트루 허브 코스메틱 브랜드 빌리프(belief)가 2023년을 맞아 욕실 에센스의 대용량 한정판 ‘뉴메로 10 에센스 점보 에디션’을 출시했다. 이번 에디션은 빌리프 베스트셀러 뉴메로 10 에센스를 기존 용량 대비 1.6배 증량한 200ml 대용량 사이즈로 1년에 단 한 번 선보이는 한정판 에디션. 뉴메로 10 에센스는 세안 후 급격히 사라지는 수분을 빠르게 잡아 ‘욕실 에센스’로 불리는 빌리프의 대표 워터 타입 에센스. 욕실 안에 비치해 세안 직후 얼굴에 물기가 남아있는 상태에서 바로 사용하면 피부의 수분과 윤기 레벨을 각각 57%, 15%까지 끌어올려 건조함 없이 촉촉함을 유지할 수 있다. 빌리프의 독자 세계관 ‘빌리프 유니버스’ 속 비비디 파크의 모습을 패키지 디자인에 담아 특별함을 더했다. 비비디 파크 대장장이 로이와 무엇이든 10초 안에 채워주는 텐텐망치를 강조해 뉴메로 10 에센스가 피부에 전달하는 수분의 촉촉함을 표현한 이미지도 눈에 띈다. 패키지에 적용한 텐텐망치를 그대로 구현한 ‘텐텐망치 칫솔 거치대’를 함께 구성해 소장가치를 더욱 높였다. 위트 넘치는 디자인이 돋보이는 텐텐망치 칫솔 거치대는 욕실 인테리어 소품으로 활용하기에도 제격이다. 브
LG생활건강(대표 차석용)이 올해 알리바바·틱톡(더우인)·콰이쇼우 중심으로 전개한 광군제 행사에서 약 3천600억 원의 매출(전년대비 -7%)을 달성했다고 공식 발표했다. 이 가운데 ‘더히스토리오브 후’(이하 후)를 비롯한 숨37°·오휘·CNP·빌리프·VDL 등의 럭셔리 화장품 브랜드 군은 3천400억 원의 매출을 기록, 전년 대비 7%의 감소세를 보였다. LG생활건강 측은 “이번 광군제는 중국 정부가 강력한 코로나19 방역 정책을 유지함에 따라 소비 심리가 침체돼 실적 둔화에 대한 우려 속에서 진행했다”고 전제하고 “이러한 환경에도 LG생활건강은 알리바바 중심으로 운영했던 지난해와 달리 성장세를 구가하고 있는 신규 플랫폼 틱톡과 콰이쇼우에 전략 차원의 분산하는 정책으로 광군제를 준비해 기대 이상의 성과를 창출했다”고 자평했다. 기존 주력 채널이었던 알리바바에서는 후가 럭셔리 뷰티 부문 16위를 기록, 전년대비 순위가 하락했다. 관련해 LG생활건강 관계자는 “이는 지난해까지 알리바바로 랜딩했던 콰이쇼우 매출이 올해부터 자체 플랫폼 콰이쇼우 매출로 집계된 영향이 크게 작용했기 때문”이라고 밝혔다. 그렇지만 올해 광군제에서 후는 틱톡과 콰이쇼우에서 뷰티 카테고리
LG생활건강(대표 차석용)과 LG유플러스(대표 황현식)가 NFT(Non-Fungible Token·대체불가토큰) 커뮤니티 활성화를 위한 ‘NFT 프로젝트’ 업무협약을 체결했다. LG그룹 계열사간 진행하는 이번 프로젝트는 웹 3.0 시대를 준비하는 두 회사가 새로운 마케팅 접근법을 찾기 위해 맺은 파트너십. 이들 기업은 NFT의 소장가치를 높이기 위해 차별화된 NFT 혜택을 제공하고 앞으로 △ 에어드랍(무상지급) 수량 △ 화이트리스트(우선 구매 권리) 혜택을 각사가 발행한 NFT 홀더(소유자)에게 우선 제공, 커뮤니티를 전폭 지원한다는 방침이다. LG생활건강은 지난 3월 트루 허브 코스메틱 브랜드 ‘빌리프’의 세계관을 담아 뷰티 업계 최초로 NFT를 출시했다. 한국 최초의 제너레이티브 NFT를 발행한 도지사운드클럽과의 협업을 통해 지난 7월 프리미엄 탈모증상케어 닥터그루트 NFT 2천 개 완판 기록을 세우며 NFT 프로젝트를 탄탄히 확장하고 있다. LG유플러스는 지난 5월 대표 캐릭터 ‘무너’(MOONO)를 활용한 NFT를 발행, 캐릭터 NFT 시장을 선도하고 있다. 1△2차 발행 수량이 조기 완판됐으며 NFT 커뮤니티를 구축하고 활발한 소통을 진행 중이다.
