종근당건강(대표 김호곤)이 피부고민 맞춤 더마 브랜드 ‘클리덤’(Cleaderm)을 다이소에 론칭하며 ‘듀프’(듀플리케이션(Duplication)의 줄임말. 특정 인기 제품과 매우 비슷하지만 가격은 훨씬 저렴한 제품을 소비하는 것을 의미한다) 소비 트렌드 공략에 나섰다.

클리덤은 ‘바르는 콜라겐 넘버 원’을 지향하는 종근당건강이 다이소 채널 전용으로 출시한 더마 브랜드. ‘피부고민 맞춤 저분자 콜라겐 탄력채움 솔루션’을 제안한다.

가성비 중심의 소비 트렌드가 부상함에 따라 우수한 품질을 갖춘 저분자 콜라겐 기반 스킨케어 제품으로 피부 탄력을 고민하는 소비자에게 럭셔리 브랜드 못지 않은 품질 대비 합리성을 갖춘 가격대의 솔루션을 제공하기 위한 전략에 기반했다.

라인 구성 품목 특징

클리덤 저분자 콜라겐 라인은 실타래 크림과 아이 마사지 앰플 등 스킨케어 7종과 립 세럼(2종) 등 모두 9가지 제품으로 구성했다. 탄력·보습·주름 개선 효과를 강조한다.

대표 제품으로 내세운 ‘클리덤 저분자 콜라겐 탄력 실타래 크림 기획세트’는 저분자 콜라겐·히알루론산·뮤신(달팽이점액여과물) 성분을 담은 실타래 크림과 탄력 랩핑시트로 구성했다.

실타래처럼 쭉쭉 늘어나는 제형이 특징이다. 피부에 쫀득하게 밀착돼 풍부한 보습감과 3단 깊이 피부 탄력 채움 효과를 선사한다.

크림과 함께 제공하는 탄력 랩핑 시트는 크림을 바른 뒤 마스크 팩처럼 붙였다 떼어내는 제품. 크림과 함께 사용 시 한 층 촉촉함이 강화된 것을 느낄 수 있다.

실타래 크림과 함께 사용을 권장하는 '클리덤 저분자 콜라겐 미스트 앰플‘은 풍부한 오일 함량과 고보습·탄력 채움 효과로 출시 전부터 다이소 온라인에 사전예약이 쇄도하고 있는 기대주다.

300달톤 저분자 콜라겐·히알루론산·엘라스틴을 함유, 탄탄한 수분 공급이 가능한 콜라겐 앰플층과 유수분 밸런스 케어에 효과를 발휘하는 4중 보습광채 오일을 8 대 2 비율로 담아 완성했다. 언제, 어디서나, 빠르게 고급스러운 수분 광채를 더할 수 있으며 탄력 관리까지 가능하다.

미스트 앰플과 함께 뜨거운 사전예약이 이뤄지고 있는 ‘클리덤 저분자 콜라겐 아이 마사지 앰플’은 그간 다이소 뷰티에서 쉽게 볼 수 없었던 눈가 전용 마사지볼 어플리케이터를 탑재한 제품. 360도로 회전하는 마사지볼 어플리케이터가 민감한 눈가 피부를 섬세하게 끌어올려 처진 눈꼬리 리프팅 개선과 탄력 관리를 돕는다.

'클리덤 저분자 콜라겐 탱글 립세럼'은 △ 뽀얀 밀크빛 블렌딩이 가능한 ‘01밀키블루’ △ 여리여리한 핑크빛 생기를 연출해주는 ‘02플럼핑크 컬러’ 등 2종으로 출시, 다양한 고객의 취향을 만족시킬 아이템이다.

유리알처럼 탱글하게 반짝이는 제형이 건조하고 메마른 입술 표면을 부드럽게 케어하는 동시에 은은한 광택을 부여해 자연스러운 볼륨감이 돋보이는 오버립 메이크업을 연출할 수 있다. 특히 플럼핑크 립세럼은 일명 ‘토끼혀 립’으로도 불리며 5천 원으로 고가의 럭셔리 브랜드 제품에 버금가는 만족감을 느낄 수 있을 것으로 기대한다.

“1020 고객까지 타깃 확대…고기능·합리성 소비 완성”

화장품사업부를 지휘하고 있는 조영한 전무는 “다이소 채널 입점으로 1020 고객에게까지 확대, 종근당건강의 화장품을 선보일 수 있어 기대가 크다”며 “고기능성 제품을 합리성에 기반한 가격으로 제공함으로써 현명한 소비를 추구하는 고객들의 피부 고민을 해결하는 데 도움을 줄 수 있도록 하겠다”고 전했다.

클리덤 저분자 콜라겐 라인은 △ 실타래 크림 기획 세트 △ 미스트 앰플 △ 아이 마사지 앰플 △ 탄력 마스크 △ 주름채움 스틱 △ 수분광채움 스틱 △ 클리덤 저분자 콜라겐 탱글 립세럼 (01밀키블루·02플럼핑크) 등 모두 9개 제품 라인업이다.

클리덤은 내일(12월 5일)부터 전국 다이소 주요 매장 내 뷰티 코너와 다이소 온라인몰에서 만날 수 있다.