신라면세점이 알리바바 물류회사 차이냐오와 손잡고 중국 직구족 잡기에 나선다.

신라인터넷면세점은 28일(화) 중국 물류 플랫폼 차이냐오(Cainiao)와 업무 협약을 맺었다. 국내 제품을 온라인을 통해 해외판매(역직구)하기 위해서다.

이번 협약에 따라 중국 소비자는 신라인터넷면세점에서 산 제품을 집에서 받을 수 있다. 차이냐오가 한국 내 물류 작업부터 중국 배송까지 담당한다.

신라인터넷면세점은 7월 중국몰에 한국 제품을 선보인다. 외국인에게 인기가 높은 화장품과 건강기능식품 등 300여 종을 준비했다.

정부는 7월부터 면세품의 온라인 해외 판매를 허용했다. 신라면세점은 중국 직구족을 겨냥해 해외 판로를 넓혔다. 한국 방한이 어려운 중국 소비자에게 다양한 면세상품을 실시간 소개할 예정이다.

중국 아이아이미디어리서치에 따르면 중국 해외 직구 소비자는 2020년 기준 1억 5,800만 명이다. 중국 인구 수와 소비자의 구매력이 증가하면서 직구족은 늘고 있다.

챠이냐오는 2020년 한국 시장에 직접 진출했다. 중국 전자상거래업체인 알리바바그룹의 물류계열사다. 배송부터 창고관리‧국제운송‧통관에 이르는 물류‧공급망 서비스를 제공한다.

신라면세점 관계자는 “7월부터 허용되는 면세품 온라인 해외판매 정책에 따라 차이냐오와 협약을 체결했다. 중국 역직구족을 위해 상품부터 배송까지 원스톱 판매망을 만들겠다”고 밝혔다.