신세계인터내셔날의 헤어 브랜드 아이엠이 브랜드 모델인 가수 비비와 음원 ‘안녕하세오 샴푸애요(I AM…)’를 발매했다.

‘안녕하세오 샴푸애요(I AM…)’는 멜론‧스포티파이 등 각종 음원 사이트에 공개됐다. 유튜브와 인스타그램 등 공식 소셜미디어 채널에서 아이엠샴푸 광고 영상과 비비의 뮤직비디오를 볼 수 있다.

아이엠은 20~40대 젊은 소비자를 위해 음원을 발매했다. 브랜드의 주 타깃층인 이들은 영상과 음원에 익숙하다. 이색 마케팅으로 브랜드 인지도와 매출을 높인다는 목표다.

이번 음원은 언어 유희를 통해 재미를 전한다. 비비는 귀엽고 사랑스러운 목소리로 ‘아이엠샴푸(나는 샴푸)’, ‘뛰는 샴푸 위에 나는 샴푸’ 등의 가사를 들려준다.

‘rich and thick baby’는 아이엠샴푸의 풍부하고 쫀쫀한 거품을 연상시킨다. ‘신경 안 써도 늘 향기로운’, ‘내 곁에 있어야만 빛이 나는 너’ 등의 가사는 샴푸의 향기와 모발에서 느껴지는 윤기를 표현했다.

비비는 평소 아이엠샴푸를 사용하며 느꼈던 감정을 매력적인 음색으로 나타냈다. 비비가 직접 샴푸가 되어 사랑하는 사람을 향기롭고 빛나게 한다는 내용을 담았다. 비비는 작사·작곡에 참여해 곡의 완성도를 높였다.

비비는 광고 영상에서 아이엠샴푸 연구소를 배경으로 등장한다. 샴푸를 연구하면서 샴푸가 되는 과정을 SF 영화처럼 신비롭게 연출했다. 비비의 당당하면서도 사랑스러운 모습이 몽환적인 음색과 잘 어우러졌다는 평이다.

아이엠은 지난해 7월 선보인 탈모관리 헤어 브랜드다. 남성 중심인 탈모시장에서 벗어나 여성과 젊은 층을 겨냥했다. 독특한 제품과 마케팅으로 2세대 탈모케어 샴푸 시장을 개척했다. 니치 향수를 선호하는 MZ세대의 취향을 반영해 고급스러운 향을 더했다. 이달 입점한 올리브영 온라인몰에서 헤어케어 부문 매출 1위를 기록했다.

아이엠 관계자는 “비비의 음원을 듣는 이들이 자연스럽게 브랜드를 접하게 되길 기대한다. 비비 소속사인 필굿뮤직과 함께 음원 수익금 전액을 기부할 예정이다”고 밝혔다.