은 2021년보다 26% 늘었다. 글로벌 클린뷰티 시장에서 중국이 차지하는 비중은 약 36.5%로 집계됐다. 중국 클린뷰티 시장은 MZ세대가 이끈다. 2030대 젊은층이 온라인에서 사용후기를 보고 친환경화장품을 구매하는 것으로 나타났다. 2022년 기준 기초화장품 세트가 가장 많이 팔렸다. 에센스가 가장 높은 성장률을 보였다. 클린뷰티 시장의 큰손으로 떠오른 MZ세대는 환경‧지속가능성‧의식소비 등에 관심이 많다. 이들 눈에 들 전략이 필요하다. 숏클립 동영상 마케팅이 대표적이다. 주링허우(90년대생)가 많이 찾는 더컬러리스트‧와우컬러 등 편집매장 입점도 필요하다는 분석이다. 이는 코트라 우한무역관이 발표한 ‘중국 친환경 화장품 시장 트렌드’에서 나왔다. 중국 친환경 화장품 기준 정립 최근 중국은 친환경 화장품 기준 마련에 나섰
세계의 절반의 시장. 세계 2위 화장품 시장. 중국이다. 최근 세계 소비시장을 움직이는 축은 두 가지다. 중국과 전자상거래. 우리에게 중국은 떠나가는 배이자 가질 수 없는 너이기도 하다. 중국의 애국소비 열풍과 글로벌 브랜드의 공세 때문이다. 2018년까지 중국으로 화장품을 가장 많이 수출하던 한국은 휘청이고 있다. C-뷰티와 글로벌 브랜드 사이에 낀 K-뷰티의 출구전략은 무엇일까. 손성민 리이치24시코리아 대표가 ‘K-뷰티 수출현황 분석과 중국 규제변화 대응 전략’을 발표했다. 13일(목) 서울 중소기업중앙회에서 열린 ‘2023 화장품 산업 정책 전망 세미나’에서다. 애국소비‧중저가 인기…C-뷰티 성장 2022년 한국 화장품 수출입 통계를 살펴보면 수출액은 79억 8천3백만 달러로 전년 대비 13.1% 감소했다. 수입액은 17억 1백만 달러로 전년 대비 3.8% 증가했다. 수출이 가장 하락한 국가는 중국이다. 일본 홍콩 러시아가 뒤를 이었다. 2022년 중국 수출액은 36억2천만 달러로 전년 대비 25.9% 줄었다. 한국 화장품의 수출 비중은 45.4%를 차지한다. 지난 해 중국과 홍콩 수출액을 합치면 40억 1천6백만 달러로 전년 대비 26.4% 하락했다
‘한국 상품이 싸고 예쁘지만 중국 거 살래.’ 중국에서 K-뷰티를 비롯한 한국 상품의 위상이 크게 흔들리고 있다. 한국 상품 구매가 줄고 자국상품이나 유럽‧미국산으로 대체하려는 소비자가 급증했다. 핵심 소비층인 20‧30대에서 이같은 현상이 두드러지며 'K-뷰티 위기경보'가 발령됐다. 코로나19로 달라진 중국 소비 트렌드를 파악해 새로운 대중 수출 전략을 마련해야 한다는 목소리다. 한국 제품 불매 이유 ‘불합리한 가격’ 28.5% 한국무역협회 상하이지부가 ‘코로나19 이후 중국 소비자 트렌드 설문조사’ 보고서를 발표했다. 이번 보고서는 중국 10대 도시 소비자 1천명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과를 담았다. 설문은 지난 해 12월 10일부터 올해 1월 24일까지 한달 동안 진행했다. 중국에서 최근 5년 내 한국 상품을 구매해본 소비자는 43.1%로 나왔다. 2020년 78.7% 대비 크게 줄었다. 20대(83.3%→41.2%)와 30대(84.8%→40.4%)의 구매 경험이 큰 폭으로 감소했다. 상하이(87%→41.3%)와 베이징(87%→40.2%) 등 1선 도시 소비자의 구매 하락이 두드러졌다. 한국 상품을 구매하지 않은 원인은 △ 상품 후기(35.9%)
