LG생활건강 CNP 립세린과 더페이스샵 미감수 쌀뜨물 더블 클렌징 폼·오일이 북미 온라인 시장에서 인기 상승세를 타고 있다. 국내 검증을 마친 제품들이 현지화에 성공, 매출로 이어지고 있다는 분석이다.

더마 코스메틱 브랜드 CNP에서 출시한 립세린은 북미 최대 온라인 쇼핑몰 아마존에서 14주 연속 립버터 부문 판매 1위에 올랐디. 지난 5월 23일 첫 선을 보인 CNP 립세린은 지난달(8월) 말 기준 6만2천600여 개가 판매돼 하루 620개씩 팔려 나갔다.

립세린은 립밤과 립마스크의 장점만 살린 3세대 기능성 립 케어 제품. 지난해 하반기 국내에 첫 선을 보였다. 립세린은 입술 피부의 5대 고민이라고 할 각질·주름·보습·탄력·윤기 등을 개선하는 기능을 발휘한다. 여기에 독특한 용기와 위생성을 확보한 관리, 편리한 사용감 등으로 글로벌 인기가도에 들어섰다.

회사 측에 의하면 CNP 립세린은 지난 5월 아마존을 통해 북미 시장에 문을 두드렸고 바로 다음달(6월)부터 판매량이 폭주했다는 것. CNP는 소셜미디어(SNS)를 통해 꾸준히 진행해온 바이럴 마케팅이 효과를 거둔 것으로 보고 있다.

CNP 관계자는 ”틱톡 채널에서 ‘Korean mom’s secret’로 입소문을 타며 K-뷰티 아이템으로 각광받고 있다”며 “인플루언서를 비롯해 젊은 층을 중심으로 립세린의 인지도가 빠르게 확산 중”이라고 전했다.

CNP는 최근 아마존이 국내에서 주최한 K-뷰티 콘퍼런스에서 제품 혁신과 다양한 원료의 중심 대표 제품으로 소개되기도 했다. CNP는 향에 민감한 북미 시장의 특성을 반영한 립세린 신제품 3종을 추가 출시할 예정이다.

국내에서 3천600만개 이상 판매된 더페이스샵 미감수 쌀뜨물 더블 클렌징도 북미 시장에서 좋은 반응을 얻고 있다. 더페이스샵은 미감수를 ‘Rice Water Bright’로 표기한 영문 패키지로 클렌징폼과 클렌징오일을 선보였다.

미감수 클렌징 라인은 예로부터 미백 효과가 있다고 알려진 쌀뜨물을 함유해 우수한 세정력은 물론 세안 후 맑고 뽀얀 피부로 가꿔주는 ‘더블 클렌징 듀오’로 인기를 얻고 있다.

1차, 2차 세안이 익숙하지 않은 미국 소비자들 사이에서 더블 클렌징이 주목 받기 시작하면서 제품을 찾는 고객들이 많아졌다. 여기에 실제로 제품을 사용해본 고객들의 후기가 3만 개 이상 쌓이면서 제품에 대한 신뢰도도 쌓여갔다.

미감수 클렌징오일의 경우 최근 북미 아마존 메이크업 클렌징 오일 부문 판매 2위를 기록했다. 아마존 프라임데이 행사를 진행했던 지난 7월에는 미감수 라인을 포함해 더페이스샵 제품이 한달 간 8만개 이상 팔리기도 했다. 더페이스샵은 Rice Water Bright 라인으로 세럼·크림·아이크림 등으로 확대하고 있다.

LG생활건강 관계자는 “고객이 자발성에 기반해 작성한 후기들이 품질과 효능을 입증하며 구매로 이어지고 있다”며 “현지 시장과 고객 특성에 맞는 제품들을 지속 발굴하고 고객 접점을 넓혀나갈 수 있도록 다양한 마케팅을 진행할 것”이라고 전했다.