이지엔이 말레이시아 진출 3개월 만에 누적 판매량 1만 4천 개를 넘어섰다. ‘푸딩 헤어 컬러’와 ‘크리미 헤어블리치 블랙빼기’가 인기를 끌면서다. 동성제약(대표 이양구) 헤어 브랜드 이지엔(eZn)은 지난 해 10월 말레이시아 H&B스토어인 가디언(Guardian)에 입점했다. 대표 제품인 푸딩 헤어 컬러와 블랙빼기 제품으로 공격적인 마케팅을 펼쳤다. 특히 이지엔은 소녀시대 태연을 브랜드 모델로 내세워 품질을 알렸다. 태연이 선정한 색상을 중심으로 매출이 급증하면서 매월 판매율이 2배 이상 늘었다. 이지엔은 말레이시아 가디언 매장 360곳에서 2022년 10월부터 올해 1월까지 1만4천개가 팔렸다. 판매량이 높은 색상은 △ 애쉬 토너 △ 애쉬 베이지 △ 애쉬 블루 그레이 순이다. 해외 수출에 순항을 보이는 이지엔은 올 1월 두바이 ‘MOTB’에 참여했다. 이 행사에서 바이어들에게 푸딩 헤어 컬러와 닥터본드‧비건 헤어컬러 등을 소개했다. 극손상모를 관리하는 닥터본드와 비건 염색약에 관심이 집중됐다. 이지엔 관계자는 “말레이시아 현지 마케팅을 강화하며 매출을 늘려가고 있다. 올해 핵심 수출지역으로 정한 중동에도 제품 공급을 확대할 전략이다”고 전했다.
동성제약 이지엔이 14일 말레이시아 ‘가디언 가야 스쿼드’ 행사에 참여했다. 가디언 가야 스쿼드(Guardian Gaya Squad)는 말레이시아 H&B 스토어인 가디언이 주최했다. 현지 인플루언서 20명을 초청해 이지엔을 비롯한 유망 브랜드를 소개했다. 이번 행사에서 이지엔은 ‘푸딩 헤어 컬러’와 ‘크리미 헤어블리치 블랙 빼기’를 선보였다. 제품을 시연하고 혼자서 쉽게 사용하는 방법을 알렸다. 이지엔 푸딩 헤어 컬러는 기존 염색약과 달리 집에서 간편하게 사용 가능하다. 푸딩 제형으로 나와 얼굴에 흐르거나 묻지 않는다. 이지엔은 지난 해 10월 말레이시아 가디언에 입점했다. 매월 2배 이상 매출이 증가하며 유망 브랜드로 떠올랐다. 단시간 급격한 매출 신장을 기록하며 글로벌 인지도를 높였다. 특히 브랜드 모델 태연이 선택한 컬러가 매출 돌풍을 일으켰다. 탈색제인 크리미 헤어블리치 블랙 빼기의 현지 반응도 뜨겁다. 이지엔은 말레이시아에 헤어 케어용 ‘닥터본드’ 제품을 추가로 선보이며 매출 고공행진을 이어갈 전략이다. 최근 이지엔은 말레이시아에서 전광판‧라디오 광고와 현지 마케팅을 강화하고 있다. 이는 싱가포르 등 말레이시아 인근 국가의 매출에 영향을 미쳐
동성제약(대표 이양구)이 25일 에스엔비디코리아‧티씨이인터내셔널과 이지엔 대만 총판 계약을 체결했다. 이번 계약은 이지엔 염모제 탈색제 헤어케어 제품에 대한 수출건으로, 총 120만 달러 규모다. 티씨이인터내셔널(Ticiyi International)은 대만 화장품 유통기업이다. 대만 까르푸‧왓슨스‧코스매드‧JPMED‧포야 등에 수입 브랜드를 선보인다. 동성제약은 이지엔을 대만 온‧오프라인 시장에 널리 소개할 계획이다. 이지엔 글로벌 브랜드모델로 발탁한 태연을 내세워 이지엔의 브랜드 인지도를 높일 전략이다. 이지엔은 2014년 푸딩 제형 염모제를 출시했다. 셀프 염색‧탈색‧손상모 관리 제품을 다양하게 내놓고 있다. 2021년 한국소비자포럼이 주최한 ‘올해의 브랜드 대상’에서 염모제 부문 대상을 수상했다. 한국‧중국 2개 국가에서 2년 연속 수상의 영예를 안았다. 이지엔은 지난 해 중국 왓슨스 4천 곳에 푸딩 헤어컬러 염모제를 론칭했다. 이어 매닝스‧산푸 등 다양한 유통망에 추가 입점했다. 현재 중국 매장 6천여곳에서 제품을 판매한다. 올해 상반기까지 오프라인 유통 1만곳을 확보해 이지엔을 알려나갈 전략이다. 이지엔은 동남아시아 시장 점유율도 넓히는 단계다.
