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해외

대만 선케어 시장 "볕 들었네!"

코트라, 자외선 차단제 시장동향 발표
성장세 유망...로레알‧시세이도 점유율 높아

대만은 자외선이 강한 나라다. 선케어 화장품 수요가 높다. 대만에서는 사계절 내내 자외선차단제를 사용하는 인구가 늘었다. 햇볕이 강한 7월과 8월은 물론 흐린 날에도 자외선이 피부에 영향을 미친다는 인식이 퍼지면서다.

 

대만 소비자는 고온다습한 기후로 인해 끈적임이 덜하고 가벼운 제형의 선케어 제품을 선호하는 것으로 나타났다. 흡수율을 높인 파우더형 제품이나 뿌리는 스프레이형 제품을 찾는 소비자도 늘었다.

 

코트라 대만 타이베이무역관은 대만 선케어 제품 시장동향을 발표했다.

 

가벼운 제형‧SPF 50 지수 선호

 

 

유로모니터에 따르면 2018년 대만 선케어 시장 규모는 29억 대만 달러(9천 358만 미 달러)에 달한다. 2017년에 비해 9.3% 성장한 규모다. 보고서는 내년부터 5년 동안 대만 선케어 시장이 연평균 5%대 성장할 것으로 전망했다. 2023년에는 37억 대만 달러(1억 1940만 미 달러)에 이를 것으로 내다봤다.

 

자외선 차단지수가 높은 제품을 구매하는 소비자가 늘었다. 과거 SPF 30 제품이 많이 팔렸으나, 자외선의 유해한 효과를 걱정하는 소비자가 증가하며 SPF 50 지수의 제품이 인기다.

 

아울러 고온다습한 대만 기후 특성으로 끈적거리지 않고 가벼운 제형을 선호하는 것으로 나왔다.

 

로레알‧시세이도 등 글로벌 브랜드 강세

 

대만 선케어 시장에서는 글로벌 브랜드가 강세다. 1위는 로레알이다. 올해 점유율 19%를 차지했다. 시세이도가 뒤를 이어 16%를 점유했다.

 

로레알은 라로슈포제 선케어를 저렴한 가격에 판매하고 있다. 특히 민감성 피부를 위한 선케어 제품을 개발해 판매량이 급증했다.

 

시세이도는 아넷사 라인의 온‧오프라인 유통망을 넓혀 매출을 높였다. 다양한 프로모션을 열어 다양한 종류의 제품을 합리적인 가격에 제공, 두터운 고객층을 확보했다는 평가다.

 

일본 가오‧맨소래담‧고세 등도 대만서 높은 브랜드 충성도를 유지하고 있다.

 

약국‧드럭스토어‧SNS서 구매

 

대만 소비자는 선케어 제품을 약국이나 드럭스토어에서 주로 구입하는 것으로 밝혀졌다. 젊은층을 중심으로 인스타그램이 새 판매경로로 떠올랐다. 인스타그램 앱에 접속하면 제품 사진과 정보를 빠르게 얻을 수 있고, 판매자와 소통이 자유로우며 실시간 구매가 가능한 것이 강점으로 꼽혔다.

 

여성 소비자가 주로 방문하는 온라인 쇼핑몰은 △ 모모(momo) △ SHOPPING 99 △ YAHOO 등인 것으로 나왔다. 야후 오픈마켓은 20대가, TV홈쇼핑에서 파생된 온라인 쇼핑몰 모모는 30~40대 소비자가 주 고객층이다.

 

박가현 대만 타이베이무역관은 “선케어 제품은 액체크림, 로션, 스프레이 제품 등이 판매된다. 자외선 차단 성능이나 방수 효과, 백탁현상 유무 등을 강조한 제품도 등장하고 있다”고 설명했다.

 

이어 “자외선이 강한 대만에서 선케어 제품은 피부 보호를 위한 필수품으로 자리 잡았다. 대만의 기후와 소비자 피부 타입 등을 반영한 제품으로 경쟁력을 높여야 한다. 뷰티 앱이나 한류 스타 마케팅으로 한국 선케어 제품에 대한 수요를 창출해야 할 시점이다”고 전했다.



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