LG생활건강(대표 차석용)이 신세계 3사(이마트·g마켓·SSG닷컴)와 뷰티업계에서는 처음으로 옴니채널을 연계하는 신제품 론칭 프로모션을 전개한다.

4년 연속 탈모 샴푸 판매 1위를 기록한 기능성 헤어케어 브랜드 닥터그루트가 내놓은 신제품 ‘제이 몬스터즈’를 이마트·g마켓·SSG닷컴에 동시 선 론칭하는 것.

고객경험을 적극 반영한 마이크로세그멘테이션을 통해 탄생한 닥터그루트 제이몬스터즈는 자라나는 청소년들의 정수리 냄새와 두피 트러블, 여드름 고민을 해결해주는 기능성 라인. 트러블 두피를 위한 기능성 샴푸와 여드름성 피부 완화 기능성 보디워시로 구성했다.

제이 몬스터즈는 청소년을 뜻하는 ‘주니어’의 앞글자와 ‘괴물’을 뜻하는 ‘몬스터’에서 따왔다. 괴물 같은 세정력으로 피지 분비가 왕성한 청소년의 두피와 피부 스트레스의 원인을 제거해준다는 콘셉트를 내세웠다.

세계 각지에서 공수한 클레이 성분과 화산송이, 씨솔트 추출물로 이루어진 ‘클레이 몬스터즈 콤플렉스™’ 성분 30,000ppm을 함유한 포뮬러가 정수리 냄새와 트러블의 원인이 되는 과다하게 분비된 유분을 감소시킨다.

안심하고 사용할 수 있도록 전 제품에 파라벤 등 20가지 화학성분을 첨가하지 않았다. 독일더마테스트 엑설런트 등급도 받았다.

오늘(31일)부터 이마트와 g마켓, SSG닷컴 3사에서 옴니채널 선 론칭 프로모션을 통해 최초 공개했다. 이마트 행사 시작과 동시에 g마켓과 ssg닷컴에서도 만나볼 수 있으며 내달 5일에는 g마켓의 신상품 론칭 라이브 방송도 진행한다.

한편 이 제품은 지난 23일부터 ssg닷컴과 g마켓에서 진행한 체험 이벤트 물량이 전량 완판됐다. 온-오프 연계 사전 샘플링 등으로 출시 전부터 고객의 기대를 모은 바 있다.

신세계 3사와의 협업을 통해 정수리 냄새와 여드름성 피부로 고민하는 청소년 자녀가 있는 주부 고객을 명확한 타깃으로 선정해 이에 맞는 유입 광고 메시지를 보내는 이벤트를 진행, 맘까페를 중심으로 입소문을 탔다.

닥터그루트 관계자는 “고객경험의 영역을 확장하는 다양한 시도의 일환으로 이번 옴니채널 동시 선 론칭 프로모션을 기획했다”며 “직영몰을 3년 이상 운영하며 커뮤니케이션 콘텐츠에 대한 노-하우를 쌓아온 닥터그루트 브랜드와 타깃에 대한 데이터를 가진 대형 유통채널이 만나 일으킬 시너지를 기대한다”고 밝혔다.