중국 소비자가 얼굴이 아닌 몸에 눈 돌리기 시작했다. 중국 보디케어 시장이 점차 커지고 있다. 신체의 미용과 청결을 위한 세정제‧보습제‧두피케어 제품 등이 유망 품목으로 떠올랐다. 중국 젊은 소비층이 이들 제품에 관심을 두면서 보디시장이 점진적으로 확대되는 모습이다. 보디제품이 전체 기초화장품에서 차지하는 비중은 약 5%로 발전 잠재력이 높다는 분석이다. 이는 중국 광저우무역관이 발표한 ‘피부건강에 눈뜨는 중국 소비자 : 성장하는 보디케어시장’ 보고서에서 밝혀졌다. 연평균 5% 성장…2026년 190억 위안 중국 보디케어 시장은 2015년부터 2019년까지 매년 7~8% 성장했다. 2020년 코로나19의 영향으로 성장률이 3.5%로 낮아졌다. 2021년에는 6% 대까지 회복하며 시장 규모는 141억 위안을 기록했다. 쳰잔산업연구원은 중국 보디케어용품 시장이 올해부터 5년 동안 연 평균 5% 성장할 것으로 내다봤다. 2026년 약 190억 위안까지 확대될 것으로 예측했다. 항노화 기능성 보습제품 수요 증가 중국 소비자의 소득 증가에 따라 보디 건조증‧트러블 관리 수요가 늘었다. 젊은 소비층은 사진과 동영상을 통해 아름다움을 공유한다. 또 몸도 얼굴처럼 관리해야
올해 중국 시장을 선점하기 위해 △ 공동부유(Common Prosperity) △ 탄소중립(Carbon Neutral) △ 신형 소비(New Consumption) △ 비대면 서비스(Contact-Free Service) △ 중국형 메타버스(China’s Metaverse) 등 다섯가지에 주목해야 한다는 의견이 나왔다. 한국무역협회 상하이지부가 14일 펴낸 ‘2022년 중국 소비시장을 읽는 5가지 키워드, 5C’ 보고서에서다. 중국은 현재 소비시장이 크게 위축된 상황이다. △ 코로나19 장기화 △ 변이 바이러스 유행 △ 엄격한 방역정책 등이 요인으로 꼽힌다. 중국의 경제회복을 이끄는 최종 소비의 경제성장률 기여도는 2021년 1분기 9.8%에서 2021년 4분기 3.4%로 떨어졌다. 이 보고서는 “올해 중국은 엄격한 코로나 방역체제를 유지하면서 소비시장 진작을 위해 다양한 정책을 시행할 전망이다”고 말했다. 이어 “중국 소비시장 5대 키워드인 공동부유, 탄소중립, 신형 소비, 비대면 서비스, 중국형 메타버스에 관심을 기울여야 한다”고 강조했다. 공동부유는 부의 재분배와 저소득층 복지 향상을 통해 내수 소비시장을 확대하려는 정책이다. 중국은 공동부유를 위한 전
중국 영유아‧어린이 화장품 시장에서 중국산 브랜드의 인기가 높아지고 있다. 안전성을 전면에 내세운 중국 신규 브랜드의 진출도 거세다. 중국 정부는 12세 이하가 사용하는 화장품을 어린이 화장품으로 규정하고 감독관리를 강화하고 있다. 중국 정부의 움직임 속에 자국산 브랜드가 세를 확산하는 단계며 시장 성장도 예고되고 있다. 중국 영유아‧어린이 화장품은 △ 남아 여아용으로 성별을 구분하고 △ 천연 성분을 강화하고 △ 세련된 디자인을 적용한 제품이 유망한 것으로 나타났다. 