동성제약(대표 이양구) 이지엔(eZn)이 2021 올리브영 어워즈를 차지했다. 이지엔 푸딩 헤어컬러 파묵칼레 애쉬 그레이가 헤어 컬러링 부문을 수상했다. 이지엔 푸딩 헤어컬러는 탱탱한 제형과 독특한 색상을 결합했다. 스모키 애쉬(Smoky Ash) 라인은 신비로운 느낌을 자아내 MZ세대 사이에서 인기다. 푸딩 헤어컬러 파묵칼레 애쉬 그레이는 스모키 애쉬 라인의 베스트셀러다. 깊은 잿빛 색상이 차분하면서 특이한 헤어 스타일을 완성한다. 헤어살롱에서 시술하는 탈색 애쉬 헤러 컬러를 집에서 연출할 수 있다는 점이 각광받았다. 이지엔은 올리브영에서 푸딩 헤어컬러 파묵칼레 애쉬그레이 1+1 이벤트를 진행한다.
동성제약(대표 이양구) 이지엔이 필리핀 왓슨스와 3년 총판 계약을 맺었다. 필리핀 왓슨스 350곳과 온라인몰에 이지엔 제품을 선보일 예정이다. 이지엔은 대표 제품인 △ 푸딩 헤어컬러 △ 블랙빼기 △ 닥터본드 등은 필리핀 화장품 인허가를 마쳤다. 이지엔은 필리핀에서 브랜드 서포터즈인 ‘글로벌 이지에디터’를 운영할 계획이다. 한류 콘텐츠에 관심 많은 필리핀 소비자에게 브랜드를 알리기 위해서다. 필리핀 대학생을 서포터즈로 선발해 소비자에게 친근하게 다가설 전략이다. 이지엔은 필리핀 대형 이커머스 플랫폼인 라자다와 쇼피 등에 브랜드몰을 만들었다. 프리미엄 온라인 유통인 BeautyMNL과 HairMNL 등으로 판로를 넓힌다는 목표다. 동성제약 관계자는 “이지엔이 해외 시장에서도 빠르게 성장하고 있다. 위드 코로나에 대한 기대감으로 헤어컬러 제품 소비가 늘고 있다. 고품격 셀프 헤어 스타일링 브랜드 이지엔으로 글로벌 시장을 선점하겠다”고 전했다.
동성제약(대표 이양구) 이지엔이 22일 밀레니엄 힐튼 서울 그랜드볼룸에서 개최된 ‘2020 소비자의 선택’ 시상식에서 셀프 염색제 부문 대상을 수상했다. 이지엔의 셀프 염모제 ‘푸딩 헤어컬러’는 독특한 제형과 색으로 구성했다. 헤어살롱에서 연출 가능한 머리색을 집에서 혼자 연출할 수 있다. 1제와 2제를 섞고 흔들면 액상 제형이 푸딩처럼 변하는 것이 특징이다. 탱탱한 푸딩 제형을 모발에 바르면 흘러내리지 않고 빠르게 흡수된다. 스모키 애쉬(Smoky Ash) 라인은 깊은 색상을 나타내 인기다. 이지엔이 올 여름 선보인 애쉬 토너도 셀프염색 시장에서 돌풍을 일으켰다. 이지엔 푸딩 헤어컬러 옐로우아웃 애쉬토너는 탈색 후 모발 명도(밝기)는 그대로 유지하면서 노란기를 지워준다. 헤어컬러 톤 보정 토너로 나와 감각적인 애쉬 블론드 염색을 완성한다. 최우정 이지엔 BM은 “소비자 사랑 덕분에 2년 연속 수상의 영예를 안았다. 고품질 제품과 활발한 브랜드 커뮤니케이션 활동으로 고객 만족도를 높여나가겠다”고 말했다.