LG생활건강(대표 이정애) 럭셔리 궁중 화장품 브랜드 ‘더 히스토리 오브 후’(이하 후)가 지난 21일(현지시각) 세계 최대 공예 박물관 빅토리아 앤 앨버트 박물관(이하 V&A·영국 런던 소재)에서 한국인 최초로 패션쇼를 연 민주킴(MINJUKIM)을 후원했다.

후는 한국의 전통 예술을 지향하는 젊은 아티스트의 활동을 후원하고 고객과 공유하는 ‘아트 오브 후 프로젝트’를 진행하고 있다. 이 프로젝트의 일환으로 한국의 미를 현대 의미로 해석한 패션 디자이너 민주킴의 이번 V&A 패션쇼를 후원한 것.

V&A는 매년 가장 실력 있고 명성 있는 디자이너를 초청해 ‘패션 인 모션’ 행사를 개최한다. 알렉산더 맥퀸·겐조·가레 푸그·비비안 웨스트우드 등 유명 디자이너가 참여했고 아시아에서는 요지 야마모토(일본)와 구오 페이(중국)가 초청받았다.

한국인으로서는 민주킴이 최초로 패션 인 모션 무대에 섯다. 민주킴은 넷플릭스가 제작한 경연대회 ‘넥스트 인 패션’ 우승자. 한국의 전통 실루엣과 섬세한 패턴을 활용한 디자인으로 호평받고 있다.

후는 민주킴의 감성을 공유하는 젊은 세대에게 브랜드를 노출하고 잠재 고객을 확보한다는 구상이다.

특히 자신만의 힘으로 변화를 만들어 가는 민주킴의 스토리를 활용해 후의 스테디셀러 비첩 자생 에센스를 홍보한다.

비첩 자생 에센스는 7일 만에 피부 변화를 경험할 수 있는 토털 안티 에이징을 표방하는 제품이다.

후 브랜드 담당자는 “민주킴과의 컬래버레이션은 젊은 아티스트를 후원하고 그들과 함께 새로운 예술을 만들어가는 후의 브랜드 철학이 녹아있다”며 “단순히 화장품(뷰티)을 뛰어넘는 새로운 고객 가치를 제공할 것”이라고 의미를 부여했다.