아모레퍼시픽이 세계 최대 전자상거래업체 아마존의 온라인 쇼핑 행사 ‘아마존 프라임 데이’에 참가해 역대 최대 성과를 거뒀다고 밝혔다. 이 가운데 라네즈는 아마존 뷰티&퍼스널케어 부문 전체 1위(판매 수량 기준) 브랜드에 오르는 기염을 토했다.

아마존 프라임 데이는 유료 서비스 회원을 대상으로 매년 여는 연중 최대 할인 행사. 7월 12일과 13일(미국 서부 시각 기준), 이틀 동안 진행한 올해 행사에는 전 세계 브랜드가 참여해 3억 개가 넘는 사상 최대 규모의 상품을 판매했다.

아모레퍼시픽은 라네즈·설화수·이니스프리 등 그룹 글로벌 브랜드가 대표 제품을 내세웠다.

특히 라네즈 브랜드 성과가 두드러졌다. 라네즈는 뷰티&퍼스널케어 카테고리 브랜드 랭킹 1위에 올랐다. 아마존 프라임 데이 베스트셀러 브랜드에도 선정됐다.

대표 제품 ‘립 슬리핑 마스크-베리향’은 아마존 뷰티&퍼스널케어 부문 최다 판매한 제품이었다. ‘립글로이 밤-베리향’은 3위에 랭크됐다. ‘워터 슬리핑 마스크’도 해당 카테고리 톱100위에 들어 많은 고객의 호응을 얻었다.

북미를 중심으로 글로벌 시장에서 검증된 라네즈의 제품력과 다양한 마케팅 활동이 시너지를 내며 우수한 성과로 이어졌다는 분석이다.

설화수 윤조에센스는 준비 수량 전량 매진을 기록했다. 이니스프리 ‘데일리 UV 디펜스 선스크린’ 제품은 카테고리 34위에 랭크됐다.

나정균 북미법인장은 “이번 프라임 데이 성과는 옴니 채널 전략과 더불어 △ 최적화한 브랜드 포트폴리오 전략 △ 브랜드 인지도 강화를 위한 적극 투자 △ 다양한 판매 채널에서의 지속적인 브랜드 성장이 바탕이 되었기에 가능했다고 생각한다”며 “라네즈·설화수·이니스프리 브랜드를 필두로 북미시장을 비롯한 글로벌 고객과의 접점을 더욱 확대하고 현지 고객들의 니즈를 충족시키는 브랜드와 제품을 지속적으로 선보여 나갈 것”이라고 의지를 다졌다.

아모레퍼시픽은 지난 2002년 북미 시장에 공식 진출한 이래 설화수·라네즈·이니스프리 등 글로벌 브랜드를 중심으로 브랜드 파워를 공고하게 구축해 왔다.

최근들어 변화하는 시장 환경과 고객 라이프사이클에 맞춰 세포라와 같은 멀티 브랜드 스토어채널과 이커머스 중심의 영업 기반을 확장하고 브랜드 경쟁력을 강화해 1분기 북미 시장 매출이 60% 증가하는 등 고성장을 이어가고 있다.