이지엔이 말레이시아 진출 3개월 만에 누적 판매량 1만 4천 개를 넘어섰다. ‘푸딩 헤어 컬러’와 ‘크리미 헤어블리치 블랙빼기’가 인기를 끌면서다. 동성제약(대표 이양구) 헤어 브랜드 이지엔(eZn)은 지난 해 10월 말레이시아 H&B스토어인 가디언(Guardian)에 입점했다. 대표 제품인 푸딩 헤어 컬러와 블랙빼기 제품으로 공격적인 마케팅을 펼쳤다. 특히 이지엔은 소녀시대 태연을 브랜드 모델로 내세워 품질을 알렸다. 태연이 선정한 색상을 중심으로 매출이 급증하면서 매월 판매율이 2배 이상 늘었다. 이지엔은 말레이시아 가디언 매장 360곳에서 2022년 10월부터 올해 1월까지 1만4천개가 팔렸다. 판매량이 높은 색상은 △ 애쉬 토너 △ 애쉬 베이지 △ 애쉬 블루 그레이 순이다. 해외 수출에 순항을 보이는 이지엔은 올 1월 두바이 ‘MOTB’에 참여했다. 이 행사에서 바이어들에게 푸딩 헤어 컬러와 닥터본드‧비건 헤어컬러 등을 소개했다. 극손상모를 관리하는 닥터본드와 비건 염색약에 관심이 집중됐다. 이지엔 관계자는 “말레이시아 현지 마케팅을 강화하며 매출을 늘려가고 있다. 올해 핵심 수출지역으로 정한 중동에도 제품 공급을 확대할 전략이다”고 전했다.
이지엔이 글로벌 염모제 브랜드로 비상하고 있다. 동성제약은 2014년 올리브영에 이지엔 ‘쉐이킹 푸딩 헤어컬러’를 선보였다. 독창적인 헤어컬러와 제형으로 입소문 나며 매출이 증가했다. 이지엔은 국내 성공에 힘입어 해외로 진출했다. 중국 미국 캐나다 영국 네덜란드 일본 싱가포르 필리핀 베트남 태국 말레이시아 인도네시아 등에 주요 제품을 수출한다. 특히 이지엔은 중국 전역에 유통망을 확보했다. 중국 왓슨스 4천곳에서 이지엔 푸딩 헤어컬러를 판매한다. 중국 올레‧시티슈퍼‧산푸‧까르푸‧샘스클럽 1천여점에도 입점했다. 내년까지 누적 매장 1만 5천곳을 확보하는 계약도 맺었다. 이지엔은 중국시장 점유율을 넓히기 위해 마케팅을 강화하고 나섰다. 왓슨스 매장에 AR(증강현실) 염색 체험 서비스를 도입했다. 위챗‧웨이보‧틱톡‧샤오홍슈 등 SNS를 중심으로 브랜드 마케팅을 펼치고 있다. 공격적인 마케팅에 힘입어 이지엔은 9월 중국 왓슨스 ‘HWB(헬스웰니스뷰티) 어워드’에서 ‘2021년도 HWB 신인제품상’을 차지했다. 내년 헤어케어용 ‘닥터본드’와 블리치 라인 ‘블랙빼기’가 중국 위생허가를 받으면 매출이 더 늘어날 전망이다. 동남아 시장도 장악했다. 이지엔은 싱가포르 H&a
동성제약(대표 이양구) 이지엔이 필리핀 왓슨스와 3년 총판 계약을 맺었다. 필리핀 왓슨스 350곳과 온라인몰에 이지엔 제품을 선보일 예정이다. 이지엔은 대표 제품인 △ 푸딩 헤어컬러 △ 블랙빼기 △ 닥터본드 등은 필리핀 화장품 인허가를 마쳤다. 이지엔은 필리핀에서 브랜드 서포터즈인 ‘글로벌 이지에디터’를 운영할 계획이다. 한류 콘텐츠에 관심 많은 필리핀 소비자에게 브랜드를 알리기 위해서다. 필리핀 대학생을 서포터즈로 선발해 소비자에게 친근하게 다가설 전략이다. 이지엔은 필리핀 대형 이커머스 플랫폼인 라자다와 쇼피 등에 브랜드몰을 만들었다. 프리미엄 온라인 유통인 BeautyMNL과 HairMNL 등으로 판로를 넓힌다는 목표다. 동성제약 관계자는 “이지엔이 해외 시장에서도 빠르게 성장하고 있다. 위드 코로나에 대한 기대감으로 헤어컬러 제품 소비가 늘고 있다. 고품격 셀프 헤어 스타일링 브랜드 이지엔으로 글로벌 시장을 선점하겠다”고 전했다.
이지엔 푸딩 헤어컬러 염모제 6종이 나왔다. 톤 브라운 라인 4종과 스모키 애쉬 2종이다. 이지엔은 신제품 6종을 통해 퍼스널 컬러 맞춤 헤어컬러링을 제안한다. 톤 브라운 라인에서는 웜톤‧쿨톤 컬러와 누구에게나 잘 어울리는 뮤트톤 브라운 색까지 내놨다. 피부색에 맞는 헤어컬러를 연출해 생기를 더할 수 있다. 이지엔 푸딩 헤어컬러 브라운 계열은 △ 뮤트 스킨 브라운 △ 쿨 베이지 브라운 △ 웜 핑크 브라운 △ 웜 모카 브라운 등 4종이다. 애쉬 라인은 블루 그레이와 퍼플 그레이로 이뤄졌다. 세련된 감성해 블루‧퍼플색으로 독창성을 더한 것이 특징이다. 애쉬 블루 그레이는 자욱한 안개 속 폭포와 같은 느낌을 연출한다. 그레이의 신비로움과 블루의 청량함이 공존하는 컬러다. 애쉬 퍼플 그레이는 회색빛에 보라색을 한 방울을 떨어트린 듯 묘한 이미지를 표현한다. 차분하면서도 독특한 아름다움을 완성한다. 이지엔 푸딩 헤어컬러 6종은 공식 온라인몰과 올리브영에서 판매한다. 이지엔은 신제품 출시를 기념해 이달 말까지 최대 55% 할인 판매한다.