트루 허브 코스메틱 브랜드 빌리프의 베스트셀러 뉴메로10 에센스의 대용량 점보 에디션 ‘뉴메로10 에센스 점보 비비디 파크 에디션’을 출시했다. 기존 용량 대비 1.6배에 이르는 200ml로 증량한 1년에 단 한 번 선보이는 대용량 제품. 세안 후 얼굴에 물기가 남아있는 상태에서 욕실에 두고 바로 사용하면 피부의 수분과 윤기 레벨을 각각 57%, 15%까지 끌어올려 건조함 없이 촉촉함을 유지시킨다. (성인 여성 20명 대상 인체적용시험 결과·시험기관: (주)엘리드) 빌리프는 이번 에디션을 통해 브랜드 스토리텔링을 담은 세계관 ‘빌리프 유니버스’를 처음 공개했다. 빌리프 유니버스 속 등장인물 빌리프숍 점원 빌리가 무엇이든 때리면 10초 가득 채워지는 요정 로이의 텐텐망치를 얻기 위해 신비로운 테마파크 비비디 파크(Vividi Park)로 모험을 떠난다는 스토리. 빌리·로이·텐텐망치·비비디 파크 등 등장 캐릭터의 귀여운 일러스트 스티커 북도 동봉해 에디션만의 특별함을 더했다. 빌리프 담당자는 “최근 주요 소비층인 MZ세대에게 어필하기 위해 브랜드 가치관을 전할 수 있는 스토리텔링형 세계관이 주목을 받고 있다”며 “세안 직후 10초 안에 사라지는 수분을 지켜주는
LG생활건강(대표 차석용)은 “중국에서 펼쳐지는 상반기 최대 온라인 쇼핑 행사 ‘618 쇼핑축제’에서 티몰 기준 후·숨·오휘·빌리프·VDL 등 5개 럭셔리 화장품 브랜드의 매출이 전년대비 188% 신장하는 성과를 거두었다”고 발표했다. 이 회사 관계자에 따르면 후의 매출은 지난해 대비 182% 신장했다. 특히 인기 제품 ‘천기단 화현 세트’는 10만3천 세트 판매를 이뤄내면서 스킨케어 카테고리에서 1위를 차지했다는 것. 오휘는 전년대비 매출이 2,493% 성장이라는 기염을 토했으며 특히 인기 제품으로 떠오른 ‘더 퍼스트 세트’는 라이브방송 등의 수혜를 입고 4만9천 세트가 판매되면서 높아지고 있는 인기를 입증했다. 이와 함께 숨37° 24%, 빌리프는 128% 등 럭셔리 화장품 브랜드를 중심으로 전년 대비 높은 성장세를 구가했고 더마코스메틱 브랜드 CNP는 전년대비 509% 증가하는 기록을 세웠다. HPC(생활용품) 부문에서는 △ 핑크솔트 펌핑치약 10만8천 세트 △ 헤어케어 ‘윤고 더퍼스트’ 20만4천 세트가 판매돼 전년 축제기간 판매 대비 210%의 매출 성장을 달성했다.
