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태국에 부는 바람…‘K-메이크업, 소포장 화장품’

코트라 리포트 '태국 뷰티시장 트렌드' 태국에서 소포장 화장품의 인기가 지속되고 있다. 색다른 재미를 주는 컬래버레이션 화장품 출시도 늘었다. 코로나19로 짙은 색조 화장 대신 자연스러운 피부 표현이 대세다. 내추럴 피부 톤을 완성하는 BB크림이나 쿠션이 다시 부상했다. ‘꾸안꾸’(꾸민 듯 안꾸민 듯) 메이크업의 대표로 여겨지는 한국 화장 스타일이 재조명되며 관련 동영상 조회수도 급상승하는 모습이다. 이는 코트라 태국 방콕무역관이 발표한 ‘태국 뷰티시장 트렌드’에서 밝혀졌다. 프리미엄 브랜드‧색조 화장품 타격 태국은 아세안 소비문화의 중심지로 꼽힌다. 2020년 기준 화장품시장 규모는 세계 15위다. 동남아시아 최대 화장품 시장이다. 지속적으로 성장해온 태국 화장품시장은 지난 해 코로나19 발생으로 지각변동을 겪었다. 외출 감소와 외국인 관광객 입국 제한 조치로 화장품 매출이 하락했다. 특히 프리미엄 브랜드와 색조 제품의 매출 감소폭이 컸다. 유로모니터는 2020년 태국 화장품시장이 코로나19 영향으로 전년 대비 4.5% 축소된 것으로 분석했다. 색조 화장품 매출 감소율은 10.4%, 프리미엄 화장품은 8.4%, 스킨케어 제품은 5.3% 줄어든 것으로 집계됐

정연심 기자

2021-02-16 14:35

스킨알엑스랩 마데세라 크림 태국서 인기몰이

스킨알엑스랩 마데세라 크림이 태국 SNS에서 입소문을 탔다. 이 제품은 태국 유명 인플루언서를 중심으로 인기를 끌며 사용 전후를 비교한 상품평이 이어지고 있다. 태국 소비자들의 니즈에 맞는 스킨케어 효과와 끈적임 없는 촉촉함 사용감이 호평을 받았다. 마데세라 크림은 고농축 TECA 성분이 외부자극에 지친 피부를 진정시킨다. 세라마이드가 피부 장벽을 강화해 얼굴을 건강하고 탄력있게 가꿔준다. 지난 2015년 미백‧주름 개선 2중 기능성 화장품으로 출시된 뒤 국내외 소비자에게 품질력을 인정받고 있다. 유로모니터에 따르면 태국 화장품 시장은 매년 약 8%의 성장률을 기록하며 아세안 뷰티 중심국으로떠올랐다. 태국에서는 2000년대 초반부터 SNS를 통한 화장품 홍보와 판매가 활발히 진행됐다. SNS 사용자가 2500만명에 달해 세계 10대 SNS 시장으로 꼽힌다. 회사 관계자는 “스킨알엑스랩은 태국 이커머스와 개인 판매자를 통해 판매한다. K뷰티의 위상이 높아지면서 수출 문의가 증가하고 있다. 태국 내 공식 판매처를 세우고 아세안 시장 공략 수위를 높이겠다”고 전했다.

정연심 기자

2019-07-02 11:24

태국시장 ‘방콕 하이소’ ‘SNS 마케팅’에 달렸다!

코트라 ‘태국 화장품 경쟁 동향 및 시장 트렌드’ 발표 ‘화이트닝’ ‘내추럴 메이크업’ ‘유기농 화장품’. 태국 뷰티시장을 이끄는 3대 트렌드로 화이트닝 제품과 자연스러운 화장법, 유기농‧친환경‧허브 화장품이 꼽혔다. 이는 김소선 코트라 방콕무역관 과장이 지난 19일 태국 방콕에서 열린 ‘2018 비욘드 뷰티 아세안 방콕’ 간담회에서 발표한 ‘태국 화장품 경쟁 동향 및 시장 트렌드’에서 제시됐다. ‘태국 화장품 경쟁 동향 및 시장 트렌드’에 따르면 태국인은 하얀 피부를 동경해 미백 제품을 선호한다. 또 외출 시 자외선 차단 제품을 사용하는 것이 필수라고 인식한다. 반면 최근 자외선 차단 기능을 더한 색조화장품 출시가 늘면서 자외선 차단제 사용을 생략하는 현상도 늘고 있는 추세라고 설명했다. 태국에서는 자연스러운 메이크업이 각광받는 가운데 ‘촉촉한 피부 연출’ ‘누드 톤 화장’ 기법이 중시되고 있다. 웰니스 트렌드에 따라 천연 샤워‧헤어용품 시장도 커지고 있다. 유기농‧친환경‧허브 등을 콘셉트로 내세운 화장품이 활발히 발매되는 동시에 ‘파라벤‧실리콘 무첨가’를 강조하는 헤어 제품 매출도 상승세를 타고 있다. 이번 발표에서는 태국 유통 채널별 화장품 판매 현황도