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MZ세대 “이 조합 꿀인데?”

유통업계, 브랜드 간 협업 마케팅 활발

 

최근 유통업계에서 MZ세대 겨냥한 마케팅이 인기다. MZ세대는 1980년과 1994년 사이 태어난 밀레니얼 세대와 1995년 이후 탄생한 Z세대를 합친 신조어다. 이들은 글보다 이미지와 영상에 익숙하다. 색다른 경험을 중시한다. 유통업계는 MZ세대의 눈에 들기 위해 다양한 행사를 진행하고 있다.

브이티코스메틱은 신제품 출시를 앞두고 를 앞두고 ‘Moon Blue’ 음원을 선보였다. 유튜브 채널 딩고프리스타일과 음악인 그레이와 공동 제작했다.

 

‘Moon Blue’는 신제품 슈퍼 히알론을 상징하는 블루를 새롭게 표현했다. 그레이 특유의 중독성 있는 멜로디와 감성을 담았다. 뮤직 비디오는 몽환적이고 판타지적인 이미지로 구성했다. 청량한 푸른색으로 슈퍼 히알론의 수분감을 표현했다. 슈퍼 히알론은 25일 온라인 패션몰 무신사에서 단독 판매한다.

아모레퍼시픽 라네즈는 숏 비디오 플랫폼 틱톡과 브랜드 챌린지를 진행한다. 주제는 ‘갈증은 우리를 빛나게 하니까’(Thirst For Life)다. 삶의 갈증을 영상으로 표현한 뒤 필수 해시태그와 함께 틱톡에 올리면 된다.

 

‘휠라×써브웨이 콜라보 컬렉션’은 MZ세대를 위한 이색 티셔츠다. 써브웨이 대표 메뉴인 이탈리안 B.M.T를 디자인에 반영했다. 영어가 아닌 이탈리아 철자를 찍어 재미를 더했다. 심플한 디자인에 써브웨이의 상징 색인 노란색과 초록색을 입혀 개성있는 스타일을 완성했다.

 

스파오는 ‘기묘한 이야기’와 손잡고 티셔츠와 파자마 등을 내놨다. 1980년대 감성을 재현한 레트로 스타일의 디자인이 눈길을 끈다. 주인공들이 입었던 파자마는 소장 가치를 자극한다. 기묘한 이야기는 넷플릭스 오리지널 시리즈 중 최다 스트리밍 기록을 보유한 콘텐츠다.

 

업계 관계자는 “동종‧이종 업계 간 협업 마케팅은 소비자에게 이색 볼거리‧즐길거리를 제공한다. 주 소비층으로 떠오른 MZ세대를 잡으려면 톡톡 튀는 색다른 이벤트로 승부를 걸어야 한다”고 전했다. 



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