얼굴 전체에 바르는 남성 피부용 아이크림…안티에이징에 포커스 트루 허브코스메틱 브랜드 빌리프가 아이크림 하나로 남성 피부의 안티에이징 케어를 도와주는 맨올로지 아이크림 포 페이스를 새로 내놨다. 빌리프 맨올로지 아이크림 포 페이스는 현대 남성을 위한 맞춤형 피부 케어를 제공하는 빌리프의 남성 전문 라인 맨올로지에 새롭게 추가한 안티에이징 제품. 맨올로지의 노하우가 담긴 ‘발드리치 AA 포뮬러’를 함유해 민감한 눈가뿐 아니라 얼굴 전체 피부를 탄탄하고 생기 있게 가꿔준다. 특히 아이크림이 익숙하지 않은 남성들도 부담 없이 사용할 수 있도록 빠르고 깔끔하게 흡수되는 제형으로 개발했다. 부드러운 고농축 크림타입의 제형이 피부에 얇게 밀착되고 눈 녹듯 스며드는 사용감으로 피부에 영양과 보습을 전달한다. 피부에 바른 뒤 끈적임이나 번들거림 없이 빠르게 흡수되며 답답한 느낌 없이 보송보송하게 마무리된다. 한 손에 들어오는 펌핑 튜브 타입의 용기로 사용과 휴대가 간편하고 넉넉한 용량으로 눈가를 비롯한 고민부위 어디에나 활용이 가능하다. 빌리프 마케팅 담당자는 “얇은 눈가 피부는 물론 얼굴 전체에 사용해 토털 안티에이징 케어가 가능한 올인원 크림으로 활용 가능한 제품”이라
남성 피부·자외선 사용 패턴 고려한 남성전용 3종 선케어 라인 트루 허브 코스메틱 브랜드 빌리프의 남성전문 스킨케어 맨올로지 라인의 울트라 레스큐 선케어 3종은 남성 피부를 위한 자외선 차단제. 남성 피부의 특징과 자외선 차단제 사용 패턴, 니즈를 고려해 출시한 빌리프 맨올로지 선케어 라인은 △ 손에 묻히지 않고 간편하게 사용할 수 있는 맨올로지 울트라 레스큐 온 더 고 선 스틱 △ 야외와 레저 활동에도 적합한 맨올로지 울트라 레스큐 에브리데이 선 스크린 △ 톤 보정을 도와주는 맨올로지 울트라 레스큐 데일리 코렉팅 선 스크린 등 모두 3가지. 강렬한 자외선으로부터 달아오른 피부를 다스리는 스카치 매리골드 허브가 피부를 지켜주고 발드리치 포뮬라가 자외선으로 푸석하고 건조해지기 쉬운 남성 피부의 진정과 수분 공급을 도와 건강한 피부로 가꿔준다. 대표 제품 맨올로지 울트라 레스큐 온 더 고 선 스틱은 손 댈 필요 없이 간편하게 사용할 수 있는 투명한 스틱 형태의 자외선 차단제. 휴대가 간편해 야외 활동 시에도 덧바르기에 편리하고 구석구석 꼼꼼하게 바를 수 있다. 피부에 백탁없이 가볍고 부드럽게 발리고 깔끔하고 매트하게 마무리되는 것이 특징.
럭셔리 이미지 내세워 600곳 상륙…글로벌화 시동 LG생활건강(대표 차석용)이 트루 허브 코스메틱 콘셉트 브랜드 ‘빌리프’를 프랑스·이탈리아·독일 등 유럽 17국가에 론칭, 유럽 시장 공략에 나섰다. 유럽과 북미 전역에 진출해 있는 강력한 화장품 채널이자 기초부터 색조까지 전 범위의 제품을 다루는 화장품·뷰티 공간 세포라의 유럽 600여 매장과 온라인 몰에 입점한 것. 빌리프는 중국·싱가포르 등 아시아 주요 국가와 미국·캐나다 등 북미 지역, 그리고 이번 유럽 시장까지 진출함으로써 글로벌 브랜드로서의 입지를 보다 확고히 다지게 됐다. 유럽화장품협회 자료에 따르면 전 세계 화장품 시장 중 유럽이 차지하고 있는 비중은 약 25%에 달해 가장 큰 시장을 형성하고 있다. 특히 현재 유럽 화장품 시장은 온라인 플랫폼과 인플루언서의 영향력이 커지면서 K-뷰티 열풍과 함께 한국 화장품에 대한 관심이 높아지고 있는 추세다. 지난 2015년 3월 미국 시장에 진출, 호평을 받고 있는 빌리프는 특유의 심플하면서도 재치 있는 브랜드 콘셉트와 차별화된 제품을 바탕으로 본격적으로 유럽시장 공략 강화에 나선 것이다. 이미 미국 시장에서 성과를 거두고 있는 빌리프는 유럽 17국가의 세
