LG생활건강(대표 차석용)이 미국 더크렘샵의 지분 65%를 1억2천만 달러(한화 약 1천485억 원)에 인수하는 계약을 체결했다.

더크렘샵(The Crème Shop)은 2012년 탄생한 뷰티 브랜드다. 미국 MZ세대를 타깃으로 K-뷰티 감성을 담은 화장품을 선보였다. 여기에 미국 현지 감성을 녹여 기초‧색조 화장품과 뷰티 액세서리 등을 판매하고 있다.

이 브랜드는 2021년 미국 마리끌레르가 선정한 ‘미국에서 사랑받는 베스트 K-뷰티 대표 브랜드’에 들었다. 마리끌레르는 더크렘샵을 ‘귀엽고 깜찍한 패키지 속에 깜짝 놀랄 뛰어난 제품이 담긴 브랜드’로 소개했다.

더크렘샵은 미국 현지 소비자에 맞춰 차별화된 제품 포트폴리오를 확보했다. 헬로키티‧디즈니‧ BT21 등 다양한 캐릭터와 협업해 독창적인 제품을 선보였다.

아울러 MZ세대 소비자와 SNS로 소통하며 브랜드 인지도를 높였다. 더크렘샵은 얼타 뷰티( Ulta Beauty)와 편의점 등 오프라인 매장에 입점해 코로나19 상황에도 성장했다.

기존 유통망에서 입지를 넓히는 동시에 월마트에 추가 진출하며 오프라인 점유율을 확대하고 나섰다. 자사몰을 육성하고 아마존 등 디지털 채널에서 새로운 도약을 준비하고 있다.

LG생활건강 측은 “전 세계적으로 K-팝과 K-뷰티에 대한 관심이 뜨겁다. 더크렘샵이 보유한 K-뷰티 헤리티지와 현지 마케팅력을 결합해 미주 사업을 키워나갈 전략”이라고 밝혔다.