최근 뷰티업계에서 캐릭터 마케팅 열풍이 거세다. 캐릭터 충성도가 높은 소비자에게 친근하게 다가설 수 있어서다. 캐릭터를 접목한 한정판 화장품은 희소성이 높아 소비자 구매욕을 자극한다. 캐릭터를 활용한 화장품 행사나 콘텐츠도 늘고 있다. 캐릭터에 열광하는 MZ세대를 잡고 바이럴 효과를 높이기 위해서다.

이니스프리 ‘노세범-피너츠 에디션’은 올해의 인기 제품이다. ‘노세범 미네랄 파우더’와 ‘노세범 파우더 쿠션’ 두 가지로 나왔다. 이색 캐릭터 화장품으로 입소문 나며 3월 출시 후 현재까지 판매 중이다.

피너츠 대표 캐릭터인 스누피‧찰리브라운‧루시 등으로 용기를 디자인했다. 미네랄 파우더 퍼프에 캐릭터들의 명대사를 입혔다.

아울러 캐릭터별로 연상되는 5가지 향을 파우더에 적용했다. △ 보송보송 부드러운 스누피가 떠오르는 파우더리 코튼향 △ 찰리 브라운처럼 마음을 진정시키는 카밍티향 △ 통통 튀는 루시처럼 자유로운 그린 시트러스향 △ 라이너스를 닮아 기분을 좋게하는 카카오향 △ 사랑스러운 샐리 브라운이 연상되는 플로럴향 등이다.

더마비는 제품 패키지에 김토끼 응원 문구인 ‘넌 내 자랑이야’, ‘걱정 대신 확신’ 등을 더해 따뜻함을 전한다.

더마비 ‘데일리 모이스처 바디 로션 김토끼 에디션’은 피부에 깊은 보습감을 준다. 생크림 제형이 피부에 빠르게 스며들어 건조한 피부를 윤이있게 한다.

‘세라엠디 리페어 로션 김토끼 에디션’은 임상시험을 실시해 건조로 인한 일시적 가려움 완화효과를 입증했다. 1회 사용 직후 174%, 1주 사용 후 80% 보습 개선 효과를 확인했다.

멘소래담은 인스타 웹툰작가 너브라브와 손잡고 콘텐츠를 제작했다. 너브라브는 사람과의 관계가 멀어지는 순간을 재치있게 그렸다. ‘은근히 사람에게 정떨어지는 순간’을 만화로 그렸다. 너브라브는 입술 각질을 관리하지 않아 지저분하게 보이는 사람에게 ‘멘소래담 메디케이티드 립밤’을 추천한다.

이 제품은 건조하고 메마른 입술에 영양을 공급하고 각질을 관리한다. 멘톨 성분과 유칼립투스잎 오일이 입술을 부드럽고 촉촉하게 유지한다.

네오팜 더마비는 용기에 김토끼 캐릭터를 입혔다. ‘데일리 모이스처 바디 로션 김토끼 에디션’과 ‘세라엠디 리페어 로션 김토끼 에디션’ 두 가지다.