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마케팅

인스타그램, K-뷰티 홍보·마케팅 툴로 각광

印泥-한국 메이크업·튀르키예-유럽 인플루언서 영향 크게 받아

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‘글로벌 코스메틱 포커스-인도네시아·튀르키예 편

지난 3분기까지 우리나라 화장품의 인도네시아 수출 실적은 5천789만 달러였다.

 

이는 지난해 같은 기간보다 34.1%가 증가한 수치다. 순위는 13위로 지난해의 15위에서 두 계단 뛰어올랐다.

 

대 튀르키예 화장품 수출 실적은 4천584만 달러를 기록했다.

 

전년 같은 대비 무려 274.2%의 성장률을 보였으며 순위도 22위를 마크했다.

 

올해 들어 중위권에서 맹위를 떨치고 있는 이들 두 국가의 최신 시장 동향과 인기 제품에 대한 분석이 대한화장품산업연구원(원장 이재란· www.kcii.re.kr ·이하 연구원)의 글로벌 코스메틱 포커스(10호)를 통해 이뤄졌다.

 

전체 시장 트렌드 요약

인도네시아와 튀르키예, 두 국가 모두에서 인스타그램은 주요 마케팅‧홍보 활동 툴로 활용도가 높아지고 있다. 인도네시아에서는 한국 메이크업이, 튀르키예에서는 인플루언서들이 사용하는 화장품이 주목을 받는 것으로 나타났다.

 

인도네시아 소비자들 사이에서는 여전히 한국식 메이크업의 인기가 높다. 최근에는 그대로 따라하기 보다는 자신의 피부 컬러와 메이크업 루틴에 한국식 메이크업 팁을 적절히 변형하는 트렌드가 형성되고 있다는 보고다.

 

 

한국 인기 연예인의 메이크업 룩에서도 따라하기 쉬운 블러셔나 립 메이크업 포인트를 집중 조명하고 한국 메이크업 아티스트가 소개하는 메이크업 팁에 주목하는 현상이 우세하다.

 

현지 젊은 층에게 인기가 높은 블랙핑크 멤버 지수의 메이크업에서도 립스틱을 중심으로 같은 채도의 아이섀도와 블러셔 컬러를 이용해 톤-온-톤으로 맞춘 포인트 메이크업 팁이 주목받았다는 것.

 

스킨케어 제품을 메이크업을 할 때 보조 제품으로 활용해 유지력을 높이고 더욱 자연스럽게 연출하는 한국 메이크업 아티스트의 뷰티 노-하우에도 관심을 보이고 있다.

 

튀르키예의 경우, 유럽 인플루언서 또는 유명인들이 사용하는 스킨케어와 메이크업 제품이 인기다.

 

튀르키예에서 가장 많은 사용자를 보유한 소셜 미디어 역시 인스타그램이다. 현지 소비자들의 화장품 소비에도 영향을 미치고 있으며 다양한 뷰티 정보를 얻는 이들이 증가하고 있다.

 

 

유럽 인플루언서가 게시한 인스타그램 콘텐츠의 주목도가 높은 편이다. 스킨케어 루틴과 함께 제품을 함께 노출하고 소개하며 제품을 홍보하는 전략이 일반화 추세다.

 

메이크업의 경우 인기가 높은 콘텐츠가 패션뷰티 매거진에 소개되거나 튜토리얼로 확산되면서 제품과 활용법이 함께 홍보되고 있는 양상을 띠고 있다.

 

연구원 관계자는 “인스타그램이 인도네시아와 튀르키예 소비자들에게 인기가 높아 많은 화장품 브랜드들이 이를 현지 마케팅에 적극 활용하거 있다”며 “인플루언서, 메이크업 아티스트 등과 함께 많은 소비자들이 쉽게 따라할 수 있도록 다양한 피부 타입을 고려한 스킨케어 루틴과 메이크업 튜토리얼 등을 협업하는 것이 중요한 전략의 하나로 부상하고 있다”고 덧붙였다.

<정리·코스모닝 편집국>


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