LG생활건강(대표 이정애)이 프리미엄 색조 브랜드 ‘hince’(힌스)를 보유하고 있는 (주)비바웨이브(대표 허재석)의 회사 지분 75%를 인수했다. 금액은 425억 원 규모다. LG생활건강은 “어제(25일)로 이같은 계약을 체결했다”고 공식 발표했다.

지난 2019년 1월 첫 선을 보인 힌스는 본연의 아름다움을 강조하는 ‘감성&무드’ 콘셉트를 내세운 색조화장품 브랜드다. 자연스러운 컬러감과 곡선을 강조한 클래식 디자인을 채택, 감성 패키지가 특징으로 꼽힌다.

‘세컨 스킨 파운데이션’ ‘트루 디멘션 래디언스밤’ 등의 히트상품을 기반으로 타인과 다른 자신만의 무드를 가지고 싶어하는 MZ 세대들 사이에서 탄탄한 마니아 층을 형성하고 있다는 것이 회사 측의 설명이다.

LG생활건강 측은 “현재 힌스의 인스타그램 국내 계정 팔로워 수는 21만2천 명, 일본 계정은 8만3천 명이다. 온라인 자사몰과 올리브영을 비롯한 H&B스토어, 오프라인 플래그십스토어 등 다양한 채널을 구축하고 지속 성장세를 보이고 있다”며 “2022년 기준 힌스 매출액은 218억 원이며 매출 비중은 국내와 해외 각각 50%씩이다. 해외 매출의 대부분은 일본에서 발생한다”고 밝혔다.

LG생활건강은 이번 인수로 힌스 만의 차별화된 색조 브랜드 빌딩 역량을 확보하고 색조화장품 포트폴리오 강화에 나선다는 구상이다. 시즌 별 무드에 집중한 컬러 전개와 다양한 컬러 스펙트럼 제품 출시 등 힌스의 상품 기획력을 내재화 하고 이를 LG생활건강 자체 색조 브랜드 육성에 활용할 방침.

특히 세계 3위 규모의 일본 화장품·뷰티 시장에서 높은 인지도를 보유한 힌스 브랜드 인수로 MZ 세대 고객 기반을 확대한다는 데 초점을 두고 있다.

지난 2019년 온라인 론칭 이후 일본 내 K-뷰티 인디 브랜드 대표주자 중 하나로 성장한 힌스는 일본 직영점 △ 힌스 루미네이스트 신주쿠 △ 힌스 아오야마 △ 이세탄(伊勢丹) 백화점 팝업스토어 등을 연달아 오픈, 타 브랜드에 비해 프리미엄 이미지를 구축했고 평가했다.

LG생활건강 관계자는 “힌스 인수를 신호탄으로 일본을 비롯한 국내외 MZ 고객을 선점하고 향후 이들이 더 큰 구매력을 갖췄을 때 스킨케어 등 중·고가 화장품 영역에서도 사업 기회를 보다 확대할 수 있을 것으로 기대한다”고 인수 배경과 이에 따른 효과를 전했다.

글로벌 시장조사기관 유로모니터에 따르면 전 세계 색조 화장품 시장은 지난해 기준 약 87조 원 규모를 형성하고 있으며 오는 2027년에는 약 128조 원, 연 평균 8%의 성장률을 기록할 것이라는 전망이다.

스킨케어 영역에서 이미 확고한 입지를 다졌다고 판단한 LG생활건강은 색조 시장 확대에 대비한 힌스 인수로 다양한 색조 라인업을 강화하는 동시에 한국과 일본 외에도 아시아·북미 사업 기회를 함께 모색할 계획이다.