글로벌 럭셔리 메이크업 브랜드로서 세계 시장 영향력 확대를 전개하고 있는 헤라가 일본 시장에 본격 공략을 선언, 바쁜 걸음을 옮기고 있다.

헤라는 지난달부터 일본 도쿄 시부야에 위치한 대형쇼핑몰 ‘스크램블 스퀘어’에서 브랜드 팝업스토어를 오픈, 운영에 들어갔다.

현장 방문 고객은 브랜드 대표 제품을 직접 써보고 헤라 소속 아티스트들이 제공하는 전문성 넘치는 메이크업 서비스와 메이크업 쇼 등 다양한 체험 행사도 경험 중이다.

팝업스토어 오픈에 이어 지난 1일에는 일본 최대 규모 뷰티 정보 플랫폼이자 멀티 브랜드 숍인 아토코스메(@cosme) 도쿄·오사카점에도 공식 입점했다. 헤라는 일본 시장에서 △ 블랙쿠션 △ 센슈얼 누드밤 △ 센슈얼 누드 글로스 등 대표 제품을 선정, 소비자와의 접점을 확대하고 있다.

헤라는 일본 시장 공식 진출 전이었던 지난 7월 현지 유통사와 미디어, 인플루언서 등 300여 명이 참가한 VIP 행사를 가졌다. 헤라의 대표 메이크업 룩과 루틴, 주요 제품 라인업을 소개하면서 사전 붐업 활동을 펼친 것.

특히 △ 2017년 출시 이후 국내외에서 누적 판매량 856만 개를 돌파, 쿠션 브랜드 1위 자리를 지키고 있는 블랙쿠션 △ 브랜드 앰버서더 블랙핑크 제니 룩으로 알려진 센슈얼 누드 밤· 글로스를 향한 뜨거운 관심도 확인했다는 전언이다.

헤라는 내달부터 추가 브랜드 팝업스토어를 운영할 계획이다. 온라인 채널 입점도 확장한다. 이를 통해 일본 온·오프라인 채널 전방위에서 고객 접점을 확대, 일본 현지에서 ‘뉴 럭셔리 메이크업 브랜드’로 자리매김한다는 구상.

일본 시장을 위시한 글로벌 시장 공략도 강도를 높여갈 계획도 수립, 실행에 들어갔다. 헤라 브랜드 관계자는 “일본에 이어 태국 등을 포함한 아세안 지역에 추가로 진출할 예정”이라고 밝히고 “더 많은 글로벌 고객에게 헤라의 제품을 선보이기 위한 활동과 노력을 이어나갈 것”이라고 의지를 다졌다.