네오팜이 올해 해외시장 공략을 확대한다.

네오팜(대표 김양수)은 일본·동남아 시장 성과를 발판 삼아 수출국 다각화에 나선다. 뷰티 브랜드 아토팜·리얼베리어·더마비 등의 글로벌 유통망을 늘리고 현지 마케팅을 강화한다.

이 회사는 △ 피부장벽 기술 MLE®을 접목한 민감피부용 ‘아토팜’ △ 피부장벽 더모화장품 ‘리얼베리어’ △ 생활보습용 ‘더마비’ △ 메디컬 스킨케어 ‘제로이드’ △ 기능성 ‘티엘스’ 등을 보유했다.

일본 뒤흔든 리얼베리어·더마비

리얼베리어와 더마비는 일본서 인기다. 기능성 제품과 현지화 전략을 통해 일본 소비지를 공략했다.

리얼베리어는 2022년 일본 인플루언서 푼바키와 제품을 선보였다. 미백 크림·토너·세럼 등이다. 올해 2월 푼바키와 ‘레티놀 리포좀 리프팅 5000’을 출시했다. 이 제품은 큐텐재팬 입점과 동시에 매진됐다.

더마비 ‘AC 컨트롤 바디 워시’는 일본 잡지를 통해 알려졌다. 이 제품은 일본 화장품 비평지 ‘LDK더뷰티’에서 A등급을 받으며 효능을 인정받았다.

더마비는 4월 일본 로프트가 진행하는 ‘코스메 페스티벌 2024 SS’에 참가해 매장 입점을 추진할 예정이다.

아토팜, 동남아 H&B스토어 두드린다

아토팜은 동남아에서 인지도를 높이고 있다.

아토팜은 4월 말레이시아 왓슨스에 △ 엠엘이크림 △ 탑투토워시 △ 엠엘이로션 등을 선보인다. 5월 말레이시아 왓슨스가 주최하는 ‘K-뷰티 페스타’에 참가한다.

인도네시아에는 지난 해 하반기 진출했다. 쇼피·틱톡 플랫폼을 통해 제품을 실시간 소개하고 있다. 또 인도네시아 국제 키즈 엑스포 ‘Wikibex’에 부스를 열고 판매처를 개척했다.

아토팜은 동남아 대표 H&B스토어인 가디언에 진출해 매출을 늘려나갈 전략이다.

‘기회의 땅’ 러시아·아랍 진출

네오팜은 러시아와 아랍 공략에 나섰다.

러시아 H&B스토어 골드애플에서 아토팜·리얼베리어·제로이드 제품을 판매한다. 러시아 전역에 있는 뷰티매장 레뚜알에도 진출한다.

올해 하반기에는 카타르·사우디아라비아에 있는 골드애플 1호점에서도 주요 제품을 선보인다. 아세안·러시아에 이어 아랍권 판로를 개척하고 공격적인 마케팅을 이어나갈 방침이다.

네오팜 관계자는 “해외 화장품시장을 다각적으로 분석해 현지화 전략을 수립했다. 피부고민에 대응하는 기능성 제품을 세계에 유통하며 품질을 열리겠다”고 전했다.