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마케팅

‘미니멀리즘·진정·회복’… 코로나19 여파에 등장한 뷰티 키워드

상반기 베스트 신제품 트렌드…스킨케어-진정기능·메이크업-최대한 가볍게

‘최소한의 제품 사용, 스킨케어는 진정 기능을, 메이크업은 최대한 가볍게’.

 

올해 상반기 동안 인기를 얻었던 신제품이 보여준 소비자 선호 제품 트렌드다. 이 같은 내용은 화장품 정보 플랫폼 화해가 발표한 ‘2020 상반기 화해 뷰티 어워드’에서 나타난 것이다.

 

지난 9일 있었던 결과는 지난해 11월부터 올해 5월까지 신규 등록한 3만525개의 제품에 대해 작성된 8만2천68건의 소비자 리뷰 데이터를 분석한 결과다.

 

화해 측 관계자는 “모든 리뷰 데이터에 어뷰징 패턴을 식별하는 자체 알고리즘을 적용, 인위적으로 조작한 리뷰를 걸러낸 후 전담팀에서 일 대 일 대면 검수를 하는 등 모두 네 단계의 검증 과정을 거쳐 어워드 선정 기준에 적합한 제품을 공정하게 선정했다”고 선정 과정의 공정성을 설명했다.

 

상반기 베스트 신제품은 모두 31개. 지난해와 비교해 새로운 카테고리 제품이 늘어났다. 화해 측은 이에 대해 “코로나19 영향에도 불구하고 온라인 중심의 언택트 소비가 급증하며 화장품 업계가 흔들림 없이 꾸준히 성장했음을 보여준 것”이라고 밝혔다.

 

특히 베이스메이크업 부문에서의 수상 제품이 지난해보다 2배 이상 늘었다. 이는 장기간 지속된 사회적 거리두기와 마스크 착용으로 인한 ‘노 메이크업’ ‘미니멀리즘 메이크업’ 트렌드가 부상하면서 가볍고 자연스러운 피부 표현이 가능한 베이스메이크업 제품이 소비자들로부터 많은 지지를 받은 것으로 분석했다.

 

△ 파우더·팩트 부문-달바 노블 그라인딩 에센스 커버 팩트(21호) △ BB·CC크림 부문-미샤 M퍼펙트 블랑 비비(21호) △ 메이크업베이스 부문-이니스프리 심플 라벨 틴티드 모이스처라이저(2호)가 1위를 차지했다.

 

스킨케어와 클렌징·필링 부문에서는 지속된 마스크 착용으로 지친 피부에 진정과 회복을 돕는 저자극·약산성 제품이 베스트 신제품에 대거 포함됐다. △ 로션·에멀전 부문의 비플레인 캐모마일 약산성 로션 △ 클렌징 젤 부문의 휘게 약산성 히알루론 젤 클렌저가 베스트 신제품으로 이름을 올렸다.

 

피부 면역력을 높이고 피부와 두피 장벽을 강화해 주는 ‘마이크로바이옴’ 트렌드도 주목할 만했다는 설명이다. △ 스킨·토너 부문-마녀공장 비피다 바이옴 엠플 토너 △ 샴푸 부문-라보에이치 프로바이오틱스 탈모증상완화 두피강화 샴푸가 각각 상반기 베스트 신제품으로 선정돼 프로바이오틱스, 비피다 성분이 함유된 마이크로바이옴 제품의 인기를 증명했다.

 

이웅 대표는 “상반기에는 코로나19의 영향으로 피부 진정과 회복, 기본 베이스 메이크업에 더 집중하는 트렌드를 살펴볼 수 있었다”며 “화해 뷰티 어워드는 소비자의 진솔한 평가를 반영해 더욱 세분화한 뷰티 시장의 흐름을 파악하고 선도하는 대표적인 시상식으로 거듭나겠다”고 강조했다.



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