동남아시장에서 K-드라마 열풍과 함께 K-뷰티가 제2의 전성기를 맞았다.

한류붐은 마스크팩의 인기로 시작해 스킨케어와 메이크업으로 확장되고 있다. 한국 연예인들의 피부 관리와 화장을 따라하려는 동남아 소비자들이 K-뷰티 N차 구매에 나서는 모습이다. 동남아시장에서 한류 4.0 열기가 재점화되며 중소 브랜드의 약진이 두드러지고 있다.

K-뷰티는 코로나19로 인한 글로벌 이커머스 시장 팽창과 맞물려 한류문화융복합산업으로 급속히 발전하고 있다는 분석이다.

K-뷰티 성장세는 쇼피 ‘10.10 브랜드 페스티벌’에서 뚜렷하게 나타났다.

동남아‧대만 이커머스 플랫폼 쇼피가 10월 10일 개최한 행사에서 K-뷰티 매출은 지난 해에 비해 2배 이상 증가했다.

아모레퍼시픽 라네즈와 설화수는 쇼피 프리미엄 뷰티 부문에서 매출 1‧3위를 차지했다.

쇼피싱가포르 스킨케어 부문에서는 라네즈‧코스알엑스‧이니스프리‧메디큐브 등 4개 브랜드가 5위 안에 들었다.

썸바이미는 쇼피말레이시아 스킨케어 부문 3위에 올랐다. 3CE‧시스터앤‧클리오는 쇼피싱가포르 메이크업 부문 2‧3‧4위에 진입했다. 그라펜은 쇼피싱가포르 퍼스널케어 부문 3위를 기록했다.

쇼피가 진출한 대만 싱가포르 베트남 태국 필리핀 말레이시아 인도네시아 7개국에서 판매된 K-뷰티 제품 1위부터 10위는 순서대로 △ 썸바이미 리얼 마스크 라인 △ 3W 클리닉 인텐시브 UV 선블록 크림 △ 라네즈 워터 슬리핑 마스크 △ 더샘 커버 퍼펙션 팁 컨실러 △ 에뛰드하우스 0.2 테라피 에어 마스크 △ 에뛰드하우스 소프트 터치 오토 립라이너 △ 썸바이미 바이 바이 블랙헤드 30 데이즈 미라클 그린티톡스 버블 클렌저 △ 썸바이미 30 데이즈 미라클 클리어 스팟 패치 △ 코스알엑스 아크네 핌플 마스터 패치 △ 3CE 클라우드 립틴트 등이다.

매출 상위 10위 제품 가운데 마스크팩이 다수 분포했다. K-컬처 열풍으로 한국 연예인들의 피부관리법으로 알려진 마스크팩이 주목받는 분위기다.    

권윤아 쇼피코리아 지사장은 “국내 뷰티 브랜드는 신제품 출시 주기가 짧고 품질과 디자인이 우수하다. 합리적인 가격까지 갖춰 동남아 소비자들 눈에 들었다. 쇼피에 한국 브랜드 단독관을 만들고 유명 인플루언서와 라이브 방송을 여는 등 다양한 행사를 진행하고 있다”고 전했다.