코트라 프랑스 파리무역관 리포트

2018년 프랑스 아이 메이크업 시장 규모는 약 4억5천만 유로인 것으로 집계됐다. 올해부터 매년 1.3% 이상 꾸준히 성장할 것으로 예상됐다.

반면 세포라‧마리오노‧노시베 등 프랑스 주요 오프라인 매장에서 한국 아이 메이크업 제품은 찾기 어려운 것으로 나타났다. K-뷰티의 강점인 품질력과 독창적인 패키지를 결합해 프랑스 시장을 공략해야 한다는 목소리다. 유럽에 불어닥친 세가지 뷰티 트렌드인 ‘지속가능‧클린‧맞춤형’에 주목하는 동시에 친환경 용기와 공정거래를 접목해야 경쟁력을 확보할 수 있다는 목소리다.

이는 코트라 프랑스 파리무역관이 발표한 ‘프랑스 아이 메이크업 시장동향’에서 제시됐다.

2018년 색조시장 14억6000만 유로

유로모니터에 따르면 프랑스 색조화장품 시장 규모는 2004년 이후 꾸준히 성장하고 있다. 2018년 프랑스 색조화장품 시장은 약 14억6000만 유로로 2017년에 비해 0.2% 증가했다.

올해부터 매년 1.5% 이상 커져 2023년 약 15억7000만 유로에 이를 것으로 내다봤다.

최근 3년 간 프랑스 아이 메이크업 제품의 수입 규모는 지속적으로 늘었다. 2018년 프랑스가 한국에서 수입 아이 메이크업 제품 금액은 약 1천 627만 달러다. 2017년에 비해 230% 늘어나 높은 상승세를 기록했다. 프랑스에서 한국 제품의 시장 점유율과 경쟁력이 높아진 것으로 분석됐다.

팔레트‧스틱형 아이섀도 선호

서양인은 다양한 눈동자 색을 갖고 있다. 눈 화장을 할 때 눈동자 색에 어울리는 색상을 선호한다. 주요 화장품 브랜드는 공식사이트에 눈동자 색깔별 화장법을 다양하게 소개하고 있다.

프랑스 소비자는 눈 화장품을 고를 때 다양한 색상과 지속력을 중시했다. 아이섀도는 여러 색을 모은 팔레트와 밀착력 높은 스틱형 제품을 선호했다. 마스카라와 아이라이너는 지속성‧워터프루프 기능을 우선시했다. 마스카라는 속눈썹을 길게 하는 뻑뻑한 마스카라보다 부드러운 제형으로 볼륨을 더하는 제품의 판매율이 높았다.

프랑스에서 인기 아이 메이크업 브랜드는 메이블린‧이브로쉐‧키코‧부르조아‧로레알 등이다.

프랑스 오프라인 매장에서 한국 브랜드는 찾기 어려우며, 프랑스 브랜드를 단 ‘made in Korea’ 제품 일부가 한정 판매되고 있다.

세포라 온라인몰과 유럽 화장품몰 필유니크 등에는 △ 투쿨포스쿨 △ 토니모리 △ 홀리카홀리카 △ 미샤 △ 잇츠스킨 등이 입점한 상황이다.

친환경 제품으로 오프라인 뚫어라

프랑스 색조화장품의 83.2%가 오프라인 시장에서 유통된다. 대형 식료품‧잡화점이 30.4%, 미용 건강 전문 매장이 42.7%의 점유율을 기록했다.

세포라‧마리오노 등 대형 화장품 유통기업의 점유율은 36.8%로 전체 색조화장품 시장의 1/3에 달한다.

코트라 프랑스 파리무역관 측은 “프랑스 내 K뷰티 마니아와 소비자를 폭넓게 아우르기 위해 오프라인 매장 점유율을 높여야 한다”고 강조했다.

이어 “유럽 전역에서 친환경‧클린뷰티‧비건화장품에 대한 인기가 지속되고 있다. 아이 메이크업 제품은 민감한 눈에 사용하므로 유기농‧천연 제품의 선호도가 높을 것으로 예상한다”고 말했다.