마녀공장이 ‘2021 유튜브 웍스 어워즈’에서 ‘베스트 유튜브 액션 캠페인’ 부문을 수상했다.

‘유튜브 웍스 어워즈’(YouTube Works Awards)는 구글이 개최한 시상식이다. 한 해 동안 유튜브에서 창의적인 디지털 광고를 진행한 브랜드를 선정한다.

마녀공장이 올해 유튜브에 선보인 광고는 높은 구매 전환율과 매출을 기록했다. 이에 베스트 유튜브 액션 캠페인 내 온라인 세일즈 증대 부문에 이름을 올렸다.

마녀공장 퓨어 클렌징 캠페인은 어려운 원료명과 성분을 재치있게 풀어냈다는 평가다. 언어유희와 일러스트레이션 등을 사용해 알기 통해 전달했다. 올바른 클렌징 방법도 소개했다. 블랙헤드를 손으로 눌러 짜는 대신 클렌징으로 녹여 제거할 수 있다는 점을 강조했다.

이 광고는 조회수 천만회를 올리며 주목 받았다. 퓨어 클렌징 오일은 주요 온오프라인 채녈에서 클렌징 부문 판매 순위 1위를 차지했다. 퓨어 엔자임 클렌징 워터도 매출이 상승했다. 소비자 고정관념을 깬 광고를 바탕으로 제품 특장점을 알리고 매출을 높였다는 분석이다.

마녀공장 관계자는 “퓨어 클렌징 캠페인을 통해 소비자에게 자연스럽고 친근감 있게 메시지를 전달했다. 안전한 성분으로 만든 고품질 제품을 알려 나가겠다”고 전했다.