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마케팅

상반기 뷰티 키워드는 ‘마스크’(M·A·S·K)

순하고(Mild)·트러블 막고(Anti-trouble)·건너뛰어(Skip-care)·진정(Keep cooling)케어

올 상반기를 결산하는 뷰티 키워드는 ‘마스크’(M·A·S·K)라는 조사결과가 흥미를 끈다.

 

화장품 정보 플랫폼 화해 측은 사용자 리뷰 데이터 분석을 통해 올해 상반기 뷰티 키워드를 △ 순한 클렌징(Mild Cleansing) △ 안티 트러블(Anti-trouble) △ 스킵 케어(Skip-care) △ 쿨링 제품(Keep cooling)의 알파벳 앞 글자를 합성, 마스크로 제시했다.

 

상반기 데이터 분석에 따르면 지난 1월 20일 국내 첫 확진자 발생 이후 사용자 리뷰에 마스크 키워드 출현율이 크게 상승했고 코로나19 사태 이전인 전년 동기 대비 80% 증가한 것으로 나타났다.

 

이전에는 미세먼지 영향으로 환절기에만 마스크를 착용했다면 코로나19 확산으로 마스크 착용이 필수가 되면서 마스크가 피부 고민의 주범이 되고 화장품 구매에도 큰 영향을 끼쳤다는 반증이다.

 

화해 측이 상반기 등록 리뷰 중 마스크 키워드를 포함한 텍스트를 분석한 결과 마스크 착용 일상화로 민감해진 피부를 위해 순한 클렌징(Mild Cleansing) 제품의 사용이 급증했다.

 

마스크를 착용하면 피부 표면의 온습도가 높아지면서 피부 자극이 심해지기 때문에 클렌징 제품 리뷰에서 전년 대비 ‘저자극’ 또는 ‘약산성’ 키워드가 5배 이상 늘어났다는 것. 동시에 예민해진 피부 때문에 화장도 얇아져 전보다 순한 클렌징 제품을 찾는 경향도 나타났다.

 

부직포로 제작된 마스크로 인해 트러블 발생 확률도 높아지자 스킨케어 품목에서는 안티 트러블(Anti-trouble)의 빈도도 크게 늘었다. 앰플과 세럼, 에센스 제품 리뷰에서 ‘트러블’ 또는 ‘진정’ 키워드가 전년 대비 3배가량 증가했다. 마스크 착용으로 올라온 트러블을 진정시키고 예민해진 피부 회복에 더욱 집중하는 양상을 보였다.

 

사회적 거리두기와 함께 마스크 착용이 지속되면서 불필요한 단계는 건너뛰고 꼭 필요한 화장품만 사용하는 스킵 케어(Skip-care) 트렌드가 상반기 내내 이어졌다.

 

리뷰에서도 메이크업 단계를 최소화하고 톤 업 기능이 있는 선크림을 사용하거나 쿠션이나 파운데이션 대신 톤 업 크림을 사용을 선호하는 추세가 두드러졌다. 앱 내 선크림 제품 리뷰에서는 코로나19 이후 ‘톤 업’ 키워드가 20배나 증가해 메이크업에 있어 스킵 케어 트렌드가 강세임을 보여줬다.

 

때이른 더위로 인해 쿨링 제품(Keep cooling)에 대한 관심도 크게 증가했다. 마스크 착용으로 열과 땀이 원활히 배출되지 못하면서 달아오른 피부 온도를 낮춰 주는 젤이나 미스트 제품 리뷰에서 마스크 언급량이 최근 두 달간 전년 동기 대비 10배 이상 늘어났다. ‘쿨링’ ‘수분 충전’ 키워드 출현율도 대폭 상승했다.

 

화해 고위 관계자는 “올 상반기는 코로나19 로 인한 마스크 필수 시대가 도래, 스킨케어부터 메이크업까지 전반적으로 마스크의 영향을 피해갈 수 없었다는 것이 상반기 핵심 트렌드였다”고 분석했다.



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