LG생활건강(대표 차석용) 자연·발효 뷰티 브랜드 ‘숨37°’(이하 숨)이 글로벌 럭셔리 브랜드로서의 면모를 과시하는 본격적인 행보를 시작했다.

지난 15일 웨스틴조선호텔에서 왕홍 아키마오미·짜오샤오레이·장샤오나이·창페이페이 등 4명을 초청, 럭셔리 라인 로시크숨마와 대표 제품 ‘숨마 에센스’를 소개하는 라이브 방송을 진행한 것.

이날 라이브방송에 참여한 아키마오미와 짜오샤오레이 등은 일명 ‘슈퍼 왕홍’이다. 웨이보 라이브 스트리밍 플랫폼 이즈보에서 각각 1천219만 명, 620만 명 이상의 팔로워를 보유한 파워 인플루언서.

이들 4명의 왕홍은 숨의 럭셔리 안티에이징의 정수이자 대표 제품인 ‘숨마에센스’를 중심으로 다양한 제품을 적극적으로 알렸다.

이번에 소개한 숨마 에센스 ‘황제의 빛 에디션’은 로시크숨마 라인의 대표성분 ‘펌 테리아카’가 고대 로마시대부터 내려온 비방을 재해석해 만들어진 것을 기념해 당시의 유물 ‘황제의 메달’에서 영감을 얻은 디자인으로 특별함을 더한 한정 제품이다.

특히 중국 젊은 여성 소비자 사이에서 유명해진 숨마 에센스의 인기에 힘입어 로시크숨마 라인은 지난해 3분기 누계 기준 전년 동기대비 68%나 성장해 숨 브랜드의 고급화 이미지에 중추적인 역할을 담당하고 있다.

숨과 신세계면세점이 공동으로 기획한 이번 행사에는 면세점 VIP 고객도 초청했다. 브랜드 마케팅과 면세점 채널, 콘텐츠 플랫폼과 중국의 전자상거래 기업까지 연결한 융합을 통해 시너지를 극대화했다는 점에서 의미가 크다.

숨 마케팅 담당자는 “빠르게 변하는 중국 시장에서 왕홍을 통해 실시간으로 현지 소비자들과 소통하고 영향력 있는 신세계면세점의 주요 고객들을 통해 로시크숨마를 알리는 프로모션을 진행함으로써 시너지가 일어날 것으로 기대한다”며 “앞으로도 적극적이고 다양한 마케팅 활동을 통해 글로벌 뷰티 브랜드로, 아름다움이 깃드는 럭셔리한 피부 경험을 선사하는 대표 브랜드로 키울 것”이라고 밝혔다.