통계청이 발표한 ‘온라인 해외 직접 판매 · 구매 동향’에 따르면 지난해 온라인 해외 직접판매액이 온라인 해외 직접구매액을 넘어선 것으로 나타났다.

이는 중국 소비자들의 인터넷을 통한 국내 화장품, 의류 구매가 급증하고 올해 드라마 ‘태양의 후예’ 등의 인기로 한류 열풍이 확산된 영향이 크다고 미국 실리콘밸리 무역관은 전했다.

통계청에 따르면 한류 열풍으로 미국, 중국, 일본 소비자들의 전자상거래 구매가 급격히 증가했으며 원화 약세로 높은 환율 차액이 많은 국가의 소비자들이 역구매를 선호하는 것으로 나타났다.

동시에 간편 결제가 확산된 점·반품정책이 간편해진 점·소비액수에 따라서 무료배송을 제공해주는 점들이 소비자들의 역직구 구매욕을 증가시키는 요인으로 분석됐다.

역직구 시 판매되는 제품의 대부분은 현지에서 사이트, 블로그 등을 통해 입소문을 탄 제품으로 주로 화장품, 의류 등이 인기가 많은 것으로 분석됐다.

미국에서 역직구 시 들어오는 물품 유통경로는 대부분의 경우 온라인 기준으로 아마존, 이베이가 있으며 오프라인의 경우 친구, 가족 등을 통해서 유입되고 있는 것으로 나타났다.

다만 해외 온라인 마켓에서는 등록되는 이미지 규정과 마켓 정책이 국내와 차이가 있는 것으로 알려져 있어 해외 온라인 마켓 활용 시 이에 대한 사전 파악이 필요할 것으로 보인다.