폭발적인 보습감에 바를수록 살아나는 컬러로 생기 더해 트루 허브 코스메틱 브랜드 빌리프가 폭발적인 보습감으로 입술을 촉촉하게 가꿔주는 모이스춰라이징 립 밤 3종을 출시했다. 빌리프 모이스춰라이징 립 밤은 건조해지고 메마르기 쉬운 입술에 영양감과 번들거리지 않는 촉촉함을 선사하는 것이 특징. 시어버터 성분과 네이피어스 오리지널 포뮬러가 함유돼 있으며 입술에 폭발적인 보습감과 윤기를 전달한다. 일명 ‘보습 폭탄 립 밤’이라 불리는 이 제품은 베이직·핑크·코랄 총 3가지 컬러로 구성했다. △ 자연스러운 입술 본연의 색에 은은한 윤기를 더하는 베이직 컬러 △ 입술에 생기를 더해줄 산호빛의 코랄 컬러 △ 수줍은 소녀 같은 느낌을 전달하는 핑크 컬러까지 스코틀랜드 허브 정원에 피어있는 꽃의 색채에서 영감을 받아 빌리프만의 자연스러운 발색으로 입술 본연의 색을 살려 자연스러운 데일리 메이크업 연출이 가능하다. 입술에 감도는 달콤하고 부드러운 느낌의 바닐라 향으로 은은하게 전달돼 기분까지 촉촉하게 감싸준다. http://www.belifcosmetic.com
트루허브 코스메틱 브랜드 빌리프에서 섬세하면서도 완벽한 밀착럭의 안티에이징 소프트 밤 쿠션을 출시했다. 빌리프 안티에이징 소프트 밤 쿠션은 더 트루 크림-안티에이징 소프트 밤의 제릭 허브 콤플렉스™를 담아 촉촉하면서도 매끈하게 탄력감있는 피부결을 완성해주고 마치 스킨케어한 듯한 편안함을 선사한다. 잦은 수정화장 이도 아침 첫 메이크업 그대로 오랜 시간 무너지지 않고 지속되는 세심한 커버 효과를 전달하는 것이 특징. 첫 착용감이 끝까지 유지되는 메탈 플레이트 타입의 제품으로 부드러우면서도 탄력감 넘치는 크림 제형이 피부에 밀착되어 매끈하고 섬세한 피부결을 연출해준다. 특히 내장된 물방울 모양의 퍼프는 얼굴 라인에 맞춰 굴곡진 부분과 평상시 커버가 쉽지 않았던 부분까지 꼼꼼하게 커버해준다. www.belifcosmetic.com
트루 허브 코스메틱 브랜드 빌리프는 단계별 앰플을 통한 6주 집중 케어 프로그램으로 극대화된 안티에이징 효과를 전달하는 프라임 인퓨전 리페어 프로그램 앰플 3종을 출시했다. 빌리프 프라임 인퓨전 리페어 프로그램 앰플은 72시간 숙성시킨 솔라 넥타 인퓨전 포뮬라의 넘치는 에너지가 피부에 탄력을 강화시켜준다. 피부 턴오버 주기를 고려하여 각 단계별로 2주에 한 병씩 사용하는 체계적인 안티에이징 관리가 가능하다. 거칠어진 피부결을 매끈하게 가꿔주는 1단계(리셋) 보습과 탄력을 공급해주는 2단계(리커버)를 통해 피부 재생을 위한 밑바탕을 만들어 주고 마지막 3단계(리액티베이트)에서는 항산화 안티에이징 효과를 극대화 시켜준다. 단순히 피부의 부족한 부분을 채우는 것이 아닌 본연의 건강한 피부를 되찾기 위한 6주간의 처방으로 집중 재생효과를 경험할 수 있도록 구성됐다. 1-2주차에 사용하는 집중케어의 첫 단계인 프라임 인퓨전 리페어 프로그램 앰플-리셋은 과도하게 축적된 묵은 각질을 정돈하고 거칠어진 피부결을 매끄럽게 케어해준다. 2단계 ‘프라임 인퓨전 리페어 프로그램 앰플-리커버’는 풍부한 영양감으로 촉촉하고 탄탄한 탄력감을 전달하는 보습탄력 앰플이다. 마지막으로 5
LG생활건강(대표 차석용·http://www.lgcare.com)이 오휘·VDL·빌리프 3개 럭셔리 화장품 브랜드를 중국에 동시에 론칭하며 중국 시장 공략을 가속화한다. LG생활건강은 지난 22일 중국 항저우에 위치한 최고급 백화점 우린인타이 백화점(银泰百货杭州武林总店)에 오휘·VDL와 빌리프의 첫 번째 매장을 각각 오픈했다. 이로써 LG생활건강은 기존 후와 숨에 이어 오휘·VDL·빌리프까지 주요 5대 럭셔리 화장품 브랜드를 모두 중국 현지에서 선보이게 됐다. 이는 면세점이나 해외 직구를 통해 제품을 접해 본 중국 고객들의 호평에 따라 고객층이 늘어나면서 현지에서 제품을 만나고 싶은 고객 니즈에 부응하고 장기적으로는 잠재력이 큰 중국 화장품 시장에서 럭셔리 브랜드를 보다 다양화해 경쟁력을 높이기 위한 차원이다. 특히 2006년 중국에 런칭한 후가 182개 매장을 운영하며 많은 인기를 얻고 있고 지난해 선보인 숨 또한 현재까지 58개 매장을 오픈하며 성공적으로 중국 시장에 안착함에 따라 유통업체에서도 LG생활건강 신규 브랜드의 입점을 반긴 것으로 알려졌다. 이번 중국 진출과 관련 오휘와 VDL의 경우 중국에서 오휘·VDL 통합 매장 형태로 오픈한 것이 특징.