올리브영의 바이오힐보가 5월 1일부터 11일까지 팩토리얼성수에서 ‘모공연구소 팝업 스토어’를 운영한다. 바이오힐보 모공연구소는 ‘프로바이오덤 콜라겐 리모델링’을 알리는 공간이다. ‘모공고민 해답을 찾는 괴짜 실험실’을 주제로 꾸몄다. 모공케어 제품인 프로바이오덤 콜라겐 리모델링을 비롯해 △ 3D 리프팅 △ 콜라겐 선케어 등을 소개한다. 피부진단기기를 활용해 개인별 모공 상태를 점검할 수 있다. 바이오 스킨 솔루션을 찾는 이벤트도 마련했다. 바이오힐보 측은 “이번 팝업매장은 브랜드 스토리와 모공 특화 제품을 알리는 공간이다. 소비자에게 이색적인 느낌으로 다가가기 위해 야심차게 준비했다”고 설명했다.
올리브영이 한국콜마와 업무협약을 맺었다. 올리브영 스킨케어 브랜드 바이오힐보의 기능성을 강화하기 위해서다. 한국콜마와 마이크로바이옴 기술을 개발과 해외 마케팅에 나선다. 올리브영은 바이오힐보 연구소인 ‘프로바이오 랩’(PROBIO LAB)을 신설한다. 한국콜마와 함께 △ 바이옴 성분 △ 특화 제형 △ 인체 적용시험 분야의 연구를 진행한다. 이를 바탕으로 성분과 기능을 보강한 신제품을 개발한다. 해외 마케팅도 펼친다. 한국콜마와 글로벌 소비자를 대상으로 한 마케팅 콘텐츠를 개발할 전략이다. 바이오힐보는 현재 올리브영 글로벌몰에서 판매된다. 일본 호주 싱가포르 등 해외 14개국 뷰티매장에도 입점했다. 최근 일본 앳코스메(@cosme) 도쿄점‧오사카점에서 팝업매장을 열고 제품을 알렸다. 올리브영 관계자는 “바이오힐보의 상품 기획력과 한국콜마의 R&D 역량을 결합하겠다. 마이크로바이옴 성분을 담은 혁신 제품을 개발해 세계 시장에 알릴 예정이다”고 전했다.
올리브영이 26일까지 일본 앳코스메도쿄에서 팝업매장을 운영한다. 올리브영 자체 브랜드 바이힐보‧웨이크메이크‧브링그린‧필리밀리 제품을 전시하고 체험공간을 운영한다. 앳코스메도쿄(@cosmeTOKYO)는 뷰티 편집매장이다. 하라주쿠에 약 400평 규모로 자리 잡았다. 일본 뷰티 사용후기 플랫폼인 앳코스메가 운영한다. 올리브영은 앳코스메도쿄에 ‘뷰티풀(Beauty-Full) 크리스마스’를 주제로 부스를 꾸렸다. 올리브영은 2019년 일본 복합 쇼핑몰 루미네에 PB를 선보였다. 이를 시작으로 앳코스메‧플라자‧로프트 등에 진출했다. 일본 이커머스 라쿠텐과 큐텐재팬에서도 제품을 판매한다. 바이오힐보는 우수한 품질과 합리적인 가격으로 입소문 나며 ‘큐텐 어워즈 2023’을 수상했다. 올리브영 PB의 일본 매출은 최근 3년 연평균 두 배씩 성장했다. 올해 1월부터 11월까지 일본 오프라인 유통에서 매출이 150% 신장했다. 회사 측은 “일본은 오프라인 구매 비중이 높다. 바이오힐보와 웨이크메이크가 일본 뷰티매장에서 인기다. 팝업매장을 발판 삼아 브랜드 인지도를 높이고 유통망을 확장하겠다”고 전했다.
올리브영 바이오힐보가 배우 임지연을 브랜드 모델로 뽑았다. 자기관리에 철저하고 연기력이 뛰어난 임지연이 브랜드 이미지와 잘 맞는다고 여겼다. 바이오힐보(BIOHEAL BOH)는 이달부터 임지연과 ‘피부 고민 끝내주는 확실한 표적케어’ 캠페인을 진행한다. 임지연은 TV CF 영상에서 “세상엔 적이 너무 많아. 피부의 적 제대로 끝내줄게”라고 말한다. 이어 피부의 적을 겨냥해 방아쇠를 당긴다. 임지연은 탄탄하고 건강한 피부로 ‘프로바이오덤리프팅 크림’을 제안한다. 프로바이오덤 리프팅 크림은 누적 판매량 1백만개를 넘어섰다. 바이오힐보는 10월 한달 동안 크림 1+1 기획세트를 올리브영에 선보인다.
