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코스메슈티컬 선두주자 ‘중국 NO.1 넘본다’

스킨케어까지 영역 확대…기능성 부문에 전력

식품의약품안전처는 지난달 7일 기능성화장품 범위를 확대하고 국내 화장품을 글로벌 프리미엄 제품으로 육성한다는 정책을 발표했다. 이는 한국 화장품이 높은 기능성을 인정받아 세계화에 앞장서고 있다는 반증이다.

그 선두에 리더스코스메틱(대표이사 김진구·www.leaderscosmetics.com)이 있다.

기능성 마스크팩으로 매출 1700억원 돌파

리더스코스메틱은 리더스 피부과 전문의들이 만든 코스메슈티컬 브랜드다. 리더스코스메틱은 단순 마스크팩에 다양한 기능을 추가해 마스크팩의 시장을 한단계 끌어올렸다는 평가를 받는다.

주력 품목은 마스크팩으로 파라벤, 미네랄오일, 실리콘, 인공색소 등을 배제해 피부자극을 줄인 것이 특징이다. 현재 고품질의 제품 생산을 위해 경기 안성시에 마스크팩만을 별도로 연구 개발하는 리더스 피부 연구소를 운영하고 있다.

특히 마스크팩이 큰 사랑을 받으면서 지난해 매출은 1천728억원으로 2011년 451억원에 비해 4배 이상 증가했다. 매출의 일등공신인 화장품사업부 매출은 2011년 70억원에서 지난해 1천182억원으로 전체 매출의 약 70%를 차지했다.

2012년부터 국내 면세점에서 리더스코스메틱의 마스크팩을 만나 볼 수 있게 되면서 리더스 마스크팩 판매량은 2013년 1천500만장에서 지난해 7천500만장으로 5배 뛰었다.

보습, 미백 등 다양한 기능성 마스크팩 선뵈

리더스코스메틱에서는 보습, 여드름 제거, 미백 등 약 130여 종류의 기능성 마스크팩과 기초 화장품을 판매하고 있다. 주요 제품은 ‘리더스 인솔루션’(코코넛 워터 겔 마스크) ‘리더스 스텝솔루션’(샤이닝 이펙트 진주 마스크팩) ‘리더스 라보티카’(오로라 스킨핏 커버 비비크림) 등이다. 리더스 스텝솔루션 마스크는 피부에 부족한 단백질을 즉각 공급해 주며, 피부 보습효과도 탁월해 여기저기서 러브콜을 받고 있다.

중국 넘어 글로벌 시장 꿈꾼다

대표 제품군인 마스크팩은 중국시장에서 선풍적인 인기를 끌고 있다. 특히 2014년 11월 ‘인솔루션 마스크팩’은 세계 최대 온라인 쇼핑몰인 중국 ‘타오바오’에서 마스크 팩부문 매출 1위를 기록하며 중국에서의 인기를 증명했다. 또한 중국 내 최대 드럭스토어 왓슨스를 포함한 중국 36개 도시에서 7천 여개의 오프라인 매장에 입점하는 등 중국 내에서 안정적인 유통채널 확보했다.

중국 외에도 동남아시아, 미국, 스위스 등 해외 33개국 이상 수출을 통해 글로벌 화장품 기업으로 급성장하고 있다. 지난해 8월 미국 대형 화장품 유통업체 ULTA(얼타)에 입점했고, 미국·스위스·베트남에 현지 법인을 세웠다. 반응도 좋은 편이다. 지난해 미국 법인 매출은 14억4천756만원으로 2014년 1억6천981만원에 비해 8배 이상 증가했다.

마스크팩에서 기초화장품까지 영역확대

국내에서는 오프라인 브랜드숍 2개점(명동 1호점, 2호점)을 비롯해 국내·외 면세점 40개, 드럭스토어(왓슨스), 대형마트, 약국 등 다양한 유통경로를 갖췄다.

리더스코스메틱 측은 “중국 내 마스크팩 No.1 브랜드 달성을 목표로 하고 있다”며 “또한 위생허가 품목을 마스크팩 제품에서 기초화장품으로 넓히기 위해 지난 3월 기초제품 총 17개 품목에 위생허가를 취득했다”고 밝혔다.