베트남에서 한국식 스킨케어 루틴이 주목받고 있다.

피부를 자연스럽고 투명하게 가꾸는 K-뷰티 제품도 인기다.

코스알엑스‧달바‧토리든 등에서 내놓은 기초화장품이 베트남 소비자의 지갑을 열었다.

피부 유형별로 세분화한 스킨케어 제품이 피부에 관심 많은 베트남 젊은층을 사로잡았다.

하얗고 부드러운 피부를 꿈꾸는 베트남 소비자는 클렌저와 세럼 등을 주로 구매했다.

쇼피 베트남에서도 한국 화장품의 매출이 급증했다. 쇼피코리아(지사장 권윤아)가 1월부터 2월까지 쇼피 베트남 매출을 분석한 결과 한국 판매자들의 주문건수가 전년 동기 대비 4배 늘었다. 매출은 3배 이상 늘었다.

베트남에선 MZ세대가 온라인 시장을 이끈다. 베트남 인구의 70%를 차지하는 MZ세대는 한국문화에 우호적이고 온라인 쇼핑을 즐긴다. 어릴 때부터 한류 콘텐츠를 자주 접해 K-뷰티에 대한 호감도가 높다. 한국에서 유행하는 제품을 실시간 검색하고 트렌드에 민감하다. 베트남 경제성장에 힘입어 젊은층의 평균소득이 증가하면서 K-뷰티 매출도 호조세다.

특히 이들은 개성있는 제품에 돈을 썼다. 매장에서 찾기 힘든 온라인 전용 제품이나 특별 패키지, 프리미엄 에디션 등을 선호했다.

이에 힘입어 코스알엑스‧페리페라‧토리든 등이 두각을 드러내고 있다. 코스알엑스 ‘굿모닝 젤 클린저’는 지난해 쇼피 베트남에서 가장 많이 팔린 K뷰티 제품이다. 토리든 ‘다이브인 세럼’과 달바 ‘퍼스트 스프레이 세럼’도 히트상품으로 떠올랐다.

쇼피코리아는 “베트남시장에 진출하는 판매자에게 마케팅을 지원한다. 베트남을 비롯한 동남아시아에선 소비자 4명 중 1명이 라이브 스트리밍을 통해 제품을 구매한다. 라이브커머스 기능과 물류 서비스를 강화하고 있다”고 전했다.