이는 중국 칭다오무역관이 발표한 중국 영유아 화장품 보고서에서 확인했다. 스킨케어‧클렌징 제품 68% 점유 중국의 0~14세 인구는 약 2억5천만 명으로 집계됐다. 지난 해 기준 신생아 수는 약 1천2백만 명이다. 2020년 중국 영유아 화장품 시장 규모는 284억4천만 위안이다. 이는 전년 동기 대비 10% 성장한 규모다. 올해는 358억1천만 위안을 달성할 전망이다. 중국 영유아 화장품 가운데 스킨케어 제품이 39%를 차지했다. 클렌징 제품이 29%로 뒤를 이었다. 중국산 브랜드 인기‧시장 점유율↑ 중국 영유아 브랜드는 중저가 시장에 집중됐다. 프리미엄 시장은 △ 일본 Pigeon(贝亲) △
중국 소비자들이 기능성 샴푸에 지갑을 열고 있다. 젊은층을 중심으로 탈모방지 샴푸에 대한 수요가 급증했다. 두피‧모발에 수분과 영양을 공급하거나 손상된 헤어를 관리하는 샴푸도 인기다. 중국 샴푸시장에서 주목해야 할 키워드로 △ 기능성 △ 프리미엄 △ 두피케어 △ 라이브커머스 등이 꼽혔다. 이는 코트라 중국 칭다오무역관이 발표한 ‘중국 샴푸시장 동향’ 보고서에서 확인했다. 헤어케어 시장 563억 5000만 위안 중국 화장품시장에서 샴푸의 점유율은 12%로 나타났다. 스킨케어 다음이다. 중국 헤어케어 산업의 시장 규모는 2010년부터 안정적으로 성장했다. 2019년 546억 5천만 위안을 기록했다. 지난 해에는 약 563억 5000만 위안을 달성했다. 수분‧영양‧탈모완화 제품 인기 중국 소비자들은 기능성 샴푸를 찾기 시작했다. 샴푸 기능 가운데 △ 수분 공급 △ 영양 △ 손상케어 등을 선호하는 것으로 조사됐다. 외부 환경으로 탈모인구가 늘면서 탈모완화 샴푸 시장도 커지고 있다. 샴푸 용량은 400~750ml가 가장 잘 팔렸다. 이들 용량의 샴푸는 온라인 전체 샴푸 판매액 가운데 69%를 차지했다. 여성 소비자는 헤어 케어 기능을 중시한 반면 남성은 헤어 세정과
코트라 중국 톈진무역관 ‘2021년 소비 트렌드’ 분석 보고 올해 중국 3선 이하 도시와 농촌 지역이 소비시장의 핵으로 떠오를 전망이다. 3~5선 도시와 지방 소도시 등을 아우르는 하침시장(下沉市场)이 중국 소비문화의 주역으로 등장한다는 분석이다. 특히 중국 소도시를 중심으로 전통 의식주 소비가 아닌, 뷰티‧건강‧엔터테인먼트 분야의 신수요가 발생하는 점에 주목해야 한다는 목소리다. 코트라 중국 톈진무역관은 “하침시장 구매력이 성숙 단계에 접어들었다. 기본 생필품이 아닌 뷰티 헬스 분야 수요가 급증했다. 하침시장의 평균 연령대는 28.7세이며, 기혼자가 55%다. 개인 월 소득은 6천 위안 미만이다”고 설명했다. 이어 “하침시장의 온라인 소비 주체는 90년대생이다. 강력한 소비력과 구매의욕을 지닌 8090년대 생이 소비문화를 이끈다. 중국 전체 소비시장도 전반적인 하침화(下沉化) 추세를 보인다. 사회 곳곳에 하침화 현상이 나타나고 있다”고 강조했다. 떠오르는 중국 하침시장(下沉市场) 코트라 중국 톈진무역관은 ‘2021년 중국 소비 트렌드’를 발표하고, 하침시장을 비롯해 주목할 특징을 소개했다. 보고서는 올해 중국 하침시장의 소비력이 2배 이상 높아질 것으로 내