올리브영이 동남아 이커머스 플랫폼 라자다에 브랜드관을 선보였다. 라자다 인도네시아와 말레이시아에 올리브영관을 열고 PB 제품을 판매한다. △ 웨이크메이크 △ 컬러그램 △ 바이오힐 보 △ 라운드어라운드 △ 브링그린 △ 필리밀리 등 6개 브랜드의 대표 제품 200여종을 소개한다. 인도네시아와 말레이시아는 젊은 세대의 인구 비중이 높다. K뷰티와 모바일 쇼핑에 관심 많은 젊은층을 공략해 매출을 높을 전략이다. 라자다는 싱가포르 베트남 태국 필리핀 등 동남아 6개국에서 연간 1억명 이상이 이용한다. 2016년 알리바바그룹에 인수된 뒤 높은 비약적으로 성장하고 있다. 올리브영 관계자는 “1월 쇼피에 입점한 후 라자다에 브랜드관을 열었다. 동남아 대표 이커머스 플랫폼에 동시 진출했다. K뷰티 신흥 시장으로 꼽히는 동남아에서 K뷰티의 우수성을 알려 나가겠다”고 했다. 올리브영은 아시아 주요 국가에서 온‧오프라인 유통을 확대하고 있다. 2019년 동남아 유통기업 데어리팜그룹과 업무 협약을 맺고 싱가포르 가디언에 PB 제품을 수출한다. 6월에는 홍콩매닝스에 진출했다.
올리브영이 홍콩 H&B 스토어 매닝스 350곳에 입점한다. 매닝스는 동남아 유통기업 데어리팜그룹이 운영한다. 올리브영은 2019년 말 데어리팜그룹과 업무 협약을 맺고 K-뷰티 저변을 확대하고 있다. 올리브영은 매닝스에 자체 브랜드 △ 웨이크메이크 △ 바이오힐보 △ 브링그린을 선보인다. 대표 상품 백여종을 홍콩 매닝스 온‧오프라인 매장에 판매한다. 올리브영 측은 “데어리팜 그룹과 파트너십을 확대해 동남아 시장으로 뻗어나갈 계획이다. 자체 브랜드의 품질을 강화해 K-뷰티의 인지도를 높여 나가겠다”고 했다. 이 회사는 싱가포르 홍콩 베트남 등 아시아 시장을 공략하고 있다. 각 국의 온‧오프라인에 동시 진출해 소비자 접점을 늘리는 단계다. 아울러 일본 라쿠텐, 중국 티몰‧카오라 등에 브랜드관을 운영한다. 1월 동남아 온라인 쇼핑 플랫폼 쇼피를 통해 인도네시아와 말레이시아에 진출했다.
올리브영이 더마 스킨케어 브랜드 바이오힐 보를 출시한다. 2013년 선보인 보타닉힐보를 7년여 만에 새단장했다. 바이오힐 보(BIOHEAL BOH)는 합리적인 가격대의 기능성 스킨케어 브랜드다. 생물학과 피부 과학을 결합한 ‘바이오 더마톨로지’(Bio-dermatology)’에 바탕해 전문 피부관리 솔루션을 제시한다. 탄력 케어를 위한 프로바이오덤과 피부 장벽을 강화하는 판테놀, 영양을 공급하는 비타민 등을 담았다. 2030 세대에게 각광받는 이들 성분으로 안티에이징 효과를 높였다. 독점 특허 성분을 강화해 제품 효능을 끌어올렸다. 올리브영은 내달부터 바이오힐 보 15종을 판매한다. 대표 제품은 프로바이오덤 리프팅 크림이다. 이달 말까지 올리브영 온라인몰에서 바이오힐 보 주요 제품을 최대 40% 할인한다. 프로바이오덤 리프팅 크림 더블 기획세트 구매 시 시카 판테놀 블레미쉬 클렌저를 선착순 증정한다. 회사 측은 “다양한 피부 고민과 노화에 대응하는 바이오힐 보를 론칭했다. 고기능성 스킨케어 제품을 선보이며 건강한 아름다움을 제안하겠다”고 밝혔다.