“에센스 좋아” 스킵케어 열풍 타고 인기
올리브영서 스킨‧로션 성장률 앞질러 20대가 에센스 시장의 큰 손으로 떠올랐다. 스킨케어 시장 지형도가 바뀌고 있다. 지난 해 에센스가 스킨과 로션 매출 신장률을 앞지르며 기초 부문 필수 아이템으로 등극한 것. 올리브영이 최근 3년 동안 매출을 분석한 결과 지난 해 에센스 매출이 2016년 대비 약 150% 성장했다. 스킨‧로션‧크림 등 기초 화장품 부문에서 가장 높은 신장률이다. 특히 에센스는 지난 해 처음 스킨 매출액을 뛰어 넘었다. 로션은 2017년보다 한 자리 수 성장에 그쳤다. 반면 에센스는 65% 신장률을 기록하며 기초 화장품 매출을 이끌었다. 올리브영 관계자는 “2030 세대를 중심으로 불필요한 단계를 건너뛰는 스킵케어(Skip-care) 바람이 불면서 에센스가 각광받고 있다”며 “최근 합리적인 가격대와 친숙한 자연 성분, 재미있는 애칭을 지닌 에센스가 20대 사이에서 인기”라고 말했다. 올리브영이 지난 해 에센스 매출을 연령대별로 살펴본 결과 20대의 매출 신장률이 전년 대비 122%로 가장 두드러졌다. 에센스 시장 성장을 이끈 주역은 국내 중소 브랜드다. 지난 해 올리브영 에센스 카테고리 상위 10위권 내 중소 브랜드 제품이 7개나 올랐다.