제이에스티나가 ‘확’ 바뀌었다. 젊고 쿨하고 미니멀해졌다.

디자이너 정구호 씨를 부사장으로 영입하면서부터다.

제이에스티나는 올해 1월 ‘뉴 제이에스티나 2019’를 슬로건으로 내걸고 정구호 부사장을 크리에이티브 디렉터로 내정했다.

그는 뷰티‧주얼리‧핸드백 등을 1020 감성으로 전면 리뉴얼했다.

첫 번째 뷰티 작품은 조엘 컬렉션이다. 조엘 컬렉션의 특징은 심플 & 모던이다.

젊은 여성의 라이프 스타일을 반영해 멀티‧스마트 기능 제품을 개발했다.

메이크업은 △ 다양한 컬러를 제안하는 ‘조엘 컬러 바’ △ 크리스탈 컬러를 구현한 ‘컬러 바 미러’ △ 맑게 반짝이는 컬러 리퀴드 등으로 구성했다.

스킨케어는 간단하면서 즉각적인 케어 효과를 제공한다.

비타17 쉐이킹은 여름에 지친 피부를 진정시키고 피부 톤을 밝혀준다.

더블 캡슐 시스템으로 안정화한 비타민C 성분을 17% 넣었다. 스틱 형태로 나와 편리하게 쓸 수 있다.

정구호 부사장은 “제이에스티나의 브랜드 정체성은 살리면서 감각적인 변신을 시도했다”며 “젊은층을 겨냥해 조엘을 새 브랜드 뮤즈로 선정하고 자유로운 뷰티 루틴을 제안했다”고 전했다.