코트라 선양무역관, ‘중국 일용소비재 시장’ 리포트 건강과 라이프스타일을 중시하는 중국인이 늘었다. 이들이 수입산 일용소비재 시장의 큰손으로 떠올랐다. 소비가 고급화하고 전자상거래 채널이 커지면서 기초‧색조 화장품과 향수 등 고급 일용소비재 성장세가 두드러졌다. 중국인의 삶을 변화시키고, 생활의 품격을 높이는 프리미엄 화장품을 개발해 핵심 소비층을 잡아야 한다는 목소리다. 이는 코트라 중국 선양무역관이 발표한 ‘중국 일용소비재 시장’ 분석 자료에서 밝혀졌다. 기초‧색조‧향수 등 수입 소비재시장 확대 2019년 1~3분기 중국 경제성장률은 6.2%로 집계됐다. 미·중 무역전쟁의 영향으로 27년 이래 가장 낮은 수준을 기록했다. 이에 반해 일용소비재 시장은 높은 성장세를 유지했다. 일용소비재의 판매량 증가와 판매가격 상승이 복합적 작용했다. 판매량의 증가 속도는 전년 대비 2배 이상 늘었다. 글로벌 컨설팅기업 베인앤컴퍼니 발표를 살펴보면 지난해 1~3분기 중국 일용소비재의 매출 성장률은 4.9%로 나타났다. 건강한 라이프스타일에 부응하는 △ 개인 케어용품(11%) △ 홈케어용품(7.8%) 매출이 크게 증가했다. 특히 수입산 일용소비재에 시장은 계속 확대되고 있다
한국산 화장품이 메모리 반도체와 함께 중국시장에서 가장 경쟁력 있는 품목으로 인정받고 있다는 조사결과가 나와 주목된다. 중국의 산업고도화와 내수중심 성장 정책 기조가 강화되면서 수입 트렌드가 높은 기술과 고급 소비재 중심으로 재편되는 가운데 한국산 제품 중에서는 화장품과 메모리반도체 등 두 품목만이 경쟁 우위를 확보하고 있다는 것. 한국무역협회(회장 김영주) 국제무역원(원장 이경태)이 최근 발표한 ‘중국의 수입구조 변화·시사점’ 보고서에 따르면 현재 중국의 수입 트렌드는 높은 수준의 기술이 적용된 중간재와 고급 소비재를 중심으로 재편되고 있다. 중국의 수입구조는 자급이 어려운 고부가가치 품목을 중심으로 변화하고 있으며 대 중국 수출은 전체 수출의 4분의 1을 차지할 정도로 비중이 크다. 보고서에 따르면 중국의 소비재 수입시장은 고급화 트렌드가 두드러지고 있다고 분석했다. 특히 한국 화장품은 중국에서 고급 제품으로 분류된다. 화장품 수입이 크게 늘면서 2008~2018년 기간 중 중국의 고급 소비재 수입은 연평균 19.0% 증가했다. 이 기간 한국산 화장품의 수입은 연평균 55.4% 증가하며 수입규모는 2008년보다 100배 가까이 성장했다. 다만
(주)케이비엠 | 서울특별시 마포구 방울내로 11길 23, 제202호(망원동, 두영빌딩)
TEL : 02-338-8470 | FAX : 02-338-8471 | E-mail : kbm@cosmorning.com
발행일 : 2016.8.15 | 발행 · 편집인 : 김래수 | 등록번호 : 서울 다 50330 | 등록일자: 2016년 6월 22일
인터넷신문 등록번호 : 서울, 아52337 | 인터넷신문 등록일자 : 2019년5월15일
사업자등록번호: 315-81-36409 | 개인정보관리 및 청소년보호책임자 : 허강우
© 2016 Copyright All Rights Reserved 코스모닝
UPDATE: 2024년 11월 22일 15시 01분