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기업소식

코스맥스, ‘러시아 K-뷰티’ 열풍 주도

최대 멀티숍 ‘레뚜알’ 온·오프라인에 PB 42품목 수출

 

글로벌 화장품 연구·개발·생산 기업 코스맥스(회장 이경수)가 러시아에서 K-뷰티 열풍을 주도하고 있다.

 

코스맥스는 러시아 최대 화장품 멀티숍 레뚜알 사에 PB 제품 수출을 본격적으로 시작했다고 밝혔다. 레뚜알은 러시아 지역 1위, 세계 3위 규모의 화장품 유통채널로 러시아와 우크라이나 등 280여 도시에 1천여 곳의 매장을 운영 중이다.

 

 

‘러시아의 세포라’라는 별칭으로 200여 브랜드· 1만 픔목을 유통한다. 다양한 라인도 갖추고 있으며 단일 국가 편집숍으로는 세계 최대 규모다.

 

코스맥스가 레뚜알에 공급을 시작한 신제품은 OBM(Original Brand Manufacturing) 방식으로 진행했다. 기존의 ODM 방식보다 한 단계 더 진화한 것으로 브랜드 콘셉트부터 △ 용기 디자인 △ 제품개발 △ 생산 △ 마케팅 컨설팅까지 원-스톱 맞춤형 방식을 채택한 것. ‘베지테리아’ ‘율희’(Yurl-Hee) 브랜드로 스킨·로션·에멀전·세럼·마스크 등 42품목에 이른다.

 

코스맥스 관계자는 “그 동안 아시아를 중심으로 확산해 온 K-뷰티의 수요가 중동과 남미를 넘어 이제는 미국은 물론 유럽 등으로까지 확대되는 양상”이라고 진단하고 ”이미 글로벌 시장에서 한국 화장품은 혁신적이고 뛰어난 기술력을 가진 제품으로 인정받고 있다”고 말했다.

 

러시아 화장품 시장은 독립 국가 연합(CIS)과 동유럽 국가 진출의 교두보로 통한다. 로레알· 유니레버·P&G 등 다국적 화장품 기업이 이미 치열한 경쟁구도를 형성하고 있다.

 

지난 2010년부터 전파가 본격화된 한류 열풍과 함께 한국의 천연화장품과 쿠션파운데이션, BB·CC크림 등이 인기몰이 중이다.

 

레뚜알 관계자는 “코스맥스가 가지고 있는 품질 테스트·공정관리·R&D 융합 조직 구조 등 글로벌 시스템을 보고 매우 흡족했다”며 "새로 론칭한 제품들은 러시아뿐만 아니라 우크라이나·벨라루스·라트비아 등 주요 거점지역으로 진출하게 될 것이며 우리는 이에 대해 큰 기대를 걸고 있다“고 강조했다.

 

코스맥스 해외마케팅본부를 지휘하고 있는 이병만 부사장은 “러시아는 세계에서 10번째로 큰 화장품 시장으로 유럽과 아시아를 잇는 전략적 요충지”라고 밝히고 “한국 화장품의 우수한 품질과 가격 경쟁력에 많은 매력을 느끼고 있으며 러시아 내 신규 고객사와 추가 논의를 진행하고 있어 올해부터는 가시적인 성과를 낼 수 있을 것”이라고 덧붙였다.

 

코스맥스는 현재 세계 50대 화장품 기업 중 19곳의 기업과 거래중이다. 최근 신흥 시장인 스페인·호주·베트남·말레이시아 등 유럽 주요 아세안 국가들과도 접촉을 확대하고 있으며 현지 로컬 브랜드의 PB에 우선적으로 집중, K-뷰티를 전 세계에 전파하고 있다.

 

러시아 화장품 시장과 경제적 가치

러시아 화장품 시장에서 스킨케어 부문의 규모는 매년 증가세다. 지난해의 경우 1천374억 1천만 루블(한화 2조5천160억 원)로 전년에 비해 36억4천100만 루블(한화 666억6천670만 원)이 늘어났다.

 

특히 러시아 화장품 시장은 수입 의존도가 매우 높다. 지난해 기준 러시아 전체 화장품 수입액은 약 12억 달러(한화 1조3천869억 원)이며 스킨케어 수입액은 약 8억 달러(한화 9천246억 4천만 원)로 전체의 약 66%를 점유하고 있다.

 

남북관계의 진전 양상과 정부의 동아시아 철도 공동체 구상, 신 북방정책 등이 공식화하면서 러시아의 경제적 중요성은 가치가 높아지고 있다.

 

한반도와 러시아를 잇는 철도망이 구축되면 1억5천만 명 인구의 러시아뿐만 아니라 카자흐스탄, 우즈베키스탄 등 3억 명 이상의 인구를 보유한 중앙아시아와 동유럽 시장까지 열리는 효과를 기대할 수 있게 된다.



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