피부인체적용시험 전문기업 피엔케이피부임상연구센타(각자대표 박진오·이해광, 이하 P&K)가 국내 최대 소셜 데이터 기업 바이브컴퍼니와 손잡고 빅데이터를 활용한 ‘마케팅컴퍼니’ 서비스를 시작한다.

P&K는 지난 12년 간 인체적용시험 비즈니스를 하면서 축적한 데이터·시장 트렌드·소비자 인식을 파악할 수 있는 다양한 소스의 데이터를 종합, 연계 분석할 수 있는 △ 인체적용시험 △ 온라인 상세페이지 분석 △ 광고표현 및 금지 표현 △ 글로벌 트렌드 등의 데이터베이스를 구축했다.

여기에 바이브컴퍼니와의 협업을 통해 403억 건에 이르는 온라인·SNS 데이터·전문 분석 과정을 제공함으로써 상품 기획부터 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립에 이르는 토털 프로세스를 관리할 수 있는 체계를 갖춘 것.

이 서비스와 관련, 상품기획자들은 “일반 리서치 회사에서 받는 데이터보다 업무 적합도가 많이 높을 것 같다” “온라인·SNS·유통&임상 데이터 등 다양한 빅데이터를 교차 분석해 마케팅 방향성을 설정할 수 있게 돼 신뢰성을 확보한 콘텐츠” “빅데이터를 기반으로 기획 중인 아이디어를 좀 더 성공 가능성이 높게 개발이 가능할 것 같다” 등의 반응을 내놓고 있다.

P&K 관계자는 “뷰티 상품을 기획하는데 필요한 데이터의 종류와 소스가 많지만 이들 데이터를 모두 구매해서 분석할 비용도, 시간도 없는 것이 화장품 BM의 고충이다. 이 부분을 ‘P&K 마케팅컴퍼니’가 해결해 줄 수 있으며 이를 통해 차별화한 인사이트를 제공할 수 있을 것”이라며 “마케팅컴퍼니가 BM들의 성공 상품기획 길라잡이 역할을 수행하게 될 것으로 기대한다”고 전했다.

P&K 측은 고객사가 마케팅컴퍼니를 직접 체험해 볼 수 있도록 올해 말까지 개발 중인 신제품 상품기획에 마케팅컴퍼니 서비스의 적용을 요청한 고객사에는 유리한 조건으로 이용할 수 있도록 지원할 예정이다.