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마케팅

연평균 26% 성장률…미래시장 ‘中 미용시술’

의료미용 → 미용시술로 이동…남성 소비자 26.7%에 한화 23조 규모

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코트라 중국 항저우무역관 리포트

 

 

‘외모경제’(颜值经济) 시대의 개막.

개인 소득 향상에 따라 아름다움과 안티 에이징을 위해 피부관리·미용에 투자하는 중국 소비자가 늘어난다는 소식은 새삼스럽지 않다.

 

그러나 여기에도 새로운 흐름이 감지되기 시작했다면 얘기는 달라진다. 특히 최근에는 긴 회복기간이나 부작용 등 기존 수술 방식의 ‘의료미용’이 가지고 있는 단점을 보완하고 바로 일상생활이 가능한 비수술류 시술, 즉 미용시술에 대한 수요가 높아지고 있다는 리포트를 코트라 항저우무역관을 통해 입수했다.

 

미용시술(轻医美) 시장규모의 확대

중국산업전망연구원(瞻望产业研究院) 보고에 따르면 2020년 기준 중국 미용시술 시장규모는 1천239억 위안(한화 약 23조 원)이다. 최근 6년간 연평균 약 26%의 성장세다.

 

2020년 미용시술 시장이 전체 의료미용 시장에서 차지하는 비율은 69%에 이른다. 기존에 시술을 했던 소비자 중 재시술을 하는 인원이 늘어나면서 미용시술 시장규모도 지속 성장하고 있다는 보고다.

 

미용시술 소비자 수요 증가, 왜?

아이미디어리서치 자료에 따르면 중국 미용시술 시장 소비자수 규모는 최근 4년간 연평균 54%의 증가세를 보였다. 지난해에는 약 1천520만 명이었고 오는 2023년에는 2천350만 명을 넘어설 것으로 전망된다.

 

미용시술에 대한 소비자의 수요가 증가함에 따라 시장 성장세도 역시 지속될 것이 분명하다.

미용시술의 주력 소비층은 30대. 전체 소비자 40%를 차지한다. 중상위층의 소비자는 피부관리를 넘어 선 시술을 통해 안티-에이징 효과를 기대하고 있다.

 

지역별으로는 연해 대도시를 중심으로 확산 추세다. 유명 온라인 유통 플랫폼 ‘메이퇀’(美团)에서는 현재 베이징과 상하이, 두 대도시에서 전체 미용시술 소비의 15%가 이루어진다는 통계를 내놓기도 했다.

 

미용시술이 편리하고 안전할 뿐만 아니라 즉각 효과를 볼 수 있다는 인식이 핵심 포인트다. 빠른 회복 기간과 몇 시간 내에 기대한 효과를 볼 수 있어 미용시술에 대한 진입장벽이 한층 낮아졌기 때문. 일부 미용시술의 가격대는 수술보다 저렴해 처음 시술을 접하는 소비자도 쉽게 접근할 수 있다.

 

미용시술은 과거 여성에 치중됐으나 최근에는 남성 소비자도 늘어나는 추세다. 통계상으로 전체 소비자 중 약 26.7%를 차지한다. 지난 2018년보다 약 11.7% 증가했다.

 

남성이 미용시술을 선택하는 이유는 ‘피부 개선’이라고 약 41%가 답했다. 남성 소비자의 소비 객단가는 여성소비자에 비해 2.75배가 높다는 점도 주목할 만한 사실이다.

 

선호하는 미용시술 주요 아이템

중국 소비자들은 미용시술 아이템으로 △ 써마지(热玛吉) △ 피부 레이저 시술(光子嫩肤) △ 아쿠아필(小气泡) △ 필러(玻尿酸) △ 보톡스(肉毒素) 등을 선호한다.

 

이 가운데 써마지 시술은 고가임에도 불구하고 소비자가 많이 선호하는 아이템이다. 지난해 기준 미용시술 아이템 중 거래액이 가장 많았다.

 

 

미용시술 온라인 플랫폼 시장 성장

소비자는 현재 의료미용 온라인 플랫폼을 통해 보다 투명하고 정확하게 업체의 정보와 가격 등을 사전에 확인할 수 있다. 다른 소비자의 후기를 통해서 보다 안심하고 시술을 받을 수 있게 됐다.

 

메이퇀은 미용시술 전문 담당부서를 개설, 2020년 기준 플랫폼에 입주한 관련 기업이 1만1천 곳이고 현재 약 400곳의 도시에 서비스를 진행한다.

 

플랫폼을 통한 ‘신뢰’가 이루어짐에 따라 소비자의 미용시술권 대량구매 현상이 나타났다. 지난해 메이퇀의 광군제(11월 11일) 행사에서 약 18.4%의 소비자가 3건 이상의 미용시술 항목을 구매한 것으로 나타났다.

 

무엇을 보고, 어떻게 해석해야 하나

이제 중국에서의 미용시술은 이미 많은 소비자의 필수 생활방식이다. 높은 재시술 비율로 이 시장은 지속 발전했다.

 

아이미디어리서치가 제공한 자료에 따르면 미용시술을 접한 90%의 소비자는 플랫폼 등을 통해 자신의 시술 경험을 대외로 공유하는 경향이 있어 미용시술에 대한 소비자의 인식이 향상됐다는 사실을 확인할 수 있다.

 

이는 미용시술이 이처럼 광범위하게 전파되는 주요인으로 작용했다는 분석이다.

 

항저우무역관 측은 현지 의료미용기구 A사 관계자의 인터뷰를 인용하면서 “이전에는 의료미용일 경우 보통 고소득층이나 연예인에 국한돼 있었으나 이제는 일반인도 쉽게 미용시술을 접할 수 있어 여성 소비자 뿐만 아니라 남성 소비자도 함께 늘어나는 추세이며 연령대·직업·사회계층 등을 가리지 않고 다양한 소비자층을 형성하고 있다”고 전했다.

 

중국 화장품·미용시장에 대한 새로운 패러다임을 고려해 볼 시점이다.




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