뷰티 커뮤니티 파우더룸(대표 김수경)이 애플리케이션(이하 앱)을 개편했다.

파우더룸 앱은 콘텐츠와 커머스를 연계한 것이 특징이다. 앱 사용자는 콘텐츠를 본 뒤 제품을 바로 살 수 있다.

콘텐츠는 △ 사용자가 자신의 화장법과 제품을 공유하는 ‘#MOTD’ △ 뷰티 에디터의 콘텐츠 △ 뷰티 크리에이터와 인플루언서 영상 등으로 구성했다. 영상 속 제품이 마음에 들면 링크를 클릭해 구매 가능하다.

파우더룸 측은 “검색이나 인기 제품 위주의 쇼핑에서 벗어나 콘텐츠를 통해 정확한 소비를 할 수 있다. 쇼핑 만족도가 높아질 것이다”라고 설명했다.

개인별 탐색 기능도 강화했다. 사용자가 피부 타입이나 퍼스널 컬러 등을 입력하면 맞춤형 콘텐츠를 추천한다. 다양한 필터 기능을 활용하면 맞춤 탐색도 가능하다.

‘가을 웜톤’을 프로필에 입력하면 같은 톤 사용자를 추천하거나, 퍼스널 컬러에 맞는 리뷰를 우선 노출한다.

파우더룸은 고객별 소비 콘텐츠와 쇼핑 이력 등을 분석해 맞춤 추천 기능을 고도화할 계획이다. 화장품 마니아가 생산한 콘텐츠와 커머스를 결합해 토털 뷰티 플랫폼으로 키워갈 전략이다.

파우더룸은 앱 개선을 기념해 회원 1만명의 의견을 반영해 개발한 ‘코덕 블러셔’를 0원에 제공한다. 또 전 제품을 무료 배송하고, 첫 구매 시 5천원 쿠폰을 준다.