코로나19 장기화 여파로 소비 침체가 지속되고 있다. 화장품 시장에도 불황형 소비 양극화 바람이 불고 있다.

올리브영의 연말 결산 대규모 ‘올영세일’에서 이같은 트렌드가 두드러진 것으로 나타났다.

올영세일의 11월 30일부터 이달 2일까지 매출을 지난 해와 비교한 결과 이른바 ‘야누스 소비’라 불리는 양극화 현상이 강화됐다.

생필품을 저렴하게 구매하기 위해 특가 제품을 찾는 소비자가 증가했다. 이와 동시에 가격대가 높은 프리미엄 제품에 아낌없이 지갑을 여는 소비자도 늘었다.

이번 올영세일에서는 원 플러스 원(1+1) 기획 세트 매출이 전년 대비 32% 상승하며 가성비 구매 트렌드를 입증했다. 기획 세트 매출은 인기 제품 TOP 50에서 80%를 차지했다. 차별화한 제품 구성과 특가 혜택이 시너지 효과를 낸 것으로 분석됐다.

가격대가 높은 프리미엄 제품도 판매 호조를 보였다.

나를 위한 소비에 과감히 투자하는 2030 세대를 중심으로 명품 시장이 호황을 누리고 있다. 화장품 시장에도 이같은 소비 트렌드가 불고있다.

올리브영 프리미엄 브랜드 매출은 지난 세일 대비 2배 이상 급증한 것으로 집계됐다.

회사 측은 “코로나19 여파로 연말 소비심리가 위축됐다. 알뜰하게 실속을 챙기려는 고객이 많다. 반면 자신을 위한 보상의 의미에서 가치가 있다고 여기는 제품에 돈을 쓰는 이들도 늘었다”고 봤다.

이어 “올리브영은 가성비 높은 중소 브랜드부터 인기 프리미엄 브랜드까지 폭넓게 선보인다. 다양한 뷰티‧헬스 제품을 소개하는 쇼핑 플랫폼 입지를 강화할 계획이다”고 밝혔다.

올리브영은 6일까지 올해 인기 제품을 최대 70% 할인하는 ‘올영세일’을 펼친다. 한 해 동안 가장 많은 사랑을 받은 ‘2020 올리브영 어워즈’ 수상 상품을 비롯해 스킨케어‧보디 보습제‧마스크팩‧미용소품 등을 판매한다. MAC‧에스티로더‧바비브라운‧아베다 등 프리미엄 브랜드도 30% 저렴한 가격에 만날 수 있다.