현대백화점면세점이 지난 26일 로레알그룹과 손잡고 왕홍을 초청해 ‘나의 파우치를 부탁해’ 쇼를 열었다.

이번 쇼는 중국 라이브방송 매체 이즈보(一直播)에서 3일만에 누적 시청 수 1억 5000만건을 돌파했다. 로레알그룹이 면세점과 함께 전 브랜드가 참여하는 왕홍 마케팅을 진행한 것은 처음이다.

이 행사는 5월 1일부터 5일까지 진행되는 중국 노동절 연휴를 앞두고 마련했다.

중국 SNS 웨이보·이즈보 등에서 팔로워수 850만명을 보유한 왕홍(網紅) 조니 베이비가 참여했다. 로레알그룹의 전속 메이크업 아티스트 빅투(VicTu)도 등장했다.

이들은 2시간 동안 현대백화점면세점 9층 화장품 매장에서 판매하는 뷰티제품으로 파우치를 채웠다. 이어 고른 제품으로 메이크업을 시연했다.

현대백화점면세점 관계자는 “제품 홍보가 아니라 예능 프로그램 형태로 콘텐츠를 구성했다”며 “다음 달 15일까지 공식 웨이보에서 로레알 인기 브랜드를 증정하는 행사를 열 계획”이라고 밝혔다.